圖謀A股上市的滬江網(wǎng)將開辦首個線下體驗中心，加上此前同樣熱衷線下開店的好學(xué)教育等，在線教育機構(gòu)在O2O方面的嘗試更加清晰。另外，如新東方、好未來、學(xué)大等傳統(tǒng)教育機構(gòu)，在提及在線教育時，發(fā)言必稱O2O，盡管整個在線教育行業(yè)目前尚未找到清晰的商業(yè)模式，但O2O卻被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最靠譜的模式。
在線教育試水線下店
上周，國內(nèi)用戶量最多的在線教育機構(gòu)滬江網(wǎng)宣布，最快將于明年啟動A股上市計劃。為了在資本市場上講出一個好故事，滬江網(wǎng)目前正著手一系列變革，包括大筆引進風(fēng)險資本、進行股份制改革、與教育大佬跨界合作等，作為這些變革中的一部分，滬江網(wǎng)的首家線下體驗中心也將于7月正式開放。
據(jù)了解，滬江網(wǎng)首家線下體驗中心將涵蓋K12、外語、職場、興趣等學(xué)習(xí)領(lǐng)域，同時融合滬江網(wǎng)的開心詞場、滬江聽力酷等產(chǎn)品。體驗中心除了推廣在線學(xué)習(xí)方式外，還將不定期舉辦與學(xué)習(xí)相關(guān)的線下活動。據(jù)滬江網(wǎng)副總裁徐華透露，一旦該體驗中心的效果得以驗證，將會向上海及全國普及。
事實上，在線教育機構(gòu)以O(shè)2O的方式來開展線下體驗店，滬江網(wǎng)并不是第一個吃螃蟹者，此前華圖教育旗下的好學(xué)教育網(wǎng)便是最早嘗試者之一。好學(xué)教育網(wǎng)總經(jīng)理肖松柏告訴北京商報記者，線下體驗店采取加盟模式，其主要任務(wù)是服務(wù)本地學(xué)生，例如產(chǎn)品宣傳、銷售課程、組織模考、輔助教學(xué)等。目前，好學(xué)教育旗下的加盟店已達60多個。
傳統(tǒng)機構(gòu)從線上突圍
O2O的全稱是Online To Offline（線上到線下），如果說在線教育創(chuàng)業(yè)者的O2O戰(zhàn)略是一個正向過程，那么一些傳統(tǒng)教育機構(gòu)在嘗試O2O時，則是由線下到線上的逆行。
在這方面，做得比較成功的是兩個多月前剛剛赴美上市的達內(nèi)科技。達內(nèi)科技最早是做線下IT培訓(xùn)的，傳統(tǒng)模式下每名講師能教授的學(xué)生數(shù)量有限，而且IT培訓(xùn)還面臨著優(yōu)秀講師資源匱乏的難題，為此，達內(nèi)科技從2006年開始實行遠(yuǎn)程教學(xué)模式，即數(shù)百名學(xué)生聚集在線下學(xué)習(xí)中心，由講師負(fù)責(zé)直播授課，同時線下學(xué)習(xí)顧問負(fù)責(zé)答疑、監(jiān)督。達內(nèi)科技副總裁孫瑩此前在接受北京商報記者采訪時透露，截至目前，達內(nèi)科技僅有76名講師，而這些講師要負(fù)責(zé)每年五六萬名學(xué)生的教學(xué)任務(wù)。如此一來，以O(shè)2O為主的混合教學(xué)模式便解決了師生分配難題。
在線教育的火熱也吸引了如新東方、好未來、學(xué)大教育等傳統(tǒng)大佬的涉足，而O2O戰(zhàn)略均在它們的布局中占據(jù)著重要地位。例如學(xué)大教育今年高調(diào)推出e學(xué)大在線學(xué)習(xí)系統(tǒng)便主打O2O概念，e學(xué)大的主要功能有在線測評、數(shù)據(jù)化分析、整合碎片化學(xué)習(xí)時間等，同時e學(xué)大也應(yīng)用于全國的數(shù)百家線下教學(xué)中心。
O2O模式被指最靠譜
在談到在線教育從業(yè)者為何熱衷于O2O模式時，學(xué)大教育CEO金鑫認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)暴下，目前教育輔導(dǎo)行業(yè)面臨洗牌，未來將會有一大批未轉(zhuǎn)型的教育機構(gòu)面臨窘境，將失去生存機會直至消失，因此，轉(zhuǎn)型線上是教育機構(gòu)的大勢所趨；但是，純粹的在線式教育模式并不具有普遍適用性，因此線上線下相結(jié)合的O2O模式付諸起來更為靠譜。
盡管目前整個在線教育行業(yè)尚未找到清晰的商業(yè)模式，但在眾多從業(yè)者看來，O2O卻被認(rèn)為是最靠譜的模式，并且它也在以各種途徑被創(chuàng)業(yè)者所試探著。據(jù)此前中國經(jīng)濟網(wǎng)與移動學(xué)習(xí)資訊網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《在線教育前景與熱點分析報告》顯示，O2O是未來最被看好的商業(yè)模式（占比67.26%），遠(yuǎn)高于排在后兩位的B2B2C（43.36%）模式和B2C模式（38.94%）。
值得一提的是，上月本報曾以《新東方如何布局在線教育》為題，報道了新東方于在線教育的三大布局：新東方在線扛改革大旗，打通線下資源走O2O，與互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界合作。報道后被前新東方人士撰文評論，認(rèn)為一、三兩種布局均存在諸多問題，只有O2O最靠譜。