一直堅持原創、娛樂為內容特色的56網自2011年提出“56出品”戰略，圍繞持續打造“中國年輕人最喜愛的娛樂視頻媒體”為長期戰略目標，及定位清晰、目標明確的自制節目戰略。

據了解，56網2011年與人人合并以來，一直推行的“視頻社交化”戰略不僅令56網流量大增，同時“56出品”也為人人網社交平臺用戶輸送大量原創節目。結合人人網社交平臺用戶特性，56網自2011年開始將網站內容定位于年輕、娛樂特色，繼續擴大UGC競爭優勢的同時，不斷通過自制節目豐富網站內容。

過去兩年，56網先后推出《微播江湖》、《人人那些事》、《音樂下午茶》等超過8檔迎合年輕用戶群體喜好的自制節目。其中，《微播江湖》總播放量超過8億次，日均播放量300萬次，創造了視頻網站自制節目播放量記錄。《微播江湖》在過去兩年積淀了強大的“粉絲效應”，為更方便通過移動終端觀看節目，《微播江湖》于4月底推出了獨立的App，目前Android及iOS客戶端已經累計擁有超過50萬激活用戶。

視頻網站自制節目的成功不僅是觀眾收看節目渠道的改變，也是觀眾收看節目口味的改變。傳統電視時代，影視劇、綜藝節目是重點內容，互聯網時代，網民口味更多樣、更娛樂。56網看準觀眾口味轉變及渠道變化，順勢推出更加符合網民口味的自制節目，不僅虜獲了許多年輕網民的芳心，同時對于視頻網站的品牌營銷也是很好的補充。

不久前，56網推出視頻內容營銷聯盟(VMA)，該聯盟將打通影視制作方、強勢媒體、第三方數據機構、廣告公司等營銷資源，為廣告客戶提供商業微電影的創意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一站式微電影整合營銷解決方案，使產業鏈上各方均從中獲益。對此，56網CEO周娟表示，近兩年微電影營銷收入增長迅速，未來微電影和自制內容營銷將成為貼片廣告之外的重要補充，預計今年微電影和自制內容將給56網帶來千萬級別的廣告收入。

對于視頻網站來說，網絡自制節目是同質化競爭下凸顯自身差異化的手段之一，并且它的制作形式和播出方式都更自由，因此成為視頻網站吸引用戶的重要產品。以版權成本非常高的大劇和電影來說，用戶的流量成本一直居高不下，廣告收入無法得到保證，而超長貼片廣告影響用戶體驗，導致廣告市場增長進入瓶頸期。相反，自制節目成本相對較低、選材豐富、可擴展余地大。而視頻內容營銷聯盟(VMA)的推出，為視頻網站開拓了另外一條廣告營收渠道，也就是除視頻貼片廣告外，視頻網站還可借助愈來愈成熟的微電影進行整合式營銷，同時也標志著56網在視頻網站貼片廣告之外對微電影和自制節目的營銷探索已走在行業前列。