Apple TV不在大陸銷售，本著什么限購就買什么，什么買不到就做什么的原則，大陸廠商紛紛做起了盒子生意，引發了一場關于盒子的戰爭。然而，賣出兩三百塊錢的盒子是這些大佬們真正在意的嗎？當然不是。

這個月，PPTV正式推出PPBOX，為盒子大戰再加一支生力軍。而做外設的雷柏也不甘寂寞，祭出RATV大招，正式進軍內容領域。此兩條新聞還沒淡出人們視線，傳聞阿里也要出盒子，如果阿里這個大玩家也參與進來，那么行業真的會引爆一場“核戰爭”就變得可能性驟增。

雷布斯是最早將盒子產品推向市場的國內廠商，起初大家以為，一個小小的小米盒子不過是雷布斯向喬布斯致敬罷了，但等小米盒子真正亮相的時候，人們才發現，小米盒子正是小米打造智能家庭娛樂中心的重要一環，小米一下子從手機生產制造廠商變成了家庭娛樂中心的重要競爭者。

不過好景不長，小米因違反了《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》（注一）而不得不暫停視頻內容服務。以視頻服務起家的樂視看到了其中的機會，憑借自身內容優勢，在小米之后率先攪入盒子戰局，與此同時，樂視還打造了自己的樂視超級電視，很大很唬人的樣子，令不少人心動。

顯然，樂視不是最后一家，隨后上市的PPBOX也肯定不是最后一家推出盒子的，優酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝等等幾大視頻巨頭對于這幾百塊錢的小東西的態度估計也就是沒捅破窗戶紙的地步。

表面上是幾款不值錢的盒子在競爭市場份額，但背后是幾大家庭娛樂中心在搶占用戶、搶占流量入口。這以樂視盒子的售賣最為明顯。樂視盒子的售價為0，但賣的是內容版權費用。半年290，全年490，一種充話費送手機的味道。用一個兩三百塊錢的小盒子就可以綁住一個用戶一年的時間，免費送也不是沒有可能的吧。要知道，某些游戲廠商的游戲用戶獲取成本已經達到了上百塊錢一位，而如果雷柏大打游戲牌，那這一款499塊錢的RATV可以帶來多少游戲用戶呢？

傳聞阿里也要做盒子，如果此事屬實，也許會將盒子產品帶上一個新高度：賣個硬件、賣賣視頻，弱爆了，諸位且看阿里如何用一個盒子打造一個體驗更好的無邊界生活圈---大屏幕電視上的一件衣服、一件商品看起來比小屏幕上的好看多了，也許還能來個3D投影，或者3D試衣間什么的。

一個小小的盒子打開了非智能電視的互聯網觸角，也打開了互聯網公司滲入家庭娛樂中心的無限可能，如果一個小小的盒子能把“家庭”這個offline的空間帶向online，那下一個大市場也就隨之洞開了。

小小盒子引發核戰爭，越想越是個靠譜的事。

注一： 《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》：互聯網電視集成機構所選擇合作的互聯網電視終端產品，只能唯一連接互聯網電視集成平臺，終端產品不得有其它訪問互聯網的通道，不得與網絡運營企業的相關管理系統、數據庫進行連接。