相比和東哥傳出緋聞的奶茶MM，馬佳佳被關注的程度無疑是越來越大，但要和東哥這些埋頭建設互聯網平臺體系的人比較起來，代言互聯網思維的90后馬佳佳再會營銷，被臺風口的狂風吹著也吹不起來。

馬佳佳的確值得肯定

從一個高考文科狀元傳媒大學畢業之后，在學校附近開成人情趣用品店，到被中歐商學院和萬科集團邀請去演講，再到如今代言鳳凰新聞客戶端之后有更為強悍的公關力量推波助瀾，馬佳佳想不火不都不行。

張孟寧塑造的“馬佳佳”這一個人品牌形象，我相信肯定超過了她的營銷效果預期，無論“馬佳佳”日后是否會以娛樂明星的身份再遭抨擊，作為馬佳佳營銷基礎的pow erful情趣體驗店是否會正如唱衰者所言，受馬佳佳個人品牌負面影響淡出人們視野，張孟寧的馬佳佳事件營銷實驗早就為其謀得很多跨界的回報，不虛此行。

年初之時，各大門戶頻道和新媒體曾經炮轟過馬佳佳，寫過《馬佳佳，為何會有眾多支持者?》的我，因為堅信無論唱衰還是唱好馬佳佳的事業，馬佳佳的營銷效果只會變得更好，一直不想再度發聲，支持亦或是貶低下馬佳佳。

正如目前還去談論馬佳佳情趣用品店人煙稀少太過無聊一樣，支持或貶低馬佳佳也變得沒有意義。張孟寧所塑造的“馬佳佳”，能夠取得如今這樣的成績，并且能夠在娛樂圈、媒體圈、互聯網商業圈都取得這么大的跨界營銷，真心是無法復制的。把握住了時機，并用另類的行為聚集了一批有影響力的粉絲，精密結合娛樂圈、互聯網商業圈和媒體圈三大圈子的共性，能夠實現跨界發展的馬佳佳，是值得肯定的。

但這些肯定大多數都只能偏于營銷，偏于張孟寧畢業的中國傳媒大學人文屬性，被貼上90后代言人和互聯網思維代言人的馬佳佳，跨界回報再豐厚，公司產品營銷效果縱然能夠再升一個檔次，要說到馬佳佳的互聯網商業界取得的成功只能淪為笑話，而體系就是馬佳佳，赫暢”營銷明星”的發展硬傷了。

建不好體系 再強勁的互聯網思維風也吹不起馬佳佳

馬佳佳是中國傳媒大學畢業的，火熱的背后也早已透露出她已經擁有較為豐富的營銷經驗，傳聞中豐富的大學實習經歷更是無法將對新聞的敏銳度，從這位如今的營銷明星身上剔除。

作為一個已經對熟練運作新媒體進行事件營銷的人，馬佳佳對于資訊的敏銳度絕對很強，她也不可能沒有看到過人們對于她的建議，要他更為看重產品，產品比營銷更重要。但為何如今馬佳佳所獲得的跨界回報越來越大，馬佳佳營銷已經達到了極佳效果的情況下，馬佳佳的產品依舊還是會成為眾人抨擊的方向呢?

對此，小謙這可能有兩個原因。一個原因是馬佳佳暫時還沒有做大炮否的計劃，小謙曾經提到過馬佳佳事件營銷中最為恐怖的回報，就是可以積累大量的高端人脈為日后創業發展做準備，馬佳佳希望在跨越娛樂圈、媒體圈、互聯網商業圈發展的時候，希望更大程度的在這三大跨界當中打下更為堅實的基礎，為日后的事業發展做準備。

而一一個可能，就是馬佳佳壓根就做不好產品，因為她沒有東哥、姚勁波等人豐富的艱苦奮斗建設基礎互聯網平臺的經驗，做不好公司產品的體系。說她沒有能力做好公司產品體系，我也有兩個原因。

第一，要從以代工廠、品牌商、渠道商和底層分銷商組成的情趣用品產業鏈里給炮否找一個身份，不少業內專家也都認為馬佳佳只能處于底層分銷商。從某種意義上看，馬佳佳炮否科技的確就只算是一個銷售，他們發展的意義不在于如何生產設計產品，也不會在產品流通的過程中賺取利潤，而是在用營銷推動銷售業績的增長，是處于產業下端的。從產業鏈角度上看，馬佳佳的炮否科技要成為成人情趣用戶產業鏈的產業主角，卻不想著讓自己能夠更大程度的處于產業鏈更為高端上層次，幾乎沒有可能。馬佳佳目前的娛樂圈、媒體圈、互聯網商業圈里發展得順風順水，目前都已經配上了名為“彥祖”的神奇助手，你叫她怎么不斷的和團隊解決產品在代工廠、品牌商、渠道商三塊優化解決方案。時間和炮否在產業鏈上尷尬的位置，是第一個原因。

而第二一個就是說，馬佳佳的發展路線和艱苦奮斗的前輩們走的是相反路線。京東劉強東和58同城姚金波等人都是扎根上十年的努力奮斗，才打造出優秀的平臺。馬佳佳因營銷而出名，如今跨界發展之后，會更不自由，日后身不由己的在媒體娛樂圈里頻繁上鏡以保持被關注程度。
因為馬佳佳擅長關注程度，日后也需要關注程度的提升，馬佳佳埋頭苦干做平臺體系的難度是非常之大的。馬佳佳營銷的成果，是馬佳佳在傳媒領域積累的豐富經驗，而沒有數年的體系構建經驗，馬佳佳是做不好公司產品體系的。

作者：小謙，互聯網觀察員，土豪網創始人，微博@小莫謙，微信添加net1996.  原文鏈接：http://tuhaonet.com/keji/internet/yidong/3745.html

此文原載于創業家雜志4月刊，標題名為“90后”點評馬佳佳：成功的個人，不成功的創始人。