在PC上、在手機上進行網購已是司空見慣了。不過，不久之后，喜歡窩在沙發上看電視的人們，也可以在電視屏幕上實現購物了。

7月23日，阿里巴巴集團發布了智能TV操作系統及與華數聯手推出的第一代盒子產品。出人意料的是，阿里醞釀中的智能電視也同時浮出水面，而合作伙伴除了傳言中的華數，還有華為海思、思科、海爾、創維、長虹等大佬。在馬云的規劃中，未來的目標將是一個“智能TV生態聯盟”。

“阿里智能TV系統的愿景是打造智能TV生態聯盟，” 阿里巴巴集團副總裁喻策表示，“智能設備要真正融入到人們的生活中，云端服務、應用和生態體系的建立，才能給用戶真正的智能生活體驗。”

對于阿里進軍智能電視，樂視TV高級副總裁彭鋼表示，越來越多的互聯網企業進入智能電視領域，說明互聯網模式是家電行業的未來。歡迎更多同行進入智能電視領域，共同以互聯網精神改變傳統電視市場格局。

傳說中的盒子

早在去年，坊間即有消息稱華數傳媒正與阿里巴巴攜手研發一款盒子產品。7月18日，華數傳媒發布公告確認了這一消息，隨后，公司股價連創新高，走出數個漲停板。

這款“傳說中”的盒子究竟有何魔力令市場如此青睞？有分析師認為，阿里在操作系統上有優勢，華數傳媒的網絡電視視頻業務有龐大的用戶群，兩家公司有望憑借電視機“盒子”撬動國內龐大的電視機群體市場。

支付通道的暢通、與電商的結合，成為阿里與華數合作的盒子產品的殺手锏。業內人士指出，此前由于電視平臺支付問題的存在，用戶要通過電視實現支付非常困難，而用戶不便付費又導致開發者和提供商無法借此獲得收入。因此，盡管目前的機頂盒產品并不鮮見，但大多仍然局限于提供視頻影音內容而已。

據悉，阿里智能TV系統將提供智能電視平臺上的網絡支付解決方案，并且向電視行業的各方免費提供，這成為機頂盒廠商、電視廠商、視頻播控平臺、芯片廠商以及開發者加入智能TV生活聯盟的一大動力。

從PC到客廳

除了將華數傳媒互聯網電視播控平臺將接入阿里智能TV操作系統，共同推出了第一代盒子產品之外，未來，阿里還將與思科、創維等合作推出基于阿里智能TV系統的智能電視產品。而在此之前，阿里手機操作系統已經在天語、夏新、卓普、基伍等手機上落地。

 因此，對于阿里巴巴來說，這款搭載其TV系統的盒子更有別樣的意義。這不僅意味著阿里借其在PC和手機端的影響力切入互聯網電視這一新的“超級金礦”，還意味著阿里將借此完成對用戶主要生活空間的全覆蓋。

通過淘寶、天貓兩大巨無霸購物平臺，阿里已牢牢占據了用戶在PC的購物時間，手機淘寶的迅猛增長，又讓阿里在移動場景下擁有頗大的影響力，而一旦通過互聯網電視占據了客廳臥室，阿里將成為人們解決生活娛樂需求的主要場所。

跨越電商

在PC上，淘寶、天貓占領了絕大多數的市場。阿里巴巴需要淘寶、天貓在PC端的優勢平滑地移植到手機和移動互聯網端。盡管2012年手機淘寶占據了移動電商63%的份額，但這顯然無法讓馬云放心：這是兩個不同的世界，必須要有一種不同于PC的形態。

“盒子只是一小塊，手機、電視、PC都是智能生活的載體，我們的最終目標是整合這些終端，打通電商、支付、水電煤繳費等各個與生活相關的環節，打造一個無處不在的智能生活平臺，”阿里巴巴集團副總裁喻策說。