26日，阿里巴巴集團宣布啟動“手機淘寶3.8生活節”，并與銀泰商業、大躍城、新世界、華聯、王府井等國內5大零售百貨集團合作，打通手機、電腦、線下零售消費路徑，共同探索全新的移動化、電商化消費模式。

據透露，目前五大零售百貨集團均已經通過不同的方式加入到了3.8生活節大型營銷活動中。

“在智能手機普及的今天，消費與購物已經進入了移動化時代”，阿里巴巴集團商家合作負責人吳倩（逸方）表示，與五大零售集團的合作，將全面打通網購用戶與線下用戶的消費通路，讓用戶能夠真正體驗到移動互聯網時代最簡單、時尚、便捷、好玩的生活”。

以銀泰商業為例，消費者可以提前通過手機淘寶客戶端，領取銀泰商業旗下參加“3.8生活節”商場的專場優惠券，紅包，以及會員卡，“在3.8活動期間，用戶在銀泰商場線下購物后，可以在支付時使用支付寶結賬，前期領取的優惠券、紅包可以在支付寶賬戶中直接核消”。同時，這次通過手機淘寶客戶端參加活動的用戶，在銀泰現場消費還有免單機會。

“我們很早就開始了與阿里巴巴聯手打通線上線下消費路徑上的嘗試”，銀泰商業負責人謝偉表示，“未來的消費和生活一定是線上線下相融合的消費模式，除了一些3.8這樣的營銷項目上的合作外，我們還會嘗試打通雙方的會員體驗，并利用淘寶平臺的大數據優勢，為消費者提供更多不一樣的全新用戶體驗。”

“一些企業認為，在店鋪里擺個二維碼就能夠解決商業移動化，或者是O2O的問題，但那只是所謂O2O業態變化的一部分”，逸方表示，“移動時代的到來讓用戶沒有了線上與線下之分，用戶的網絡生活其實就是用戶的真實生活，因此在移動互聯網時代，不只是用戶上網這么簡單，還需要讓用戶從線上回歸線下，形成良性的共贏生態平臺圈”。

據了解，阿里巴巴與五大零售集團未來的合作還將涉及流量、營銷、會員、數據、支付等層面，“在消費者身邊的5公里以內，都會有相應的生活服務圈，在商業層面上講就是商圈。阿里巴巴愿意把我們一直以來在電子商務上的技術、數據和經驗積累開放給傳統零售企業，幫助傳統零售行業移動化、電商化，建設互惠共贏的移動消費平臺。”

阿里巴巴相關負責人還介紹，手機淘寶還在與商家合作，嘗試一些能夠打通線上線下購物流程的尖端技術，滿足未來用戶一些“概念性”的購物場景。

在本次3.8手機淘寶生活節中，手機淘寶聯手杭州城西銀泰城合作首次推出了“支付不排隊”的全新概念服務試點，用戶在杭州城西銀泰的某些品牌店鋪購物時會收到來自手機淘寶客戶端的提示，讓用戶打開藍牙。在選好商品后，用戶就可以通過藍牙系統，用自己的支付寶賬戶完成支付，不用再去收銀臺排隊付款。

華聯是初次參加阿里巴巴平臺的活動，“對于像我們這樣的老牌零售企業來說，我們希引入不一樣的元素，為傳統商業注入新的活力”。據透露，本次“3.8手機淘寶生活節”活動將會落地在北京華聯萬柳購物中心，如果順利的話，華聯未來還將啟動北京剩余16個北京華聯購物中心與阿里巴巴的全民合作。

“目前北京華聯購物中心還開通了手機淘寶的微淘公眾賬號平臺，用戶可以通過華聯的微淘賬號”。華聯認為，阿里巴巴在商業數據、技術平臺等方面的積累與開放，有助于幫助傳統零售企業注入互聯網思維，加速傳統零售百貨企業的移動化進程。

分析認為，手機淘寶目前用戶已經突破4億，單日活躍用戶訪問峰值1.27億，是國內最大的手機購物平臺。與阿里巴巴合作可以幫助傳統零售百貨企業接入阿里巴巴旗下手機淘寶、支付寶等平臺，打通逛、比、買等多個消費環節，進一步幫助傳統企業全面實現O2O和移動化進程。