Instagram日前發(fā)表最新的短視頻功能，眾人猜測Instagram與Facebook真正目的是為了“廣告”，Instagram CEO希斯佐姆(Kevin Systrom)在發(fā)表會上回避此問題，只專注于短視頻新功能是否可以順利運作，并讓用戶接受。Forbes網(wǎng)站從四面向分析何以視頻功能可以推動Facebook廣告業(yè)務(wù)成長：

視頻比照片更讓人回味無窮

Facebook平臺提供廣告主多樣的營銷選擇，像是右側(cè)字段的廣告、或是網(wǎng)友涂鴉墻出現(xiàn)的廣告訊息，視頻是接下來的另一項利器，規(guī)模可望更勝于電視觀眾。

試著想想看，你在社群網(wǎng)站上分享孩子可愛的成長照片，若是孩子搖搖晃晃踏出第一步的視頻呢？這是沒得比的珍貴回憶，品牌訊息也是如此，透過視頻可以發(fā)揮更多創(chuàng)意，傳達更多產(chǎn)品訊息，那么Instagram的15秒視頻限制是否會太短呢？名牌業(yè)者Burberry已經(jīng)率先在Instagram頻道釋出一支15秒視頻，其效果或許可供眾家廣告主參考。

即使沒有付費視頻廣告，F(xiàn)acebook還是受益。如果視頻功能可以刺激Instagram用戶數(shù)成長，對Facebook來說也是好事一件，再將兩大平臺(Facebook和Instagram)更加緊密結(jié)合，自然可以吸引更多廣告主投入預(yù)算。

視頻可在各種裝置上相同播放，影音廣告亦如此

行動廣告業(yè)者Velti營銷長薩巴曼年(Krishna Subramanian)表示，影音廣告的可擴展性相當(dāng)強大，不管是桌面計算機、智能型手機、和平板計算機，不只是跨平臺技術(shù)較為容易，廣告主的接受度也較高。

隨著在線廣告在廣告市場占比越來越大，Google旗下的廣告金雞母YouTube年賺30億美元；廣告主不用為影音廣告大費周章的修改廣告，最多是剪接出秒數(shù)較短的版本。對于目前許多網(wǎng)頁或應(yīng)用程序開發(fā)商，廣告主卻得為其打造原生廣告(native ads)，為不同平臺創(chuàng)造不同創(chuàng)意其實是相對麻煩的。

此外，經(jīng)常聽到某支視頻在短時間內(nèi)吸引數(shù)百萬、甚至是數(shù)千萬網(wǎng)友點閱觀賞，這樣快速的散播速度遠比任何一種廣告形式都還要吸引廣告主。

打造視頻更輕松，可望吸引更多小型企業(yè)

小型企業(yè)很難有預(yù)算投放電視廣告，不過有了網(wǎng)絡(luò)視頻的管道，小型企業(yè)也有機會吸引全球目光，例如本地餐廳業(yè)者可以為其特餐制作短片，和大家分享廚房正在準(zhǔn)備佳肴的時刻。Facebook近來達成100萬家廣告主的里程碑，其中大部分都是中小型企業(yè)。

視頻帶來的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，可望加值Facebook廣告業(yè)務(wù)

薩巴曼年(Krishna Subramanian)認為隱含在Instagram視頻背后的地理位置和其他數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)，可為Facebook即刻帶來加值效果；Forrester Research分析師Nate Elliott也認為這些數(shù)據(jù)才是Facebook真正受益之處。

不過視頻廣告仍有風(fēng)險存在，就像是電視廣告一樣，精彩時分嵌入廣告片段，總是會引發(fā)抱怨，在短短15秒的視頻當(dāng)中還要再播放廣告，恐怕會更具反效果。Facebook和廣告主必須為此更費盡心思，聰明地觸及目標(biāo)族群，又不會惹民怨。