艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%；中國(guó)在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。

在線旅游市場(chǎng)2013年交易額2204.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)在線旅游市場(chǎng)交易規(guī)模2204.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%。預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模4650.1億元，復(fù)合增長(zhǎng)率20.5%。

艾瑞分析認(rèn)為，在線旅游的增長(zhǎng)主要取決于在線機(jī)票、酒店和度假業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。機(jī)票方面，在線機(jī)票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，在整體機(jī)票預(yù)訂中滲透率較高，未來(lái)將保持相對(duì)較慢增長(zhǎng)。相比之下，受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)期，其中度假業(yè)務(wù)在整體在線旅游市場(chǎng)中所占比重也逐年升高。另外，隨著在線短租，在線租車和打車業(yè)務(wù)的興起，在線旅游市場(chǎng)將迎來(lái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

2013年OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%

艾瑞統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年OTA市場(chǎng)營(yíng)收117.6億元，同比增長(zhǎng)26.2%。預(yù)計(jì)2014到2017年OTA市場(chǎng)營(yíng)收增速保持平緩，保持在20.0%以上。

艾瑞分析認(rèn)為，受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)影響，在線旅游OTA市場(chǎng)2013年增速低于整體在線旅游市場(chǎng)。2013Q3開(kāi)始，以攜程藝龍為代表的OTA企業(yè)開(kāi)始展開(kāi)移動(dòng)價(jià)格促銷戰(zhàn)，為搶奪移動(dòng)市場(chǎng)份額，OTA企業(yè)紛紛在移動(dòng)端加大促銷力度，返現(xiàn)返紅包力度加大，且促銷活動(dòng)頻繁，直接導(dǎo)致酒店及機(jī)票傭金收入下降。預(yù)計(jì)，針對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)及其他細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)還將持續(xù)，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，在線旅游OTA市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模將保持快速增長(zhǎng)。

未來(lái)展望：價(jià)格戰(zhàn)涉及面更廣，移動(dòng)旅游滲透率增加，度假業(yè)務(wù)成為核心增長(zhǎng)點(diǎn)

度假業(yè)務(wù)增長(zhǎng)成為行業(yè)核心看點(diǎn)，2013年10月《旅游法》發(fā)布以來(lái)，對(duì)于傳統(tǒng)線下旅行社造成較大沖擊，由于在線旅游擁有價(jià)格透明，產(chǎn)品多樣化等優(yōu)勢(shì)，形成游客線下到線上的轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。目前各家OTA企業(yè)依托自身特點(diǎn)切入在線度假市場(chǎng)，如攜程在已有的機(jī)票酒店優(yōu)勢(shì)情況下完善地接環(huán)節(jié)，投資易到用車和一嗨租車，同時(shí)投資途風(fēng)網(wǎng)布局海外度假業(yè)務(wù)；同程網(wǎng)正式推出國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線自助游業(yè)務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)了周邊自助游和長(zhǎng)線自助游的業(yè)務(wù)全覆蓋。總的來(lái)說(shuō)，OTA正在積極布局在線度假市場(chǎng)，且形成一定程度的差異化。

在線旅游價(jià)格戰(zhàn)涉及面更廣，持續(xù)了一年的酒店價(jià)格戰(zhàn)沒(méi)有放緩趨勢(shì)，反而在年底雙十二旅游節(jié)上愈演愈烈，機(jī)票價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)上演，2013年12月攜程推出地面服務(wù)事業(yè)部，針對(duì)旅游票務(wù)發(fā)起攻勢(shì)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年內(nèi)在票務(wù)市場(chǎng)中具有領(lǐng)先地位的同程網(wǎng)、攜程網(wǎng)及途牛網(wǎng)、驢媽媽等企業(yè)在票務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)將升級(jí)。

移動(dòng)旅游地位升級(jí)，移動(dòng)趨勢(shì)侵入互聯(lián)網(wǎng)方方面面，得移動(dòng)市場(chǎng)者得天下似乎得到在線旅游業(yè)內(nèi)共識(shí)，無(wú)線旅游市場(chǎng)被看好，多家旅游APP獲得投資；大型在線旅游分銷企業(yè)加大無(wú)線端投入，移動(dòng)端銷售情況表現(xiàn)良好。5月，航班管家旗下快捷酒店管家，接受攜程旅行網(wǎng)戰(zhàn)略投資；4月份中旬，今夜酒店特價(jià)與IDG資本牽手成功；11月，面包旅行宣布獲得寬帶資本的投資；攜程藝龍分別宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，三季度財(cái)報(bào)移動(dòng)端占比均有不同幅度增長(zhǎng)；同程網(wǎng)于10月與中信銀行合作獲得授信額度用來(lái)擴(kuò)張無(wú)線市場(chǎng)。移動(dòng)旅游在行業(yè)的地位在快速升級(jí)，未來(lái)其必將成為旅游預(yù)定的核心渠道。