巴西世界杯來了，瘋狂的球迷們熬夜看球一度拉動了零食、啤酒、熟食的銷售。據淘寶指數顯示，鴨脖、花生、薯片向來是傳統熱銷的零嘴，但隨著今年卡塞羅拉的吶喊，電商們又玩出了新花樣——出口歐美的超級小龍蝦搭配德國啤酒世界杯套餐。

6月13日，來自湖北潛江的小龍蝦熟食套餐首登淘寶挑食頻道(tiaoshi.taobao.com)，一出現就受到了熱捧。最令球迷和吃貨們驚奇的，是其中兩款出口歐美級別的超級小龍蝦，一直以為小龍蝦是中國特色的暗黑系大排檔美食，未料老外竟也吃小龍蝦，而且還能吃得如此高大上。除此之外，淘寶同期還將配合推出世界杯期間的各種進口啤酒集錦售賣——點點鼠標麻辣小龍蝦送到家，凌晨就著德國啤酒吃蝦看球，新奇程度絕不亞于 “炸雞啤酒”的出現。

作為民間人氣極高的大排檔金牌美食，小龍蝦一直是媒體的聚焦明星。近日，《舌尖上的中國2》總導演陳曉卿在接受采訪時回應媒體稱，《舌尖2》并沒有刻意回避小龍蝦，劇組曾專門進行過調研考察，但最終沒有選小龍蝦，“并不是因為說吃蝦子沒有文化底蘊，只因為它不是原產中國的東西。”陳曉卿口中的小龍蝦說的并非盱眙小龍蝦，而是湖北潛江的小龍蝦。據了解，淘寶挑食上熱銷的這幾款特別的小龍蝦正來自湖北潛江。

與消費者傳統觀念中小龍蝦大多產自江蘇的印象并不完全一致，實際上湖北是著名的小龍蝦之鄉，自2004年以來湖北小龍蝦出口產量連續11年位居全國榜首。據此次淘寶挑食的幾款出口級小龍蝦供應商潛江市萊客水產出口公司負責人介紹，在歐美人的餐桌上，每三只小龍蝦就有兩只來源于潛江，一只潛江龍蝦在國際市場上可賣到1美元。在北歐，如瑞典、芬蘭等靠近北極圈的一些國家，來自潛江的小龍蝦甚至占到了70%以上的市場份額。之前通過傳統的商貿流通渠道，潛江小龍蝦在湖北省內名氣很大，但在全國范圍內反而不如江蘇等其他幾省的小龍蝦知名度高，部分產能甚至淪為“貼牌代工”的角色。

通過電商原產地直供的模式，原本在傳統零售渠道受局限的潛江小龍蝦因互聯網覓到了新價值。“國內很多原產地商品因前期品牌意識不強，在本地可能受追捧的同類產品，卻在外地難以占領市場。而不少最優質的產品雖出口了，卻因各方面認證嚴格，使國人無法通過常規零售渠道買到。”挑食頻道負責人介紹， 經一段時間的市場調研之后，淘寶決定在供應鏈層面做進一步深挖——一是挖掘那些高品質但不為人知的產品，通過互聯網讓他們真正能找到市場價值。同時在全國范圍內遴選優質的出口產品，特別是之前通過美國、歐盟認證后，在國內市場無法買到的產品。通過挑食聚集訂單，逐步把出口產量從歐美市場拉回來，既讓國內消費者享受與國外同等高品質的產品，也讓原本出口型的企業拓展了內需市場，地方實現了內貿與外貿并行，大宗零售雙車道前進的新局面。

湖北本地的第三方服務商淘寶特色中國-湖北館負責人李鵬告訴記者，本次銷售的茴香蝦和鳳尾蝦兩個品種的小龍蝦，多年來一直暢銷歐洲市場，選用潛江當地以特殊的“蝦稻共生”養殖法培育出的清水蝦為原料，經過嚴格分篩選，單只蝦重量超過70克并通過美國和對歐盟出口的相關國際衛生質量認證。

記者獲悉，這種“出口產品內銷”的模式跟以往“出口轉內銷”的概念有著本質區別。“出口轉內銷”因種種原因出口渠道不暢而轉向國內市場，更多的是被動與無奈，難以活動品牌溢價。而“出口產品內銷”則是主動求變，從消費者實際需求出發，利用電子商務渠道把原本高品質的外銷產品放到國內來銷售，從而實現高附加值和高品牌溢價。李鵬說，好產品觸及不到國人的舌尖，這跟出口企業的意識、觀念以及對接銷售渠道的能力有關系，“后續我們將更多扮演地方電商公共服務商的角色，幫助這些出口型企業把好產品網貨化，為企業打開新的銷售通路。”

對此，潛江市小龍蝦養殖協會會長姜友余告訴記者，“這樣高品質的小龍蝦在國內零售市場上根本見不到，以往我們總關注那些優質的進口產品，卻忽略了身邊其實有著比進口品質更高、價格更實惠，獲取又便捷的好東西，這不得不說是一種遺憾。”進口生鮮產品價格高、運輸周期長、通關流程復雜，使其品質甚至不如國內出口級別的產品。更重要的是在進口模式中，國內消費者和企業處于產業鏈下游，議價能力往往不足。對農產品電商這樣億萬級的內需市場而言，內貿流通消化更能使涉農企業和農民增產增收，前景也更為廣闊，因此相較大量進口商品，“出口產品內銷”無疑是一種資源配置更優化的生鮮電商路徑，性價比和可行性或更高。