阿里巴巴集團旗下天貓正在成為新品匯聚地，眾多大牌將新品首發選擇于此。 2月24日，日化用品巨頭、世界500強之一的寶潔集團（以下簡稱“寶潔”）宣布，旗下擁有60年歷史的老牌“沙宣”，正式進駐天貓官方旗艦店，同時在天貓獨家首發男士系列洗護產品。

寶潔方面表示，天貓是網絡購物平臺的第一首選，透過沙宣在天貓旗艦店的開幕，除了讓消費者輕松擁有沙宣產品外，還能最快接受到第一手的沙宣相關活動消息。此外今年是沙宣品牌60年來的戰略創新年，第一是創新的銷售渠道，正式宣布沙宣天貓旗艦店開幕；第二是創新的男士產品，選擇在天貓獨家首發。

從2008年開始，寶潔探索電子商務就選擇阿里巴巴作為戰略合作伙伴，包括SK-II、玉蘭油、潘婷、海飛絲、幫寶適等寶潔旗下日化用品均已進駐天貓。阿里巴巴集團首席運營官張勇表示，我們希望為消費者提供更多的品牌選擇，并幫助商家和消費者進行互動。今年，天貓和所有品牌商的活動創意進入一個新的階段，為商家和消費者呈現一個立體的時尚多元的天貓。

業內人士認為，網購作為輔助銷售渠道的電子商務發展初期已經過去，網購平臺不僅成為商家出貨主要渠道，也漸漸成為潮流時尚的風向標。 企業借力綜合類電商平臺來首發新品，其看重的更是網絡平臺超時空、跨地域、渠道扁平化的特色，能在更短的時間內讓新款商品信息傳遞給盡可能多的消費者，這樣首發既能賺取消費者的“眼球”，又能提升品牌的“人氣”。

據悉，今年1月天貓改版后將“新首發”(shoufa.tmall.com)平臺提升至首頁，吸引3C數碼電器、潮流服飾、美妝個護、母嬰奶粉等各品類商家參與，讓消費者更容易找到潮流新品。包括海爾統帥電視智能家電新品、白金諾優能、爸爸去哪兒簽章書等取得了不錯的銷量和品牌人氣關注，為企業市場競爭中取得優勢提供幫助。