“真的是我啊，我還是不能相信啊……” 天貓圣誕季期間的積分大獎——一套位于海南三亞的海景房，由一位福建南平的20多歲姑娘獲得，日前在隆鑫地產(chǎn)舉行的頒獎儀式上，她喜極而泣：“ 原本只期望能拿個天貓魔盒，沒想到隨手寫的文字，能獲得一套房子！”

2013年12月，天貓針對會員推出了年終回饋，擁有1萬天貓積分，即可在2013年12月23日24點前，通過“天貓圣誕季活動-親的萬分夢想，喵的萬分感謝”活動頁面分享百字內(nèi)積分夢想，同步發(fā)布到新浪微博@天貓即可。作品要求內(nèi)容和天貓積分相關(guān)，文案生動有趣。最終，從“積分關(guān)聯(lián)性、內(nèi)容趣味性、創(chuàng)意性”等維度，由淘寶用戶票選出前三名。其中大獎為一套三亞海景房，二等獎為一輛東風標致3008，價值15.97萬元；三等獎榮威550智選版也要12.68萬元。而與以往所有活動僅為使用權(quán)不同的是，此次均是產(chǎn)品所有權(quán)。

“【天】公作美時節(jié)好【貓】咪天生花容貌【積】思遠眺月影少【分】秒必爭回家繞【圓】缺只待放假早 【夢】得窗外生春草【想】見佳（家）人開懷”。這首藏頭詩獲最多網(wǎng)友投票支持。不到百字獲獎一套海景房，這可能是年度最高的“文案費”了。

 這套海南三亞的精裝修海景公寓，由隆鑫地產(chǎn)開發(fā)，樓盤為諾亞方舟，地處南中國十大度假海灣之一的龍棲灣，與夏威夷、巴厘島及普吉島共享北緯18度神奇天堂，可欣賞海河一線景色，遠離霧霾。在支付意外所得稅之后，她已在這套海景房產(chǎn)權(quán)證上寫下了自己名字。

“我們想讓消費者感受到天貓積分是真的值錢。”天貓會員和積分頻道負責人馬學(xué)軍表示。圣誕感恩季以積分為核心，包括數(shù)碼家電、玩具、居家家飾、珠寶美妝、服飾、商超、旅行機票、家裝家紡、母嬰等各類目1500商家，提供豐富的天貓達人禮包。目前每個月的11日都被天貓當作“小光棍節(jié)”回饋天貓達人，同時會員生日也有雙倍積分等額外購物權(quán)益。

電商業(yè)內(nèi)人士分析認為，隨著近年來平臺之間競爭加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)購用戶整體增幅放緩，以天貓為代表的購物平臺，開始轉(zhuǎn)向深度挖掘老用戶價值。

阿里集團公開信息顯示，2013年阿里巴巴集團日均納稅超過2000萬人民幣,全年納稅總額超過了70億元，良好的盈利能力也使得公司能掏出腰包更多回饋會員。2013年12月12日，淘寶花近3600萬元買下當天所有雙色球彩票組合，西安一位85后女孩獨得750萬大獎；此次天貓積分則讓會員換到了房子和汽車。2014年，阿里巴巴又會給大家怎樣的驚喜呢？

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