5月29日，1號店董事長于剛當眾親吻了奶牛。于剛此舉為何？記者獲悉，5月29日上午10時51分30秒，1號店副總裁黃志雄宣布：僅用時51分30秒，1號店備足的100個集裝箱共計200萬盒進口牛奶即被搶購一空，全國網民在1號店進口牛奶全民挑戰賽中完勝1號店！挑戰賽于上午10時整正式拉開序幕。此舉刷新了不久前3月18日1號店創下的吉尼斯世界紀錄，而1號店董事長于剛也因此兌現親吻奶牛的承諾 。

作為國內最大的快消品B2C電商，1號店在進口食品領域的領導地位日益突顯。據黃志雄介紹，目前，1號店擁有來自68個國家和地區、超過18,000種商品的進口品類。其中，僅進口牛奶一個品類，1號店就擁有來自29個國家和地區的近300種產品。根據海關的統計數據顯示，去年9月，1號店進口牛奶整月的銷量占到全國海關進口總額的43.4%。這意味著，中國每售出10盒進口牛奶，就有超過4盒來自1號店。在談及本次進口牛奶全民挑戰賽時，黃志雄表示，這次挑戰賽充分顯示了全國網民們的購買力，雖然1號店在挑戰賽中“敗下陣來”，但這完全是一場輸了也驕傲的戰役，1號店下次會準備更多的貨源和更精彩的活動再次向網民發起挑戰。