搜悅是最早打出個性化的概念的移動APP，從1.0版本到現在的3.9版本，個性化是搜悅給用戶留下的最深的烙印。搜悅之后，不少新聞客戶端產品才開始推出個性化，并逐步改進，個性化的概念終于開始在移動互聯網大肆盛行。

無論是“千人千面”還是“每個人都是自己”，每個用戶對于事物的審美以及喜好是不盡相同的，需求點也會不一樣，有人可能喜歡科技，有人會喜歡體育，有人會喜歡情感，而我們自身也在追求不一樣。

但是真正要做到個性化，做到極致的個性化，完全滿足用戶在個性化上的需求，當前的移動APP中鳳毛麟角，不是說個性化很難做到，是需求點單一。目前的APP面臨的一個很大問題是，用戶手機能容忍的APP是有限的，在有限的空間內，要想滿足用戶的需求，單個APP很難做到這一點，閱讀、購物、娛樂、使用服務等，往往用戶使用這一系列需求時，需要下載數個APP才能滿足。

APP個性化的定義是什么？

百科里提到，個性化就是就是非一般大眾化的東西，這是很抽象的一個概念。在移動互聯網當中，移動社交、新聞客戶端、移動視頻、移動購物等，APP是當前最主要的產品存在形態。

APP個性化就是滿足每個用戶對APP的不同需求，每個用戶使用的都是不一樣的“APP”。比如新聞客戶端產品，會推出訂閱以及欄目自定義功能，讓用戶能夠自由的選擇瀏覽的內容，甚至某些APP還會利用機器算法，每個用戶推出不同的內容，從內容上來滿足個性化的需求，新聞客戶端產品滿足了兩個個性化設置，一個是欄目的自定義設置，一個是內容的訂閱，用戶可以自由的選擇需要的內容進行瀏覽。甚至新聞客戶端產品還推出登錄頁面的個性化設置，讓每個用戶的登陸頁都不同，不過這個是新聞客戶端產品的一個噱頭，實際上新聞客戶端產品目前的登陸頁都被各種開屏廣告取代了，黑心的新聞客戶端呀！

這種個性化方式不僅在新聞客戶端產品中，移動視頻產品中也有這種應用，用戶自由的選擇相關內容進行訂閱或者設置。

不過新聞客戶端以及移動視頻的個性化是“小小的”，所能滿足的只是小部分的個性化，或是內容，或是UI風格，并不能真正的解決用戶對APP的個性化需求，是做不到極致個性化的。

APP怎樣才能做到極致個性化？

需求點是非單一的，用戶并不僅僅只需要一個新聞客戶端產品，還需要購物、社交以及其他的需求等，所以新聞客戶端以及移動視頻的個性化是“小小的”。APP怎樣才能做到極致個性化呢？我認為需要滿足以下兩點：

（1）大而全。即在閱讀、購物、社交等多個方面都能滿足用戶的需求，首先在需求點上豐滿，否則還是會回到“小小的”個性化領域當中。在這一點上，搜悅滿足了體量大的要求，移動搜索、新聞閱讀、網址導航、應用下載、生活服務、移動社交、在線購物，用戶可以在搜悅上進行多個功能的操作，目前搜悅幾乎能滿足用戶在移動互聯網當中的所有需求來供用戶選擇。我認為，在不能滿足用戶需求的情況下說個性化就是耍流氓，連新聞閱讀都不行，反過來說個性化設置，那不是扯淡么。

（2）要讀懂用戶。用戶是產品實現個性化的基礎，否則還是大眾的產品，用戶是群體性的，即A用戶=B用戶=C用戶，所有用戶都是等號，千篇一律的產品形態在移動互聯網是不適宜的，特別是如今用戶越來越注重自我的時代，用戶越來越注重產品的使用感受，而不是因為你的產品牛逼就使用你，你若端著，用戶就會更換，在用戶面前耍高逼格會跌的很慘。

所以，好的移動APP肯定是以用戶為中心，從用戶的角度出發，能夠為用戶著想的產品，要真正的讀懂用戶，在這方面，中搜和陳沛在以各種方式了解用戶，讀懂用戶，如興趣圈功能。中搜多年在大數據技術上的積累，也成為搜悅讀懂用戶的助力，一方面借用中搜原有的數據積累，一方面利用搜悅用戶的新數據，通過多方面的分析，真正服務于用戶。

據悉，搜悅的個性化會在即將上線的搜悅4.0版本上得到更好的體驗。個人會在未來移動互聯網的發展過程中充當越來越重要的角色，用戶替換同類型產品的成本幾乎為零，除非被硬性捆綁的產品還能嘚瑟外，大多數產品會讓用戶融入整個產品體系當中。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈‍