作為極富特色的企業文化，武俠精神在阿里巴巴一直占據了重要的地位。今天，馬云在其來往扎堆“江湖情”中自述自己早年見金庸先生的一段經歷，坦言他本人深受武俠小說的影響。

馬云回憶，當年跟金庸先生見面“激動了幾天，上街買了他的書，興沖沖的期待著見面和簽字。”見到金庸先生本人后，兩人相談3小時候后成了忘年交。最后，金庸在餐巾紙上以“相見恨晚，一見如故”八字真言相贈于馬云。

對于這段經歷，馬云記憶猶新。他表示，“那么多年過去了，老先生90了，依然喜歡老先生，依然如同孩子時一樣喜歡他的作品，謝謝他的武俠小說影響了我。”

對于馬云的自述，有網友在下面評論道：“俠之大者，為國為民。以柔克剛，為之大道。”“金庸的武俠情懷影響了幾代人。”

每一個到過阿里巴巴的人都能充分感受到阿里巴巴濃濃的武俠文化，阿里巴巴的價值觀稱為“六脈神劍”，會議室以金庸小說的武林圣地命名：桃花島、光明頂、黑木崖”……阿里巴巴員工起的花名，如鐵木真、郭靖、蘇荃……均出自武俠或玄幻小說中的正面角色。馬云自己的花名則是“風清揚”--《笑傲江湖》里獨孤九劍的傳人，無招勝有招的世外隱者。

滲透著武俠文化和俠義精神的阿里巴巴，不僅在花名和企業價值觀上得以表現，也體現在它的使命感和社會誠信體系的建設上。十幾年來，阿里巴巴一直以“天下沒有難做的生意”作為企業使命。從2002年開始，阿里巴巴陸續推出“誠信通”、淘寶網信用體系、支付寶和阿里小微信貸等產品，這一整套信用機制已經成為國內網絡零售行業的事實標準，率先為建立網絡誠信體系開辟出一條道路。截至目前，阿里巴巴集團已成為中國最大的最完善的信用體系平臺。

2014年，阿里巴巴納稅超過70億，也成為第一個幫助公益組織籌集的善款突破1億的中國企業。