綜藝娛樂與自媒體本是不相關的兩群人，如今卻借助移動互聯網的發展連接在一起。13日，JASONWOOD為剛剛簽約的新代言人蕭敬騰舉辦了一場別開生面的音樂會，這場音樂會除了傳統的演唱形式外，首次實現了移動端的圖文同步直播，并有專業的自媒體全程參與傳播。

此次蕭敬騰音樂會的移動端直播以及自媒體傳播事宜，全部由搜狐新聞客戶端負責。與JASONWOOD的跨界聯手，算是搜狐新聞客戶端在進一步嘗試多元化發展，其中自媒體人在此次活動中擔任非常重要的傳播角色。

根據音樂會的特點，搜狐新聞客戶端從多個角度邀請了多位專業的自媒體人對音樂會進行詳細的分析、介紹與互動。現場娛樂江湖大俠作為資深娛記負責全程播報工作；譚飛負責專業音樂欣賞點評；蘇芩負責白色情人節話題傳播互動；toni雌和尚負責服裝造型分析和品牌傳播；大學生粉絲負責粉絲互動。

搜狐新聞客戶端與JASONWOOD的合作或許會成為移動互聯網時代的品牌娛樂營銷新模式的案例，既然能成為案例，我們就得詳細分析下，這樣的合作是否有持續的價值。

首頁得了解整個活動都有哪些參與者，其中包括品牌方（JASONWOOD），明星（蕭敬騰）、傳播平臺（搜狐新聞客戶端）、自媒體（譚飛、蘇芩等），以及粉絲們。

對于品牌方，過去花費巨資做一場線下活動的宣傳效果只能覆蓋到活動現場很小的范圍，活動的性價比一般都不高，另外，除了活動現場外，活動前后的宣傳還要支出一大筆費用。現在不僅有移動端的圖文同步直播可以同時覆蓋大批粉絲，還有專業的自媒體人對現場進行報道并與粉絲互動，此種形式的傳播效果遠遠好于過去一場單調的線下音樂會。

對于明星來講，可以一場活動在更多的粉絲面前露臉，增加曝光，這還是明星很在意的。

對于傳播平臺，最大好處就是坐收平臺之利，吸引用戶使用，當然，最終目的還是盈利。這類活動完全有利可圖，上文也提到了從傳播效果上來看，線下活動與線上傳播同步進行的營銷效果要優于過去單純的一場線下活動，未來品牌方完全可以考慮將一部分預算投放給平臺方。

對于自媒體而言，可以提升影響力，獲得更多的粉絲，粉絲的數量與自媒體變現的能力成正比，同時一般參與品牌方的活動多少還是能獲得一些收益的。

而粉絲才是整個活動的關鍵先生們，活動成功與否完全取決于粉絲們是否買賬，即能在網絡直播中看到偶像，又能通過自媒體對偶像有更多的了解，正常些的都沒有不買賬的理由吧？

整體來看，基本是共贏的模式，不存在損害誰的利益，所以所有參與者們也都能一起樂呵樂呵。要說有利益受損方，應該是那些傳統的娛樂傳播機構，這個沒辦法，移動互聯網正在改變一切，娛樂傳播機構的營銷方式也是時候該改變了。

雖然此次JASONWOOD和搜狐新聞客戶端自媒體聯手打造了一個互惠共贏的娛樂營銷新案例，但這種模式能否實復制，實現模式化才是最關鍵的。現實可能并非那么美好，娛樂圈的水很深，自媒體也剛開始，二者的結合可能會有很多意想不到的事出現，最后考驗的還是搜狐新聞客戶端的運營能力。

關注微信公號：科技不吐不快（tucaokeji）