近期視頻行業的風頭幾乎被樂視網獨占。被王岐山點贊的韓劇《來自星星的你》播放數據曝光，樂視網的播放覆蓋人數超過擁有該劇版權的愛奇藝，名列行業第一。緊接著，艾瑞IVT熱播電視劇媒體覆蓋占比的2月最新排名榜單公布，樂視網以八成的熱播劇版權覆蓋又一次獨占鰲頭，其大劇占有率和2013年相比明顯提升，與同業差距進一步拉大。以用戶運營為核心的內容布局戰略助力樂視網連超搜狐視頻和愛奇藝，成為僅次于優酷之后的第二大視頻網站，重建中國視頻網站格局。

圖示一：艾瑞IUT2月數據，樂視網周日均覆蓋連超搜狐視頻及愛奇藝

拿下八成熱播劇 2014大劇還看樂視

艾瑞IVT在線視頻媒體熱播電視劇排名榜中，樂視網一舉拿下八成版權，類型覆蓋神話劇、生活劇、偶像劇和古裝劇，全面滿足電視劇人群多元化觀看需求。

圖示二：艾瑞IVT視頻熱播電視劇排名&媒體覆蓋占比排名

數據顯示，在樂視網國產劇觀眾中，有75%會收看韓劇，其中60%以上的用戶會根據樂視網的智能內容推薦，持續觀看不同類型的國產劇和韓劇。

從“廣積糧”買版權，到“拼眼光”挑劇目，再到“攢人氣”樹品牌，直至2013年的“大劇看樂視”，樂視網基于網絡視頻用戶的觀看需求變化，不斷引入《來自星星的你》、《紙牌屋》等韓劇和美劇資源，不斷拓寬電視劇頻道覆蓋人群，結合智能內容推薦功能，以更好的用戶體驗提高用戶粘性，充分顯示出“大劇看樂視”的實力。后續，黃磊陳數的《我愛男閨蜜》、楊冪主演的神話劇《古劍奇譚》以及鄭小龍導演、周迅主演的《紅高粱》等大劇將陸續在樂視網上線，精彩無限。

樂視網內容精細化運營

樂視網結合不同劇集展開內容精細化運營的創新，對差異化用戶群體進行逐步滲透，《來自星星的你》播放效果超過愛奇藝便是極好的例子。全網第一時間更新中字，準確擊中韓劇迷的痛點，搶先一步吸引大批用戶。同時，樂視網電視劇頻道首創“最新劇集微直播內容”，極大刺激了微博用戶的參與熱情，在評論和轉發數量上遠超愛奇藝官微。

數據統計，在《星》劇播放期間，樂視網官微共直播13集內容，相關微博總閱讀量接近7000萬，累計轉發量近12萬，評論數超2萬，用戶直接互動總量突破30萬。同時，一個更為絕妙的社會化營銷創意也出現了：在韓國人聚集的北京望京地區，所有正宗炸雞店都裝上了樂視超級電視，只要拍一張“吃炸雞看樂視”的照片，就可以免單，一時間店面人潮如織，人們也深刻記住了“看《星星》上樂視”的口號。

分析幾部熱播大劇的用戶數據后，樂視網發現類似《新閨蜜時代》、《封神英雄榜》等題材的大劇更對年輕人的胃口，而《鄉村愛情圓舞曲》的受眾年齡偏大。于是，樂視網在年輕用戶聚集的移動端加大重點劇集的推廣力度，而把《鄉》類似題材的主要推廣陣地放在PC端，收到顯著效果。目前，樂視網數據顯示，《新閨蜜》和《封神》兩部劇在移動端的播放量已經超過PC端近2倍。

互聯網思維的核心是得民心者得天下，和愛奇藝、搜狐視頻等依靠“干爹”的做法不同、樂視網顛覆了傳統門戶視頻運營思路，通過“以用戶運營為核心的內容布局”，在大劇、綜藝等核心頻道強化版權優勢，同時結合social in+social out模式，從網友關注點出發展開熱點策劃傳播，最終實現了用戶規模聚合效應，從流量消耗平臺成長為全新的流量入口。