在《歸來》“10天票房累計破兩億”之際，樂視網再拋重磅消息，宣布已與新麗傳媒達成合作，并已獲得陳凱歌2014年新作《道士下山》的獨家網絡版權，該片已經開拍，預計將會沖擊年底的賀歲檔。樂視網高級副總裁高飛稱，此次與新麗并不是簡單的版權合作，樂視將參與到《道士下山》的整個營銷推廣當中，并利用線上線下資源整合營銷。未來，將借助樂視生態垂直產業鏈的整合營銷力量，在優質內容、用戶運營及創新推廣三方面持續發力，力爭將樂視電影頻道打造成為互聯網“第一電影營銷平臺”。

（插圖一）樂視網獨家網絡版權《道士下山》郭富城劇照

優質內容是基礎

無論是創作班底還是演員陣容，《道士下山》都不亞于《歸來》。該片由郭富城和王寶強擔綱主演，同時有三個演技派戲骨王學圻，李雪健和范偉參演。女性重要角色由林志玲擔當。另外，此片由索尼哥倫比亞投資，好萊塢班底制作，并由Animal Logic任后期特效公司。

一直以來，優質內容都決定著用戶的選擇和廣告主的購買。湖南衛視推出的《我是歌手》火速躥紅，不光收視走高，節目廣告報價由每15秒8萬6飆漲至13萬，大有成為上半年衛視綜藝節目“吸金王”的架勢。同樣，樂視網獨家播放的《我是歌手》為樂視網贏得近2億元的收入。這也證明了，無論是什么樣的平臺，綜藝欄目還是電影，高質量內容都是基礎，不但可以因良好售賣，為平臺帶來最大價值，也可以進一步吸引更多核心用戶。

艾瑞數據顯示，最新熱播電影Top20中，樂視網擁有全部版權，幾年來，樂視網依靠多年的積累的行業內最大、最全影視劇版權庫牢牢鎖定用戶，并不斷提供大量優質內容。除了像《道士下山》、《歸來》、《小時代》系列、《熊出沒之奪寶熊兵》等獨家網絡版權的電影，樂視網還擁有如《私人訂制》、《我想和你好好的》、《不二神探》、《美國隊長2》、《西游記之大鬧天宮》等諸多國內外高點擊量和美譽度的影片。高飛稱，在“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態垂直產業鏈閉環中，“內容”是非常重要的一環，下一步，如何通過生態協同、跨界合作等方式進一步擴大核心用戶群，成了重中之重。

核心用戶運營是關鍵

艾瑞最新數據顯示，2014年5月 5-11日當周，樂視網電影頻道憑借超2100萬的視頻播放覆蓋人數，排名全部視頻媒體首位。

（插圖二）艾瑞數據： 2014年5.5-5.11Top10視頻媒體電影頻道播放覆蓋人數排名

（插圖三）艾瑞數據： 2014年3月《私人訂制》播放覆蓋人數分析

另據艾瑞數據顯示，2014年3月，全網熱播電影覆蓋人數Top5電影（《私人訂制》、《爸爸去哪兒》、《熊出沒之奪寶熊兵》、《喜愛夜蒲3》和《風暴》）中，樂視占據三個席位。以全網Top1電影《私人訂制》為例，2014年3月期間，樂視網的視頻播放覆蓋人數占據制高點，達816萬人。與排名第二的優酷相比超出近一倍。可見，樂視電影頻道的運營優勢已初步顯現。

業內分析人士認為，在視頻網站的眾多數據當中，用戶覆蓋人數是最為關鍵的因素之一。它能直接反應出品牌廣告的觸及面積，目前已成為影響廣告主在視頻媒體投放的關鍵。可以看出，樂視網不僅憑借全國最大影視版權庫及大量“獨播劇”吸引用戶，更憑借卓越的電影營銷能力，穩步贏得用戶數量的增長和行業頭籌的地位，同時隨著樂視在用戶體驗和內容經營上的持續領先，用戶黏性得到了進一步鞏固。

如何在現有基礎上，進一步擴充用戶數，成了樂視近年來思考的重點。“生態協同”與“跨界合作”已經為其打開了一扇門。

近幾年來，樂視希望通過生態整合，打造品質樂迷生活圈，為用戶提供帶有明顯互聯網基因的優質品質生活和全新消費思維。可以想象，“一位用戶回到家中，躺在沙發上，喝著紅酒，用手機看到樂視網的精品內容推薦后，馬上打開超級電視，觀看正在熱播的樂視影業出品的電影——《歸來》”，上述的生活場景正在成為現實。

高飛稱，有人模仿樂視的電視，有人模仿樂視的UI，有人橫向合并搞多元化，有人整合資源打擦邊球。但模仿的再像，也不是“樂視生態”。樂視的生態，是建立在完整的垂直產業布局之上，對互聯網思維的極致理解，以及對用戶體驗的執著追求。跨界整合，打造完整生態鏈，構建“多元化內容+多元化渠道布局+多元化用戶+多元化收入”的商業模式，將會成為主流理念，生態協同發展，也會進一步造就“培養核心用戶”的良性循環。

除了依靠生態協同發展用戶，跨界合作也是非常重要的一步。此次因影片《道士下山》，樂視網與新麗的合作，也成為業內關注的熱點。業內人士評論稱，一個是具有《辣媽正傳》、《101次求婚》等高品質作品的影視公司——新麗傳媒；一個是行業戰略領先者、以強大生態垂直產業鏈為支撐的視頻網站——樂視網；兩者的合作必定會碰撞出令業內震驚的影響力，也將進一步擴大雙方的核心用戶群。

此外，樂視網還利用國內、國際的影展進行互動營銷，這也是樂視網電影頻道與網友溝通的重要途徑之一。今年4月，樂視與歐盟在線電影展聯合打造了高端品質獨家在線影展，獲得了不錯的口碑，樂迷可在線觀看很多國內不放映的電影大片。此外，在2014北京國際電影節期間，樂視是唯一一家與IMAX合作的視頻網站片。特別值得一提的是，樂視網電影頻道還與英國網絡電影節達成獨家戰略，在今年7、8月間，深受廣大影視迷喜愛的英劇的演員本尼迪克特•康伯巴奇和馬丁•弗瑞曼的獨家作品等都將在樂視平臺上線。樂視通過這些影展，與網友建立了溝通的快捷橋梁，也通過線上數據，更加方便快捷地了解到了網友的真實想法和喜好。

創新推廣方式打造“第一電影營銷平臺”

目前，樂視網的平臺營銷價值及產業影響力已經日益顯現并被廣泛認可，與國內外一線電影機構的合作也日趨頻繁。如何用創新推廣的方式打造“第一電影營銷平臺”，似乎是2014年樂視網最為重要的思考。

高飛稱，“提供高性價比的內容，只是第一步，能夠結合品牌廣告主需求，深入品牌理念進行聯合推廣，并進行有效地線上線下互動創新營銷，才是我們打造‘第一電影營銷平臺’的關鍵舉措。”的確，《小時代》等電影的運作成功為行業提供了‘五屏遞進式整合創新營銷’的珍貴樣本，樂視也因此獲得了不錯的成績——

2013年11月，珍視明《小時代》因“首個電影屏協同數字四屏”的雙贏合作，獲得金投賞獎；同年10月，樂視主辦的“飛利浦live生活 首檔O2O自制音樂會”獲中國廣告長城獎；2014年1月，“首個TV大屏商業化”的寶馬MINI《城市微旅行》，獲中國微營銷年度大獎；同月，“首個品牌定制劇”每克拉美《我叫郝聰明》， 獲金瞳獎；4月，“網臺聯動綜藝里程碑”的唯品會《我是歌手》第二季，因首創品牌捆綁話題營銷，獲中國內容營銷大獎；同月，樂視午間自制劇場獲《新周刊》年度視頻頻道榮譽稱號；中國首檔網絡體育自媒體欄目哈爾濱啤酒《黃·段子》，獲金鼠標大獎；次月，“全球首個四屏直播萬人盛典”的英菲尼迪啟釋錄，獲得中國廣告主金遠獎……

這些獎項代表著廣告主的認可， 也標記了樂視一路的創新營銷思路。可以說，整合營銷既是影片在市場成功與否的重要環節，更是推動經濟發展的新動力。樂視緊抓機遇、利用資源、創新發展，逐步將成為電影整合營銷領域的領軍者。

一直以來，樂視網注重在電影垂直產業鏈上游營銷，即從前期植入、票房分析、新媒體營銷、線上線下互動、再到映前的贊助活動和貼片廣告等等，力爭將“完整”的概念灌輸到底。2014年，樂視網將繼續垂直產業鏈布局，開拓更多合作維度，增大創新推廣力度，向著創造“第一電影營銷平臺”的目標闊步而行。