樂(lè)視TV·超級(jí)電視上市以來(lái)，受到了樂(lè)迷的瘋狂追捧。為了讓用戶更好的使用超級(jí)電視，日前，樂(lè)視發(fā)布了超級(jí)電視X60視頻使用說(shuō)明書（http://www.letv.com/ptv/vplay/2065366.html），這也是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的全視頻使用教程。樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼表示，樂(lè)視創(chuàng)建的社會(huì)化+視頻的全新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式，不僅做到針對(duì)性更強(qiáng)、擴(kuò)散更高校，而且更具沖擊力與展現(xiàn)力，能更生動(dòng)的影響受眾。

去年9.19“顛覆日”，一條主旨為“顛覆者，樂(lè)視TV·超級(jí)電視”的視頻微博，引發(fā)了網(wǎng)民大規(guī)模跟風(fēng)模仿、轉(zhuǎn)發(fā)以及圍觀，還引來(lái)了包括李小璐、劉愷威、左小祖咒等在內(nèi)的娛樂(lè)明星以及眾多企業(yè)官方賬號(hào)積極參與轉(zhuǎn)發(fā)。

“顛覆日”主題的視頻宣傳片在樂(lè)視網(wǎng)上一度成為點(diǎn)擊量最高的貼片廣告，而在樂(lè)視隨后舉辦的各個(gè)發(fā)布會(huì)上，這則視頻宣傳片都會(huì)播放。而這僅僅是開(kāi)始，樂(lè)視又陸續(xù)推出超級(jí)電視產(chǎn)品篇、功能篇、員工篇等等一系列視頻宣傳片，通過(guò)微博這樣的社會(huì)化渠道直達(dá)用戶。

彭鋼表示，樂(lè)視打破電視機(jī)行業(yè)的傳統(tǒng)家電營(yíng)銷模式，摒棄傳統(tǒng)家電“大電視廣告+大賣場(chǎng)覆蓋+大規(guī)模促銷”的低效做法，以樂(lè)視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)驗(yàn)與理解，創(chuàng)建全新的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷新模式：社會(huì)化營(yíng)銷+視頻營(yíng)銷，社會(huì)化營(yíng)銷做到針對(duì)性更強(qiáng)，擴(kuò)散更高效；而視頻營(yíng)銷則更具沖擊力與展現(xiàn)力，更生動(dòng)的影響受眾。

明星助陣營(yíng)銷

除了社會(huì)化和視頻營(yíng)銷外，超級(jí)電視的另一個(gè)重要方式是通過(guò)明星影響力進(jìn)行營(yíng)銷。5月7日超級(jí)電視一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)眾多明星的關(guān)注，樂(lè)視CEO賈躍亭發(fā)布的超級(jí)電視微博，被趙薇、王珞丹、吳奇隆、羽泉、黃健翔、李小璐、杜海濤、李念等上百位明星轉(zhuǎn)發(fā)。隨著超級(jí)電視陸續(xù)到貨，許多明星也成為超級(jí)電視的用戶。

例如，憑借《我是歌手》一炮而紅的歌手黃綺珊，就在微博曬出了與超級(jí)電視的合影，并贊嘆“超酷超酷”。汪峰收到超級(jí)電視后，也在微博興奮地說(shuō)：“最新的樂(lè)視超級(jí)電視終于到家了！里面居然還有我的個(gè)人歌曲和TV中心！這樣的話，今年超級(jí)巡演的DVD也要放進(jìn)去就太棒了！”

彭鋼認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)模式是家電行業(yè)的未來(lái)，樂(lè)視是以互聯(lián)網(wǎng)的思維和創(chuàng)新方式做產(chǎn)品，社會(huì)化營(yíng)銷以及視頻營(yíng)銷是樂(lè)視超級(jí)電視產(chǎn)品推廣的主要方向。未來(lái)，用戶將會(huì)看到更多充滿創(chuàng)意和懸念的視頻宣傳內(nèi)容。