騰訊2013二季財報總收入人民幣143.845億元，同比增長36.6%，這只企鵝越長越肥，實在讓人驚嘆!其中，網絡廣告業務收入為人民幣12.973億元(2.100億美元)，比上一季度增長52.7%，比去年同期增長47.5%。從中可以看出騰訊的網絡廣告增長幅度最為明顯。

在騰訊發布二季度財報前后，搜狐、新浪、網易也紛紛發布了2季度財報。其中新浪的網絡廣告營收為7.37億元(1.206億美元)， 搜狐網絡廣告營收為8.93億人民幣(1.46億美元)， 網易其廣告服務營收為2.72億元人民幣(4,436萬美元)。相比騰訊在網絡廣告營收的212.973億元(2.100億美元)，其已經遙遙領先其他門戶在網絡廣告上的營收。

按理說，四大門戶的網絡營收方式并無太多區別，都是媒體屬性，在媒體產品線上也無太多差異，都有視頻、微博等。可能搜狐的搜索廣告和視頻廣告比重會比較大，新浪的微博廣告也會占一大部分，網易目前的廣告營收主要還是依靠網站內容。對于騰訊來說也都具備了這樣的產品線，但營收卻已經甩開其他門戶一條街，到底是什么原因會使差異如此大?

早在去年，騰訊網率先進行了改版，之后才是網易、新浪，而搜狐現在還遲遲未改版。騰訊改版之后，啟動門戶、微博、視頻、無線的跨平臺深度整合戰略，用戶可一鍵登錄視頻、門戶、微博、社交平臺。同時，強調“內容精品化，形態簡潔化”。就拿騰訊科技改版來看，雖然內容比之前版本精簡了許多，但這絲毫沒有影響騰訊在網絡媒體廣告上收入，顯然如今的網絡廣告更強調用戶互動性和廣告精準性。

這種媒體平臺中的廣告精準性，就得歸結為2013年1月，騰訊推出的廣告實時交易平臺Ad Exchange，通過人群數據庫和實時競價技術，提高廣告資源的分配效率，為廣告主及代理機構優化并提升廣告投放ROI。以及今年5月召開的“騰訊智慧峰會”上，騰訊啟動了“騰果”效果廣告投放系統，打通了視頻、微博、門戶、社交平臺以及移動等在內的騰訊平臺資源和數據。基于海量用戶群、大數據挖掘以及打通各平臺的整合資源優勢，這使得騰訊網絡媒體平臺在精準投放、互動效果及社交分享等方面的優勢日益突顯。

如今視頻越來越以媒體的形式存在，也是騰訊媒體廣告營收中的重頭戲，雖然搜狐和騰訊視頻競爭激烈，騰訊視頻還是保有自己的獨特性。在整體財報中，第二季度騰訊視頻廣告收入達到了去年同期約兩倍的收入，主要通過“海外優質影視劇+國內獨播影視劇+原創精品欄目”打造一站式優質內容平臺，不斷提升內容優勢。

而今年下半年，騰訊視頻就開始實現月月有獨播，包括《失戀三十三天》、《蘭陵王》、《辣媽》等備受矚目的多部國產大劇。在原創精品欄目方面，騰訊視頻原創出品了《愛呀，幸福男女》、《大牌駕到》等廣受好評的綜藝欄目。同時，騰訊視頻發力自制劇領域，首部大型自制劇《快樂ELIFE》獲得金立集團兩千萬冠名支持，從內容生產、制作運營、營銷推廣等各個環節推動原創自制生態圈的發展與完善。可見，騰訊已經把視頻作為非常重要的一塊業務來經營打造。

其次，騰訊網絡廣告另一占比便是社交平臺廣告，這里面不得不說便是騰訊QQ空間。從近來小米紅米手機在QQ空間大賣便可知道其給騰訊將帶來多少收益。而QQ空間用戶數錄得穩健增長，其手機用戶數不斷增加對QQ空間活躍度的推動功不可沒。于2013年第二季末，其月活躍賬戶同比增長4.8%至6.264億。手機用戶活躍度繼續增強，主要反映智能手機用戶基數擴大以及照片和視頻分享等領域的更強功能。

很顯然，騰訊網絡廣告在每個產品間環環相扣，包括媒體平臺，社交平臺，層層遞進，通過精準大數據將每個產品串聯起來，而后期騰訊將在移動領域廣告會大有作為。不過，其增值服務增長略顯緩慢，個人認為因為用戶正逐漸轉移移動端，但騰訊在移動端的增值服務在二季度中并未發力，而從微信5.0和新版手機QQ中的游戲，以及表情商店，這將給騰訊第三季度的增值服務帶來明顯的營收。