5月28日，樂視網(wǎng)攜手天貓舉行了一場戰(zhàn)略發(fā)布會，在本次發(fā)布會上樂視網(wǎng)不僅發(fā)布了視頻娛樂內(nèi)容與電商快時尚的完美融合的主題戰(zhàn)略，還公布了樂視體育自制節(jié)目《32夜世界杯真人秀》與天貓世界杯來了主題活動的全新玩法。樂視與天貓的合作促進了樂視垂直產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的完善，也正說明樂視生態(tài)正在釋放出更多的潛能。 此次合作是天貓時尚化與視頻娛樂內(nèi)容融合的重要嘗試和創(chuàng)新。
今年4月底，樂視網(wǎng)展開了首次與天貓的合作之旅——樂視生態(tài)官方旗艦店登錄天貓。據(jù)了解，樂視生態(tài)官方旗艦店是以樂視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品為售賣核心的又一官方電商平臺。基于此次旗艦店的良好基礎(chǔ)，5月28日，樂視網(wǎng)再度攜手天貓舉行了第二次發(fā)布會，在發(fā)布會上，樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“樂視網(wǎng)與天貓的合作是視頻娛樂內(nèi)容與電商快時尚的完美融合，以天貓中樂視生態(tài)官方旗艦店的世界杯項目為例，基于樂視網(wǎng)在世界杯期間24小時不間斷推出的八檔火爆自制欄目，樂視再度在其樂視生態(tài)官方旗艦店上，開發(fā)了世界杯相關(guān)賽事的門票以及以世界杯為主題的相關(guān)衍生品，而這就是視頻娛樂內(nèi)容與電商融合的最好體現(xiàn)。”
最值得一提的是，在此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，樂視網(wǎng)還揭秘了樂視體育自制節(jié)目《32夜世界杯真人秀》與天貓的合作模式。據(jù)了解，在世界杯期間，樂視網(wǎng)將在《32 夜世界杯真人秀》中植入天貓合作二維碼，觀眾看節(jié)目的同時即可通過掃描二維碼，登錄天貓享受優(yōu)惠購買世界杯相關(guān)產(chǎn)品，并參與天貓世界杯來了有獎競猜的活動。
天貓品牌合作行業(yè)總監(jiān)一漫
眾所周知，在視頻行業(yè)中，視頻網(wǎng)站內(nèi)容帶動網(wǎng)站流量增長是比較常見的形式，而樂視網(wǎng)基于樂視生態(tài)內(nèi)容端，直接將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為相關(guān)衍生品的銷售，這種垂直產(chǎn)業(yè)鏈整合的運營形式在視頻行業(yè)無疑是一種創(chuàng)新。這正說明樂視網(wǎng)的樂視生態(tài)模式正在釋放出新潛能，同時也意味著樂視生態(tài)垂直產(chǎn)業(yè)化整合的運營理念已經(jīng)初顯成效。
對此，樂視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，“在影視、體育、娛樂等內(nèi)容方面，樂視網(wǎng)具備海量節(jié)目資源、發(fā)行和播放渠道，同時在相關(guān)的家庭互聯(lián)網(wǎng)地盤上有樂視TV、樂視盒子等產(chǎn)品覆蓋，還有樂視影業(yè)、收購來的花兒影視等影視劇拍攝發(fā)行平臺，加上電商的“樂視商城+樂視TV+天貓樂視生態(tài)官方旗艦店”，從內(nèi)容制作、內(nèi)容分發(fā)與推廣、內(nèi)容播放、用戶導(dǎo)入等環(huán)節(jié)，樂視網(wǎng)正在形成一條縱向貫通的產(chǎn)業(yè)鏈。”
天貓方面表示，2014年是天貓的時尚年，天貓制定了五化戰(zhàn)略：品牌時尚化、行業(yè)垂直化、會員價值化、無線個性化以及服務(wù)分層化。阿里巴巴集團對于天貓的期望是更貼近時尚，希望天貓成為電子商務(wù)領(lǐng)域里最具時尚地標(biāo)的品牌。此次合作也是天貓時尚化與視頻娛樂內(nèi)容融合的重要嘗試和創(chuàng)新。
天貓希望各垂直平臺能給消費者提供不一樣的感受，做出行業(yè)特性化、不同品類幫助消費者有更好的體驗。同時天貓會在會員價值化上進行開發(fā)，愿意跟品牌商一起合作找到他們的用戶，針對這些用戶做特殊定制化服務(wù)，給消費者帶來個性化體驗。
業(yè)內(nèi)資深人士評價稱，此次樂視推出世界杯內(nèi)容與電商的合作，真正實現(xiàn)了一個產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)，首先通過體育內(nèi)容來吸引粉絲，再通過掃二維碼的方式來活躍和沉淀忠誠用戶，讓整個生態(tài)成為活水之源，完成了用戶的滾動擴張和蓄量后，再借助天貓等外部平臺跨業(yè)放大，接入到生態(tài)體系中，將形成涵蓋廣告業(yè)務(wù)、智能電視、電商、衍生品等業(yè)務(wù)在內(nèi)的多元化收入模式，同時又給用戶帶來一站式的服務(wù)體驗。與依然在紅海角逐、盈利難測的視頻網(wǎng)站比，樂視的生意模式更牢靠和具備成長能力。”