關于美食社交，小謙曾寫過數(shù)篇文章，從美食社交應用發(fā)展阻礙、美食社交發(fā)展攻略、美食社交未來等多個維度，闡述了自己對美食社交的一些看法。但隨著小謙對短視頻社交工具、美食社交工具等垂直社交產(chǎn)品的了解不斷加深，我發(fā)現(xiàn)：現(xiàn)在很多垂直社交工具的核心根基并非社交，他們更多地是重視產(chǎn)品的工具屬性。
以美食社交為例，社交是人們運用一定的方式(工具)傳遞信息、交流思想，以達到某種目的的社會活動。眾多的垂直社交產(chǎn)品與大眾化社交應用相比并無優(yōu)勢，想要以垂直的社交模式獲得更強的競爭力也是收效甚微。導致這樣的結果，歸根結底就是很多垂直的社交產(chǎn)品的垂直化還停留在工具屬性上，卻沒有做到社交的垂直化。
要知道，一款美食垂直社交工具里擁有很多高質量的垂直內容，并且這款工具還能夠很方便地讓我分享我的垂直內容，這只是一款垂直工具要成為社交產(chǎn)品的基礎條件，要真正成為一款優(yōu)秀的美食垂直社交工具的話，還需要在美食社交APP中更多地融入社交元素，方能實現(xiàn)目標。
擺在去哪吃、飯本這些美食社交應用面前的一個困惑就是：我的工具屬性是否已經(jīng)能夠支撐我成為社交工具?我想除了你擁有分享內容的功能之外，除了你的產(chǎn)品擁有了一定的工具屬性，幫助人們解決找美食難找餐廳難的問題之外，還需要讓你的分享狀態(tài)被更多的人熟知，還需要有更多的社交好友愿意為你分享內容，才能夠談得上是一款美食社交APP。這點縱然是坐在美食社交頭把椅上的去哪吃也不可忽視的。
市場細分后 精準用戶難度大
美食社交不比微博微信，能夠使用大眾的推廣方式獲取大量的用戶。美食社交切入美食這個細分領域之后，本身就放棄了大量的潛在的用戶，而市場被細分時候，也意味著這類產(chǎn)品的推廣方式也將被細分。
很多微博微信適用的推廣方式，縱然所耗費的成本還在美食社交應用的承受范圍內，也難以以此獲得和微博微信一樣的高質的用戶，這是美食社交應用的市場所決定的，也是美食社交天然的問題。
在這樣的獲取精準用戶難度非常大的情況下，美食社交首要的不是告訴大家我是一款能夠讓你分享美食的社交產(chǎn)品，而是告訴大家我是一款很好的美食工具。怎么告訴我是一款很好的美食工具?
要知道，對于大多數(shù)美食社交應用團隊而言，都還處于創(chuàng)業(yè)階段，小而美的推廣方式是他們最為看好的。要讓產(chǎn)品被人們知道這是一款很好的美食工具，除了自身的工具屬性要讓人們體驗產(chǎn)品的時候非常舒心，只有社交的威力方能讓應用實現(xiàn)高效率的低成本營銷。
所以，相對來說，市場被細分之后，美食社交應用們要獲取精準的用戶的確非常困難，即便依靠社交方式也未必就能一步登天，但這絕對是美食社交APP的發(fā)展機會。擺在去哪吃面前的機會，是如何讓自己的工具屬性和好豆菜譜不相上下，用工具的形式帶動既有的應用用戶，獲取到更多的精準用戶，然后再在這樣已經(jīng)擁有一定基礎的工具屬性上，加強產(chǎn)品的社交屬性。對于這一點，有美食社交神器之稱的去哪吃已經(jīng)走在了前列。在其公測版的4.0中，筆者已經(jīng)感受到了其作為美食社交應用的野心，大大突出了人與關系的屬性，讓優(yōu)質用戶與同城用戶獲得了曝光，同時將同城的美食交友線下活動做為了發(fā)展的重點。
要社交也要實用 美食應用未來在何方
其實要談到現(xiàn)在很多美食社交工具一直執(zhí)著于增強產(chǎn)品的工具屬性，小謙也認為他們的確是有苦衷的。
以獵豹清理大師、正點鬧鐘這類的工具類應用，憑借其工具屬性，給人們帶來了更加方便的移動生活。雖然說他們在手機里的活躍率是遠遠比不上qq微信微博這類高打開率應用的，但他們的工具屬性令他們很是實用，實用的地位讓他們能夠長期在手機中占據(jù)著位置，不被卸載，有朝一日總有人會用得上他們。就這樣數(shù)千萬裝機數(shù)量的工具應用，的確令很多美食社交很猶豫的。
就拿去哪吃而言，其兄弟應用好豆菜譜此前的大批用戶多憑借其工具屬性吸引，是一款電子菜譜APP，這樣的已經(jīng)成功過一次的發(fā)展模式，自然讓人難以取舍。所以在這樣的情況下，擺在去哪吃面前的機會就是要強化社交屬性，將本身已經(jīng)積累多時的工具屬性更多地以社交的方式被人們熟知，以社交的渠道獲取相對精準的用戶，以基于美食興趣的社交圈和精品的美食內容獲取更強的市場競爭力。
從線下的諸多美食活動，到美食達人的挖掘和培養(yǎng)，美食社交應用們作為一款“找餐廳、找美食”的餐廳已經(jīng)達標，他們的未來將在猶豫一段社交和工具的時間之后，加強產(chǎn)品的社交屬性，提高平臺的活躍度，增強同城用戶之間的聯(lián)動，讓社交成為一款競爭利器，將美食社交應用推向移動互聯(lián)網(wǎng)更高的位置，我期待美食社交真正走向社交化的消息!
作者：小謙，好寶網(wǎng)（http://www.hoobao.cn）創(chuàng)始人，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，微博@小莫謙，微信聯(lián)系net1996.