3月11日，國內領先的搜索引擎360搜索（so.com）聯合中國綠化基金會，在京聯合宣布即日起啟動主題為“播種綠色、So獲藍天”的網絡植樹公益活動，號召網友通過360搜索參加網上植樹，匯聚微小力量，一起來為我們的環境改善做出貢獻。

3月12日是一年一度的植樹節，據《關于開展全民義務植樹運動的決議》，我國適齡公民每年每人都要植樹3到5株，但實際參與的人不是很多。中國綠化基金會負責人表示，主要原因不是公民沒有植樹熱情，而是受到諸多現實條件的限制。這次360搜索推出的網絡植樹活動打破空間和時間的約束，會提升公眾參與度。

“我們相信這種環保組織和互聯網企業的創新合作，將開啟全新的公益模式，真正讓環保公益走向全民化和普及化。” 中國綠化基金會主席、國家林業局原局長王志寶表示。

“從本質上講，360公司追求的綠色理念，和中國綠化基金會積極推動的植樹綠化工程是一致的。”360董事長周鴻祎表示，“安全是360公司的核心產品理念，綠色是360的企業顏色，也是360搜索的logo 色。在互聯網虛擬世界中，綠色代表著安全、干凈，在現實世界中，綠色代表著生命、活力和健康，我們期望360對于綠色安全的追求，不僅體現在虛擬世界上，也體現在現實世界中。相信通過和中國綠化基金會聯合發起網絡植樹活動，會提升網友對于環境保護的意識，以及參與植樹綠化的積極性。”

360副總裁于光東表示，為吸引更多網友的積極參與，擴大公益活動的影響力，本次網絡植樹活動一方面降低了參與門檻，用戶只要通過360搜索（so.com）搜索“植樹”、“種樹”等相關的詞語來參加本次活動，用戶在活動中可以得到一棵以自己名字命名的樹，并且這棵樹會在現實中被種下，種樹的進展會及時通過郵件反饋給植樹發起者；另一方面，活動引入了社交媒體的分享機制，用戶只需分享到新浪微博、微信、豆瓣、人人網等社交網站，獲得5位好友的支持，360就會幫網友在現實中種下一顆希望之樹。“這種活動機制，可以讓網友觸發社交分享，分享網上種樹樂趣的同時，在好友間相互傳遞環保公益的愛心。”

環保公益行動在中國層出不窮，但不少活動往往虎頭蛇尾，甚至淪為一場“環保秀”，這樣對于需長期持續的環保事業，其實幫助作用不大。360搜索充分考慮到網絡植樹活動將可能遇到的困難，因此在開始前，就進行了周全縝密的考慮。

首先是網絡植樹平臺，對網友種植成功的樹苗，進行了ID標識，網友可對樹苗進行賦予昵稱，及對樹苗的生長狀況進行了解。360公司會在網絡植樹活動結束之后，組織員工和中國綠化基金會一起，到唐山等區域完成樹苗的種植。

其次，360搜索還會對樹苗未來的成長進行管理維護，并確保樹苗的成活率和未來的茁長成長。待到2015年，網友也可通過360搜索的網絡植樹活動專題了解和查詢今年這一批樹苗的生長情況。

“目前全國植樹綠化面臨的最大的問題是公民參與門檻高，企業公益又缺少可持續性。”于光東表示，“植樹造林不光是國家的義務，也是企業和每一位公民的義務，我們希望更多的企業和公民投入到植樹造林中去。360搜索的本次網絡植樹活動，既降低了公眾參與門檻，讓億萬網友踐行了綠化心愿，也讓企業結合自身產品貢獻了一份公益力量，同時幫助綠基會的環保公益持續開展下去。我們希望這種三方共贏的公益模式，能給同行提供更多的借鑒。”