亞馬遜從一個電子書服務提供商發展成為世界上最有活力的公司之一，其不斷完善互聯網基礎設施，制造的一系列Kindle Fire平板電腦和電子閱讀器正在改變我們的讀書方式。說亞馬遜是一家具有強大市場競爭力的公司，這一點相信大多數人都同意，然而，有一戰亞馬遜卻勝算不大，那就是未來App的發展。
這周，亞馬遜的Android Appstore足跡在全球范圍內擴大，傳播區域多達200個國家和地區。有人可能會認為亞馬遜未來的業務，應該考慮將書籍、電影和音樂等市場完美的結合，但是如果亞馬遜將想攀升至應用之王，將需要經過一個漫長、艱苦的路要走。
亞馬遜AppStore發展的推動力
亞馬遜AppStore的目標：為每一位擁有Kindle Fire的用戶，提供一套精心策劃的專門針對平板電腦的應用程序。亞馬遜為Android Appstore配置了可以下載到幾乎所有Android設備的應用程序。如我們已經看到的其他應用程序商店三星或Verizon的 Appstore一樣，亞馬遜AppStore即將成為第二大應用程序商店。
盡管，大多數Android設備的應用程序一應俱全，但亞馬遜Appstore仍然有發展的空間。應用程序分析公司Distmo最新發布的一份新報告顯示，至少在美國市場， 亞馬遜Appstore已經迅速成為強有力的競爭對手，尤其是在付費應用程序方面可以與Google Play相提并論。
官方統計數據顯示Google Play已經擁有約80萬款應用程序，這與蘋果App Store的數量是差不多的，而亞馬遜Appstore也有75萬款。然而，對于亞馬遜應用下載量是一個無關緊要的參數，亞馬遜整體表現不佳，Distmo發現Google Play的應用程序下載總量是亞馬遜AppStore的十倍。下圖顯示了Google Play和亞馬遜AppStore的免費下載量的差距：
付費應用程序下載量，Google Play只有亞馬遜AppStore的兩倍多
2013年3月，Google Play中前200款付費應用在美國市場的收入為520萬美元，大約是亞馬遜應用商店的1.7倍。同時，亞馬遜也在繼續擴大其AppStore市場范圍，在2012年，亞馬遜在英國，法國，德國，西班牙，意大利和日本推出了其AppStore。
在2012年4月份的時候，亞馬遜就宣布，其AppStore即將擴大到200個國家和地區。這是否意味著有一天亞馬遜AppStore可能會超越Google Play？
亞馬遜AppStore的實際狀況
亞馬遜的AppStore還沒有得到大多數開發者的認可，在亞馬遜推出AppStore的第一年，其應用程序開發受到爭議。亞馬遜的相關負責人表示：
“通過Web服務，研發基于移動設備的程序，亞馬遜有非常深的經驗。事實上，在網絡規模計算服務方面，亞馬遜提供的Web服務都是基于亞馬遜自己的后端技術基礎設施，我們花了超過十年的時間建設而成，是世界上最可靠、可擴展、并最具成本效益的網絡基礎設施之一。”
開發商仍對亞馬遜Appstore持謹慎態度。波士頓Raizlabs工作室的創始人格雷格說，他的公司已經與亞馬遜應用商店合作，嘗試開發與部署相應的應用程序。
目前，消費者認為他們不需要一個備用的應用商店，所以不積極安裝亞馬遜Appstore。亞馬遜通過提供“免費自由的一天”促銷活動，讓一些消費者體驗自己的Appstore。這雖然是一個新奇的手法，但一直沒有得到開發商所青睞。
現在，只有Kindle Fire系列平板預裝亞馬遜AppStore。亞馬遜Appstore與其他商家一樣，按照用戶的詳細要求提供特定的應用程序，并可以兼容蘋果商店。最近的一項調查發現，只有22.5％的受訪者在亞馬遜發布AppStore后主動安裝了。
谷歌的Android戰略工程
通過打造Kindle Fire系列平板電腦市場，擴展自己的APPStore，亞馬遜已經做了很多地部署，然而，有限的市場份額使得其潛力沒有得到充分的發揮。與此同時，最流行的Android平板電腦并非亞馬遜開發，而是三星主導，因此亞馬遜面臨著激烈的競爭。