5月8日，“‘樂購陜西全球起航’戰略發布會暨首批地市‘區域名片’合作機構簽約儀式”在西安絲綢之路歷史性地標大唐西市隆重舉行。“樂購陜西”是 一個匯集陜西名優新特、文化及旅游產品于一體的O2O品牌電子商務綜合服務平臺，是陜西省首家建成的“全品類區域精品融合推介營銷平臺”。

點開“樂購陜西”主頁，乾縣鍋盔、陜北抿節、定軍茗眉茶、洋縣香米、洛川烤煙、關中布貼秀……很容易就找到我省12個地市農特產品電子商務專區，全國的買家 可以在這里看到我省各地市特色農產品的實用商品資訊。作為國家發展和改革委員會確定的“服務業綜合改革試點項目——貝易達電子商務產業融合服務平臺”的核 心內容，“樂購陜西”專注陜西百縣、千村、萬品，挖掘境內最全面、最地道的名、優、特、珍等精品資源；結合地域文化特質，向全國乃至全球消費者展銷陜西老 字號、傳遞秦地風情，借助于網絡營銷的潛力，構建以陜西本土標簽為主體的區域名片，全力塑造精品陜西形象。在“樂購陜西”，不僅賣產品，還“賣”文化、 “賣”旅游，一站式滿足廣大網友的購物需求。

眾所周知，環節繁瑣、效率低一直是傳統農產品流通模式的“軟肋”，繁瑣的環節不僅使農產品流通 成本逐級增加，而且加劇了損耗。統計顯示，我國果蔬、肉類、水產品流通腐損率分別達到30%、12%、15%，其中僅果蔬一類每年損失就達到1000億元 以上，蔬菜流通成本占總成本的比重達到54%，蔬菜在流通環節的成本是世界平均水平的2~3倍。除此之外，流通不暢還讓一些特色優質農產品處于“一流原 料、二流加工、三流品牌、四等價格”的尷尬境地。如何借助用新理念謀劃農業、營銷農業，成為我們各級政府農業部門必須認真思考的課題。

當前 我國農產品電子商務已進入加速發展期，據統計，全國現有農產品電商平臺3000家以上，2013年交易額突破500億元。農產品電商被稱為電子商務的最后 一塊沃土，除了阿里巴巴、京東等平臺電商外，包括中糧集團等食品企業、順豐速運等快遞企業都紛紛進入農產品電商領域。今年中央一號文件提出加強農產品電子 商務平臺建設，這必將進一步激起涉農信息化浪潮，吸引更多電商分搶生鮮農產品這塊“蛋糕”。有專家稱，電子商務平臺不僅能夠減少農產品流通中介環節，縮短 產品流通鏈。而且讓生產者與消費者直接交流，迅速了解市場信息，自主進行交易，降低了對傳統中介的依賴性，加速了商品和信息的流動。

今年 《舌尖上的中國》第二季開播短短兩個小時，就有200多萬人通過手機登錄“天貓”商城搜索相關食材。邊看電視邊在網上下單，成為一個獨特的商業現象。在網 購普及和消費者對綠色農產品追求的大背景下，觸網成為農產品銷售的一大趨勢。特色農產品網上叫賣，動動鼠標銷往世界各地。網商時代下，“樂購陜西”嘗試推 出的線上推介營銷+線下體驗營銷雙向業務鏈條為緩解農產品賣難買貴開了好頭，我們期待，不遠的將來，一張張集結“陜字號”的農特產品電子商務名片將推動陜 西特色品牌及文化符號走向全國乃至世界。