在大年三十曝出擬赴美上市的消息之后，有消息稱，京東商城將于今日宣布其在互聯網金融上的另一創新舉措——白條。

據悉，這項名為“白條”的個人消費貸款服務，讓用戶可以憑借“白條”在京東購物時，可申請最高1萬元的個人貸款用于支付，并在隨后3個月至12個月內進行分期還款。

據了解，該業務從去年年底開始在京東員工內部開始了測試，并將于本月13日至14日面向用戶公測，2月15日至28日，獲得公測資格的京東用戶將獲得“白條”，并可以在京東進行消費。不過，具體貸款利息如何計算、什么樣的用戶擁有白條資格等具體細則預計在今日公布。

相比于“白條”的2C業務，不久前，京東還上線了針對商家2B的可實現3分鐘融資到賬的“京保貝”業務，據京東方面透露，放貸規模已達10億元。

分析人士指出，京東推出“白條”服務后，如果貸款利息較低且價格優勢繼續保持的話，有望增加京東的銷售額。對于正在上市的京東而言，這個概念有助于幫助其提高估值。如果后續京東提交IPO補充材料時，這部分的內容或許會被包含進去。

老二地位岌岌可危

在已有當當網、唯品會上市在前的情況下，京東商城上市時將給投資者講一個什么樣的故事呢？

有分析認為，京東商城之所以迫不及待地提出上市申請，一方面是由于阿里集團已基本確定今年上市，行業地位和盈利能力遠遜阿里的京東商城，不得不“先上市為強”；另一方面，微信在移動支付領域的成功逆襲已影響了電商的競爭格局，在移動互聯基無建樹的京東，若不能盡快完成上市，則更難將自己賣到一個合理的價格。

去年下半年開始，微信開始推支付功能，但始終處于不溫不火的狀態。不過，微信在春節發起的“搶紅包”活動使其支付功能得到了大范圍的推廣，參與用戶都將微信賬戶與銀行賬戶進行了綁定。據悉，僅除夕夜參與的人數就達到482萬人次。

換言之，微信“搶紅包”的推出，正面給了支付寶一拳，但“拳風”也掃到了京東。假想一下，如果騰訊O2O借此后來居上，則京東將從目前的老二跌至老三。這對京東而言，故事就不好講了。因此，也就不難理解，即便在IPO靜默期，京東也要在產品上整出些新動靜。

與阿里成難兄難弟

資料顯示，京東一共融資四輪，2007年8月，獲得今日資本1000萬美元融資；2008年底，獲得今日資本、雄牛資本及梁伯韜私人公司共2100萬美元聯合注資；2011年初，獲得俄羅斯投資者數字天空技術(DST)、老虎基金等共6家基金和社會知名人共計15億美元的融資；2013年初融資7億余美元，安大略退休教師基金，沙特投資公司王國控股公司加入。本次京東上市擬融資15億美元，僅僅與第三輪獲得的投資相同。

那么，為什么要趕著這時候上市呢？資深互聯網人士陽淼指出，融資其實不是問題，成問題的是，再不上市，京東就保不住自己的估值了。在過去，京東的競爭對手毫無疑問只有一個，就是阿里。京東其實享受了“估值溢價”，并不急于上市，因為只要上市時說一句“京東是阿里最強勁的競爭對手”，華爾街自然心領神會。

但是，在微信推出支付功能后，其給阿里造成的壓力已經廣為人知。阿里忙成一團推來往、推支付寶錢包，在阿里自身都因此焦頭爛額時，以阿里作為估值標準的京東，還有多少想象空間呢？所以，京東以前沉住氣不上市的原因，是可以拽著馬云這匹馬的尾巴獲得估值溢價；但現在急著上市，是因為被另外一匹馬，騰訊的馬化騰，踢了腦袋——用微信這個移動互聯網大殺器。