2013年是移動互聯網產業蓬勃發展的一年，2013年中國智能手機用戶規模突破了5億大關，企業APP和微信公眾帳號在企業移動營銷中扮演了越來越重要的角色。道有道數據中心結合iDian及iWei移動營銷平臺2013年數據對企業APP市場做了一個系統的分析，希望對產業發展提供有益的參考。

企業APP需求同比增長286%

自從2008 年開放蘋果應用商店以來，蘋果公司已經批準的應用總數大約為 144 萬個，中國區APP數量突破40萬個。目前還沒有專門的企業APP分類， 加上一部分應用只支持越獄的蘋果手機，所以無法準確統計出蘋果應用商店中企業APP的數量。

道有道iDian平臺2013年企業APP開發總數達到11273個，相對2012年增幅達到286%；2014年將繼續保持強勁的增長勢頭， iDian及iWei平臺開發規模將突破2.4萬個。

微信公眾帳號數量已經突破200萬，并以每天8000個的速度增長。微信對于企業移動營銷起到了良好的市場教育效果，同時也有越來越多的企業認識到微信公眾帳號與企業APP互為補充，有效拉動了APP的市場需求。中國約有450萬中小企業，2013年至2016年企業APP開發市場規模將突破百億人民幣。

同時，數據統計發現2013年上半年原生態APP占比突出，下半年隨著是微信5.0推出后，采用HTML5開發的APP由于能夠和微信實現數據互通，顯示出更大的市場價值。

服務行業移動營銷需求更為突出

從行業分布來看，服務行業（餐飲、休閑、旅游、影樓、教育等）相對于零售行業（服裝、食品、數碼等）及其他中大型品牌企業而言，對于移動營銷的需求更加旺盛。

用戶數量不多、使用頻率較低、但營銷效果不錯

11273個企業APP總共獲取了1193.1萬智能手機用戶，月活躍用戶數量為897.2萬人。

平均每個企業APP的用戶數量為1058個。這個數據比較符合中小企業的用戶特征，他們服務的用戶規模普遍在2、3千到2、3萬之間，通過3-6個月左右的時間拓展1千個APP用戶的效果比較理想。

相對于游戲類、工具類APP而言，企業APP用戶使用頻率相對要低一些（每月使用頻率主要集中在1-5次之間）。但大多數企業主對于APP產生的營銷效果普遍比較滿意，以零售類企業為例，不少蛋糕、服裝等企業APP月銷量超過30、40萬；以服務類企業為例，一些餐飲、會所等企業APP每月訂單數量上百張。

沿海城市用戶APP接受程度更高

廣東、北京、江蘇、浙江、山東、四川、上海、福建等8個省市企業APP用戶數量占比將近6成，一二線城市對于移動互聯網的接受程度更高。

手機品牌、運營商、聯網方式趨于集中

手機品牌呈現集約化的趨勢：從用戶終端品牌來看，排名前五的分別是蘋果、三星、華為、小米、聯想。可以看出，企業APP的設備平臺更偏愛iPhone。

中國移動的用戶規模占比超過一半，中國聯通用戶規模近三成。

Wifi的普及程度已經很高，近半數用戶通過wifi訪問企業APP，3G和2G的使用比例旗鼓相當，2014年隨著4G的普及，格局估計會有較大的變化。

用戶拓展渠道多元化

通過APP渠道來源分析不難看出：蘋果應用商店下載比例較高，安卓應用商店下載比例較低；DM單、廣告、產品包裝等線下渠道是傳統企業吸引用戶下載APP的優質渠道；微信等線上平臺也正在成為一個重要的APP獲取渠道。