4G覆蓋腳步加進(jìn)，面對(duì)更快捷的信息傳播速度、更多元的內(nèi)容產(chǎn)品選擇、更便捷的互動(dòng)形式，傳統(tǒng)廣播地域覆蓋優(yōu)勢(shì)、及時(shí)伴隨優(yōu)勢(shì)、單向傳播方式等遭遇強(qiáng)大挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)音頻正冉冉嶄露頭角，發(fā)展路徑分化的局面也已經(jīng)出現(xiàn)。
以大數(shù)據(jù)個(gè)性化推送為模式的音頻流陣營(yíng)和以傳統(tǒng)電臺(tái)節(jié)目、網(wǎng)友自行上傳節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播為模式的點(diǎn)播陣營(yíng)，分別占據(jù)了不小的用戶市場(chǎng)，前者以音樂(lè)類(lèi)豆瓣FM、綜合類(lèi)考拉FM為主，后者包括喜馬拉雅、蜻蜓FM等。
“4G時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加便利，綜合個(gè)性化分析推送的第一手的音頻、視頻必將更吸引受眾。”行業(yè)分析人士介紹，形式單一的綜合電臺(tái)在上個(gè)世紀(jì)70年代在美國(guó)就已消失，取而代之的是專門(mén)的類(lèi)型化音頻產(chǎn)品。通過(guò)不間斷的音頻流推送和互動(dòng)形式為移動(dòng)用戶量身定做內(nèi)容，呈現(xiàn)大數(shù)據(jù)下的個(gè)性化推送，是未來(lái)廣播的趨勢(shì)。
智能化、個(gè)性化電臺(tái)未來(lái)想象空間更大
行業(yè)人士指出，雖然目前音頻陣營(yíng)兩大模式均有一定市場(chǎng)份額，不過(guò)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)分依賴從電臺(tái)直播流截取點(diǎn)播內(nèi)容的移動(dòng)電臺(tái)，在內(nèi)容廣告上面臨和傳統(tǒng)電臺(tái)的博弈，如何取舍原有電臺(tái)廣告主和自身廣告主，如何將受益與原傳統(tǒng)電臺(tái)進(jìn)行分成，都成了隱患。
“在未來(lái)的發(fā)展中，娛樂(lè)加生活服務(wù)才是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下音頻媒體最大的價(jià)值。”分析人士指出，娛樂(lè)可以根據(jù)聽(tīng)眾常收聽(tīng)的內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，而生活服務(wù)則基于LBS給用戶提供衣食住行的信息。在這上面，商業(yè)化會(huì)有不少值得挖掘的地方。如向用戶播放周邊幾公里的商鋪打折信息，與線下店鋪合作，來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告。通過(guò)聲音的傳播，成為線下商場(chǎng)、活動(dòng)的入口等。
而更重要的是車(chē)載電臺(tái)，作為有車(chē)一族的主要娛樂(lè)渠道，用戶黏度比其他移動(dòng)中用戶高出很多，因而是音頻移動(dòng)互聯(lián)化的一個(gè)重要切口。
據(jù)美國(guó)HIS的數(shù)據(jù)，2012年有160萬(wàn)輛汽車(chē)整合了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)。到2019年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到924萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字是美國(guó)汽車(chē)預(yù)售市場(chǎng)銷(xiāo)售量的一半。
考拉FM創(chuàng)始人俞清木曾表示：“4G將給考拉FM帶來(lái)很大的發(fā)揮空間。屆時(shí)，人們通過(guò)考拉FM不僅能聽(tīng)喜愛(ài)的音頻節(jié)目，基于LBS和語(yǔ)音交互更有無(wú)限想象。”
這顯然預(yù)示著，考拉FM已經(jīng)明確將未來(lái)的目標(biāo)定位為更具潛力的語(yǔ)音內(nèi)容平臺(tái)。不過(guò)，行業(yè)人士指出，個(gè)性化、智能化音頻平臺(tái)的實(shí)現(xiàn)，也需要更多基礎(chǔ)。
大數(shù)據(jù)時(shí)代智能化電臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)？
存在這樣一個(gè)移動(dòng)電臺(tái)，無(wú)需過(guò)多操作，而它能完全知道使用者的喜好，連續(xù)自動(dòng)播放出使用者喜愛(ài)的音頻節(jié)目。比如：你如果是商務(wù)人士喜歡科技、財(cái)經(jīng)資訊，那它會(huì)給你播放最新的資訊節(jié)目；若你悠閑時(shí)喜歡聽(tīng)笑話、段子，那么它會(huì)在你需要的時(shí)候播放適合你口味的節(jié)目。
這樣的個(gè)性化電臺(tái)，隨著它跟使用者“生活“時(shí)間越長(zhǎng)久，它簡(jiǎn)直就可以成為使用者肚里的”蛔蟲(chóng)“，充分了解使用者的聽(tīng)覺(jué)需求。也許這聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)遙遠(yuǎn)，就像是80年代看機(jī)器人科幻片一樣，但這樣的”蛔蟲(chóng)“電臺(tái)確實(shí)已經(jīng)存在。考拉FM號(hào)稱個(gè)性化電臺(tái)，能通過(guò)大數(shù)據(jù)的收集與分析，判斷每一個(gè)用戶的喜好并自動(dòng)推送節(jié)目。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，音頻被賦予了更大的信息價(jià)值。在許多移動(dòng)環(huán)境下，如：行走、跑步、開(kāi)車(chē)時(shí)，為減少移動(dòng)中過(guò)多用眼操作帶來(lái)的不安全因素，對(duì)音頻娛樂(lè)需求增加，由此個(gè)性化電臺(tái)——考拉FM順勢(shì)而生。
如何做到“蛔蟲(chóng)“功能的呢？考拉FM相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：”考拉FM從兩方面搜集用戶數(shù)據(jù)從底層就開(kāi)始做‘標(biāo)簽’。一方面，針對(duì)用戶使用喜好行為，比如：喜歡的節(jié)目選擇和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)判斷，上滑，頂欄目表示喜歡；下滑，踩欄目，表示不喜歡此類(lèi)節(jié)目，未來(lái)將不再推送；另一方面，是用戶自主標(biāo)簽化，比如用戶自己選擇、訂閱、收藏的節(jié)目，就會(huì)優(yōu)先播放。通過(guò)對(duì)用戶的喜歡判斷，久而久之，考拉FM將越來(lái)越了解使用者喜好“。
行業(yè)人士指出，智能化、個(gè)性化并非輕易實(shí)現(xiàn)的，做到這么強(qiáng)大數(shù)據(jù)推送的前提是，擁有大量音頻版權(quán)節(jié)目。
考拉FM采購(gòu)負(fù)責(zé)人表示：“目前，考拉FM是華語(yǔ)音頻媒體平臺(tái)，擁有全國(guó)最多的華語(yǔ)優(yōu)質(zhì)語(yǔ)音版權(quán)內(nèi)容，像《壞蛋調(diào)頻》、《不亦樂(lè)乎》等在iTunes播客上人氣頗高的TOP100節(jié)目，有近一半都出自這里，與全國(guó)500多名DJ合作制作華語(yǔ)音頻節(jié)目，與各自媒體人聯(lián)合打造高端音頻自媒體節(jié)目；另外還擁有包括暢銷(xiāo)小說(shuō)、兒童童話、相聲、教育等等有聲讀物版權(quán)。可以說(shuō)，短音頻節(jié)目和長(zhǎng)篇有聲讀物共同構(gòu)成了考拉FM的內(nèi)容平臺(tái)“。