《歸來(lái)》上映三天票房突破8000萬(wàn)，借《歸來(lái)》風(fēng)靡之際，樂(lè)視網(wǎng)近日發(fā)布了第三支名為“為你歸來(lái)•全屏實(shí)力”TVC品牌宣傳片。該宣傳片提出了“為你，讓導(dǎo)演回歸創(chuàng)作；為你，讓技術(shù)回歸人性；為你，讓電影回歸生活；這一切，只為讓你回歸快樂(lè)”的宣傳語(yǔ)。該影片不僅是首部由樂(lè)迷全程參與拍攝的宣傳片，也是國(guó)內(nèi)首部為電影推廣而拍攝的品牌宣傳片。

該宣傳片制作過(guò)程正反映著未來(lái)樂(lè)視網(wǎng)電影的制作過(guò)程。據(jù)了解，無(wú)論是該宣傳片，還是正在市場(chǎng)正在大紅大紫的《歸來(lái)》，從劇本的選擇，到拍攝、營(yíng)銷(xiāo)再到后期的衍生品開(kāi)發(fā)，樂(lè)視網(wǎng)均實(shí)現(xiàn)全程用戶(hù)參與，可以看出，樂(lè)視網(wǎng)正在走一種以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的路線，而這也是互聯(lián)網(wǎng)電影與傳統(tǒng)電影最大的區(qū)別。樂(lè)視網(wǎng)這種以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的全新理念，將引領(lǐng)中國(guó)電影制作從簡(jiǎn)單的制作播放模式，走進(jìn)全流程用戶(hù)直接參與的全新電影時(shí)代，也被人們稱(chēng)作電影2.0時(shí)代。

樂(lè)迷全程參與拍攝  樂(lè)視影業(yè)TVC發(fā)布

5月16日， 4K電影巨制《歸來(lái)》攜磅礴之勢(shì)亮相IMAX巨幕。數(shù)據(jù)顯示，上線三天該電影票房已達(dá)到8240萬(wàn)，在同類(lèi)型電影的票房成績(jī)中再創(chuàng)新高。和以往電影不同的是，《歸來(lái)》不僅是張藝謀簽約樂(lè)視影業(yè)后的首部作品，更是第一部由互聯(lián)網(wǎng)公司制作的4K電影。

就在同一天，為了將樂(lè)視網(wǎng)2.0互聯(lián)網(wǎng)電影公司的理念轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的能夠理解的感受，同時(shí)將樂(lè)視生態(tài)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者的切身利益，樂(lè)視網(wǎng)聯(lián)合影片《歸來(lái)》同期推出了全新的“為你歸來(lái)•全屏實(shí)力”品牌宣傳片。據(jù)了解，這是樂(lè)視網(wǎng)繼推出“顛覆•全屏實(shí)力”和“全天Hold•全屏實(shí)力”后的第三支品牌宣傳片。

這次“為你歸來(lái)•全屏實(shí)力”宣傳片的文案、演員等均出自樂(lè)迷。對(duì)此，“為你歸來(lái)•全屏實(shí)力”宣傳片負(fù)責(zé)人表示，在短片的策劃初期，我們就通過(guò)社會(huì)化傳播團(tuán)隊(duì)，在樂(lè)迷中進(jìn)行了“眼模”的征集活動(dòng)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)拍攝時(shí)的“扔熊”和“紅毯”環(huán)節(jié)，都有樂(lè)迷積極參與，并在拍攝過(guò)程中提出了很多寶貴意見(jiàn)。

樂(lè)視提供給用戶(hù)的不單是一個(gè)普通的視頻播放終端，更重要的在于提供了為用戶(hù)與互聯(lián)網(wǎng)的全流程參與平臺(tái)。值得一提的是，該宣傳片中“全屏實(shí)力”的品牌定位也跟樂(lè)迷有關(guān)。2013年12月，樂(lè)視網(wǎng)推出“顛覆•全屏實(shí)力”這一全新品牌定位，而這一品牌定位的創(chuàng)造者不是樂(lè)視網(wǎng)高層，也不是業(yè)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者，而是一位搶購(gòu)第一批超級(jí)電視S40的樂(lè)迷。

樂(lè)迷參與挑選劇本  大數(shù)據(jù)電影是趨勢(shì)

眾所周知，傳統(tǒng)電影的模式為電影公司生產(chǎn)，觀眾被動(dòng)接受，但與傳統(tǒng)電影公司不一樣的是，互聯(lián)網(wǎng)公司能將傳統(tǒng)電影制作過(guò)程中缺乏用戶(hù)參與這關(guān)鍵的一環(huán)運(yùn)用到極致。

目前樂(lè)視網(wǎng)在電視劇的劇本挑選上，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了以用戶(hù)意愿為主的大數(shù)據(jù)劇本挑選方式。比如《光環(huán)之后》，樂(lè)視專(zhuān)門(mén)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)進(jìn)行了前期調(diào)研，發(fā)現(xiàn)有超過(guò)70%的用戶(hù)看劇喜歡宮斗題材類(lèi)型劇，其中最關(guān)注“權(quán)利斗爭(zhēng)”內(nèi)容的用戶(hù)達(dá)到40%。而這些數(shù)據(jù)最終決定了樂(lè)視網(wǎng)選擇女人宮斗類(lèi)型劇進(jìn)行策劃。

雖然這一次《歸來(lái)》在題材的選擇上并沒(méi)有觀眾直接參與，但是角色的選擇上影片方充分考慮到網(wǎng)友的喜好。根據(jù)作者原著，男主角陸焉識(shí)具有濃厚知識(shí)分子的色彩，而陳道明無(wú)論是在80后心中還是父母的心中都是極具文化底蘊(yùn)的歐巴，同時(shí)不少網(wǎng)友也非常愿意看到張藝謀和鞏俐在一起合作，因此為考慮到網(wǎng)友的期盼，導(dǎo)演最終選擇陳道明和鞏俐作為主演。

樂(lè)迷享提前觀影尊遇   全屏實(shí)力全方位營(yíng)銷(xiāo)  

在電影的播放形式上，傳統(tǒng)電影僅僅只有電影大屏一個(gè)主要播放渠道，但是樂(lè)視網(wǎng)這一次《歸來(lái)》的播出則真正實(shí)現(xiàn)了五屏聯(lián)動(dòng)播放。《歸來(lái)》不僅要在全國(guó)各大影院上線，還將實(shí)現(xiàn)在樂(lè)視tv、pc、pad、以及ipone端五屏聯(lián)播。《歸來(lái)》是中國(guó)首部具有4K清晰度及IMAX版本的文藝大片，4K則意味著超高清，而今年4月底，樂(lè)視發(fā)布的4K電視X50 air無(wú)疑是欣賞《歸來(lái)》最好的的屏幕，也是目前唯一能真正欣賞4K《歸來(lái)》的電視終端。

為了能讓樂(lè)迷真正參與享受到尊貴待遇，樂(lè)視還為樂(lè)迷舉辦了《歸來(lái)》提前點(diǎn)映的活動(dòng)。母親節(jié)當(dāng)天，樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店聯(lián)合天貓舉辦了母親節(jié)《歸來(lái)》的提前點(diǎn)映會(huì)。通過(guò)樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)《歸來(lái)》電影票的網(wǎng)友不僅享受了超級(jí)優(yōu)惠價(jià)格，更先于電影院首映5天時(shí)間提前觀看，同時(shí)樂(lè)迷還實(shí)現(xiàn)了與張藝謀、小謀女郎張慧雯來(lái)一個(gè)親密接觸。

為樂(lè)迷時(shí)尚生活圈  開(kāi)發(fā)電影周邊產(chǎn)品   

基于樂(lè)視內(nèi)容端的豐富，樂(lè)視網(wǎng)還成功開(kāi)發(fā)出了衍生品。據(jù)了解，樂(lè)視生態(tài)旗艦店就是一個(gè)以樂(lè)視生態(tài)內(nèi)容周邊產(chǎn)品為售賣(mài)核心的官方電商平臺(tái)。以《歸來(lái)》為例，在這個(gè)平臺(tái)，除了電影票之外，在樂(lè)視生態(tài)官方旗艦店上還能購(gòu)買(mǎi)《歸來(lái)》的其他衍生品。例如全球限量3000只的卡沃利正牌干紅葡萄酒等。這樣看來(lái)，樂(lè)視是為觀眾提供的是從線上到線下全方位的觀影及增值服務(wù)，這種一站式的服務(wù)將帶給觀眾全新的時(shí)尚的生活理念。

針對(duì)樂(lè)視以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心理念的方式，有分析人士稱(chēng)，這實(shí)際就是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的上游，即內(nèi)容的制作過(guò)程中，樂(lè)視網(wǎng)積極邀請(qǐng)粉絲參與影片制作拍攝，同時(shí)使用大數(shù)據(jù)充分反應(yīng)網(wǎng)友的喜好，這使得電影在票房上的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)大大降低；此外在這種粉絲經(jīng)濟(jì)的下游，樂(lè)視讓樂(lè)迷充分享受特權(quán)，同時(shí)為他們打造一站式的時(shí)尚生活，而這一環(huán)無(wú)疑將加強(qiáng)粉絲的粘合度。

該人士還補(bǔ)充道，樂(lè)視網(wǎng)依靠以用戶(hù)運(yùn)營(yíng)為核心的理念，加上全垂直產(chǎn)業(yè)鏈的核心商業(yè)模式，將在目前電影市場(chǎng)殺出一條血路，而這種模式也將開(kāi)啟中國(guó)電影模式新的時(shí)代。