如果回顧SNS產品的發展史，一個叫Classmates的網站注定無法跳過：那一年，一個叫Ray的小伙在這家同學關系鏈網站上發現了他7年級的同學Gina。小伙在驚喜之余對老同學說“你還記得我嗎”，姑娘也不含糊，回復到“Howcould I forget my first love？”（我怎么可能忘記我的初戀情人？）。隨后，兩個人自然而然地走進了婚禮的殿堂，并育有兩子。社交網站的終極意義，在這個小故事中展現的淋漓盡致，SNS是“離別的人再相逢”，是“鍵盤上的私家歷史”，是線下關系的在線映射，是真實人脈網絡的數字化展現。

然而，SNS這個一度被炒上天的概念，卻在近年不知不覺地冷僻了。2011年7月，微博月度覆蓋人數正式超越社交網絡，成為中國最流行的社交服務。此后，各家門戶之間的微博混戰、微博大號的站隊與出走、微博“每周一熱點”的媒體爆點層出不窮，這些事件大幅占據了網民的眼球，也撲滿了媒體的版面。

在2012年整整一年中，SNS服務對用戶瀏覽時長的占比，從61%下降到46%。有那么一段時間，喜新厭舊的互聯網圈幾乎都已經把SNS遺忘了。

但今年以來，有三項數據卻徹底驚醒了微博崇拜者們。

第一是GlobalWebIndex的一項報告：在全球社交網站活躍用戶排名上，QQ空間位列全球排第五，在新浪微博活躍用戶暴跌40%的時刻，那個已經走過八個年頭，似乎早就已經成為文物的“QZONE”，卻依然保存且爆發出了強大的生命力。據騰訊最新財報顯示，QQ空間月活躍用戶近6.3億，另外智能手機客戶端的活躍用戶近3.6億，逼近Facebook數據，遠遠高于國內其他社交類產品。

第二個就是近日紅米在QQ空間首發的成績，同樣用數據證明了空間的活力：90秒賣空了10萬臺紅米手機，以及有745萬人的預約量，又一次刷新了社會化營銷的新紀錄。

這是為什么？剛剛看到這些數據時，我也感覺不可思議。然而當我想起地鐵中，那些頻頻用指尖觸擊手機QQ中“動態”按鈕上那個紅點的年輕人時，一切疑問便煙消云散。沒錯，我姐姐在微博上發表一條“今天去醫院了”的信息，零回復，然而在QQ空間發表了一條同樣的狀態，卻很快收到了6個朋友的問候；我一個熟知的網友，平時都在群里交流時政話題，然而這個寡言的兄弟卻在QQ空間里風格大變，竟在一條談論玩具模型的狀態下蓋了幾十層的樓！

因為在QQ空間中，有你最熟悉的朋友圈，你得以最真實自我的展現。而這樣的用戶活躍性如果體現在SNS營銷里，轉換來的就是N次方的流量。熟人圈子里，基于“接地氣”的親密關系，與生活有關的消費類信息更容易被分享和傳播。出于對親友的了解和信任，用戶也會更容易接受他們推薦的產品。紅米就是在這樣融洽的情感鏈里獲得了關注和信賴。

很多業界人對QQ空間的認知還停留在07、08年那個時候，殊不知在這幾年的低調發展中，在新浪微博依然找不到靠譜的盈利方向時，QQ空間卻已經成為騰訊公司的吸金器。因為在QQ空間這個真實的社交關系圈中，這是用戶的真實選擇，真實的瀏覽愛好，不能滿足用戶需求的產品，注定難以生存。

第三個數據是Facebook2013財年第一季度財報，社交廣告收入同比增長41%，其中推出僅一年的移動廣告，收入占比30%；再看看中國版的社交廣告“騰訊廣點通“，截止今年4月，廣點通收入同比增長900%！

是不是很震驚？社交廣告的數字每天都在被刷新。通過廣點通，開發者在一天之內可以獲得數百萬的app安裝量，電商廣告可以獲得千萬的點擊，小米手機的QQ空間認證空間之前的粉絲只有不到100萬，在紅米發售之后，這一數字飆升到1000萬！

依托QQ、QQ空間組成的大社交平臺，廣點通正通過“認證空間+移動聯盟“這樣的組合營銷，加上對多維場景下的用戶數據分析，使精準營銷和效果營銷成為可能。門戶廣告已經沒落，搜索廣告如今還是主流，但是社交廣告的前景更加誘人！

曾經，國內涌現過無數SNS，有主打白領的開心網，有主打校園的人人，有主打草根的51，然而時過境遷，這些SNS的近況都舉步維艱。一個重要的問題是，他們很難保存下真實的人際脈絡，而QQ作為互聯網入口級產品，卻壟斷了中國人的上網時長和人際關系。也許你跳槽了，就不再上開心網與前同事們互動，也許你畢業了，就很少上人人網與同學們聊天，但人們卻很難脫離QQ，而作為始終貫穿于用戶互聯網生涯的產品，QQ空間也就自然沉淀下了精準的熟人關系鏈，這是任何一家其它社交產品都難以匹敵的。

細想之下，紅米舍眾“佳麗”而獨取QQ空間的原因也就明晰了：QQ空間一直霸占了SNS最基礎也是最關鍵的熟人人際網絡，無論偷菜、搶車位、視頻秀，還是微博上的熱點話題，終究是建立于用戶數上的“應用”。難怪微博之戰打了三年，中國最大的社交平臺還是QQ空間，不是嗎？