1月26日，記者獲悉，阿里手游平臺連發三款游戲，分別在“手機淘寶4.01” 安卓版客戶端和“來往4.5” 安卓版客戶端中亮相，阿里游戲“火燒南極”戰役正式打響。

手機淘寶用戶進入新版安卓客戶端“我的淘寶”后，就能夠看到新的“游戲中心”平臺，點擊進入游戲中心，即可直接下載推薦的游戲。來往用戶則能夠在來往4.5版安卓客戶端的“探索”頻道中找到“來玩吧”模塊，進入后就能夠直接啟動游戲。

據了解，阿里第一款推出的三款游戲均是目前市場流行的休閑類小游戲，其中手機淘寶推出的消除類手游名為“瘋狂的玩具”，來往推出的兩款游戲則分別命名為“啪啪啪”和“啵啵啵”。

“土豪”式推廣

據阿里方面透露，手機淘寶“我的淘寶”是目前用戶打開頻率最高的頻道之一，每天有數千萬人通過這個頻道購物、查看物流和收藏商品。“在該位置上線游戲中心，就相當于央視把‘黃金時段’送給了游戲類開發者。來往平臺方面作為移動社交新貴，用戶的高活躍度和粘性都非常適合手機休閑類游戲。

在游戲中心上線之后，阿里對該業務的推廣方式也堪稱“土豪”。“我們有個口號是‘春運路上玩游戲，淘寶紅包跟回去’。僅手機淘寶每周都會至少會送出價值100萬的各種紅包獎勵”。

據了解，除了會通過首頁焦點圖、消息推送、阿里媽媽、PC端淘寶等多個渠道對首款游戲進行強勢推廣。內部人士表示，手機淘寶還將在游戲中植入了各種現金紅包、集分寶、商品優惠券，甚至是購物車商品免單等獎品，旨在刺激用戶下載和體驗。

《瘋逛的玩具》開發商，EZJOY游戲公司CEO劉峰認為，從用戶潛力上來看，由于手機淘寶的活躍用戶多是女性用戶，且有著不錯的經濟收入，手機淘寶累計用戶數已經突破4億，與騰訊用戶相比，阿里在休閑類手游市場還有更大發展潛力可以挖掘。

分析認為，從用戶構成來看，淘寶與騰訊的用戶有很大程度的重疊，用戶已經形成了購物上淘寶、聊天用QQ、微信的觀念。手機淘寶推出游戲實際上是在相同的用戶構成之下，在手機上對騰訊用戶碎片化時間的占領與搶奪。

“阿里游戲平臺與騰訊游戲平臺的戰爭是‘下駟對上駟’的戰爭，手機淘寶和來往的游戲是副業，目的是搶奪用戶的碎片時間，提升用戶體驗，本身并不承擔創收的壓力。但游戲是騰訊的主業，一旦失足被奪去優勢地位，騰訊的業績也會遭到重創！”有分析人士稱。

拉攏中小內容提供商

分析認為，阿里游戲平臺2：8的分成比例也給廣大游戲開發者注入了一劑強心針，有利于打破行業壟斷，建立全新的市場秩序。此番手游平臺第一款游戲的上線，還等于給大量“被紅海”的中小游戲開發者一條上位的捷徑。

2013年雖然手游戲市場增速超過50%，但大量中小手游開發者卻處于“被紅海”、“被邊緣化”的狀態。最新數據顯示：目前國內上線的手游產品已經有1900款，但真正存活下來的，不超過5%。

在騰訊的壟斷下，目前國內缺少優質的游戲分發渠道，騰訊在推廣上都會優先以自己的游戲為主。頑石科技CEO吳剛一針見血地指出，“Q3的手游市場增長80%都被企鵝給吃了，千萬別說企鵝是休閑的，它吞咽用戶的時間可是共同的。”

也有少數第三方游戲開發者可以獲得進入騰訊游戲平臺的資格，但其必須要承受苛刻的條件和分成比例，有些游戲的分成比例甚至達到了1比9，內容提供商拿1，騰訊拿9。

不過在阿里巴巴宣布正式對外推出手游平臺，并將收入分成比例調整為2：8（阿里分成20%，游戲開發者分成70%，還有10%用于慈善公益）后，騰訊股價當天市值蒸發130億港元。

據悉，阿里手游平臺自宣布以來，已經同眾多中小內容提供商建立了合作關系。初步統計，目前已經有100多家內容提供商同數字娛樂事業群有比較深入的合作接觸，20多家有深度的合作意向，一些聯運的游戲也已經談妥。