6月10日，阿里集團(tuán)發(fā)布“碼上淘”戰(zhàn)略當(dāng)天，同時(shí)發(fā)布了世界杯期間的系列玩法。淘寶天貓將聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線上線下商家，通過掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂購(gòu)一體化服務(wù)。
淘寶天貓本次推出的“掃碼世界波”，將重新定義“碼”的功能，消費(fèi)者只要通過手機(jī)淘寶線下輕松掃碼，不僅可以領(lǐng)取淘寶天貓所準(zhǔn)備的紅包、彩票以及數(shù)萬(wàn)商家以所發(fā)出的店鋪消費(fèi)券外，還可以在世界杯做幸福的懶人，獨(dú)享一小時(shí)“餓急送”、ktv看球酒水半價(jià)暢飲、獲贈(zèng)熬夜特種保險(xiǎn)等十余種掃碼特權(quán)。
業(yè)內(nèi)分析，今年世界杯是電商間又一場(chǎng)惡戰(zhàn)。阿里借“碼上淘”跳出往年價(jià)格戰(zhàn)、紅包等常規(guī)打法，徹底拋開借勢(shì)世界杯營(yíng)銷，最終還能在用戶中沉淀出“碼”的使用習(xí)慣。
掃碼進(jìn)入手機(jī)淘寶可享多種特權(quán)
即日起，淘寶和天貓的1萬(wàn)余家商家包裹將全部擁有獨(dú)屬的“服務(wù)碼”。在收到包裹后，消費(fèi)者只要用手機(jī)淘寶掃碼，即可確認(rèn)收貨，并在線領(lǐng)取商家優(yōu)惠券。此外，在新鮮出廠的青島啤酒瓶罐上，也將會(huì)印上定制的二維碼。在手機(jī)淘寶掃碼后，你除了可以獲得“搖一搖再來一瓶”，直接在線下銷售點(diǎn)領(lǐng)取外，還可以參與到該品牌天貓旗艦店“掃碼世界波”等活動(dòng)中來。消費(fèi)者更有可能會(huì)獲贈(zèng)世界杯限量版啤酒以及世界杯限量版金球。
如果你身處北京、廣州、上海、杭州等10大城市，在餐飲店、寫字樓、校園周邊找到淘點(diǎn)點(diǎn)的二維碼，就可領(lǐng)取10、20元不等的新人紅包，這些紅包將可在10大城市的1萬(wàn)余家餐廳內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)。
十余掃碼服務(wù)打造“最愜意看球時(shí)光”
在“掃碼世界波”中，消費(fèi)者將可通過掃碼享受多重特權(quán)，球迷們也有望度過最為愜意的深夜看球時(shí)間。
球迷們看球?qū)⒂行逻x擇。淘寶生活所推出KTV“看球唱飲”5折套餐，覆蓋全國(guó)8大城市、60家連鎖ktv、190個(gè)門店的10000個(gè)世界杯包廂。其包廂可提供賽事直播觀看，讓球迷們完全置身于世界杯的氛圍中并包含酒水5折唱飲等優(yōu)惠。K歌、看球、喝酒、歡聚一舉多得，是世界杯期間絕佳的娛樂選擇。在手機(jī)淘寶預(yù)訂該套餐還可獲贈(zèng)紅包。到KTV現(xiàn)場(chǎng)掃二維碼也可領(lǐng)取世界杯零門檻紅包，即掃即用。
半夜在家看球的球迷們，可掃碼獲得深夜“餓急送”服務(wù)，從6月29日晚開始，凡是世界杯比賽的開賽一小時(shí)內(nèi)，在杭州、上海、廈門、成都四大城市圈定的配送范圍內(nèi)，淘寶食品商家和淘點(diǎn)點(diǎn)入駐商家必將啤酒、飲料、花生、牛肉、鴨脖、燒烤等看球必備小吃送貨上門。
與此同時(shí)，淘寶旅行也啟動(dòng)了“周邊碼上游”活動(dòng)。在幾百家家國(guó)內(nèi)知名景區(qū)的入口及周邊，都會(huì)通過地貼、LED以及各種展架貼出景點(diǎn)門票在淘寶旅行上的二維碼，游客只要掃碼買票，就可免受排隊(duì)之苦，并獲得手機(jī)專享價(jià)，部分門票五折優(yōu)惠、9秒秒殺等特權(quán)。
另類掃碼，玩的是驚喜
除了掃二維碼，在“掃碼世界波”中，“掃臉”等新鮮另類的玩法也將徹底顛覆消費(fèi)者對(duì)于“碼”的概念，并賦予“碼”社交等新的屬性。入消費(fèi)者可通過手機(jī)淘寶玩“刷臉中大獎(jiǎng)”的游戲，看看你的臉究竟能給你帶來什么好運(yùn)，獲贈(zèng)的彩票紅包是否能中大獎(jiǎng)；消費(fèi)者也可以“刷臉看大片”，測(cè)一測(cè)你和哪部大片最有緣，更有機(jī)會(huì)獲得觀影紅包，輕松看大片。
球迷們要聽好了，世界杯期間切記要用手機(jī)淘寶掃世界杯logo，因?yàn)椋阌锌赡苡錾峡辞虮环质至恕⒑团笥押雀吡恕疽惯^度了、遇到足球流氓了等多種危險(xiǎn)狀況，這次的掃碼將有可能掃出分手基金、熬夜險(xiǎn)、喝高險(xiǎn)等特殊險(xiǎn)種，這些限量版的特殊險(xiǎn)種，僅在本次“掃碼世界波”中首次推出。
掃碼也徹底顛覆了線上線下的區(qū)分：世界杯期間，只要你在地鐵、乘車、走路時(shí)看到二維碼廣告，隨時(shí)拿出手機(jī)淘寶掃描，每個(gè)廣告中“碼”就有可能為你帶來驚喜的優(yōu)惠。