5月14日，百度2013年Q1發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》（原文：http://developer.baidu.com/report），報告呈現(xiàn)了目前移動互聯(lián)網(wǎng)的三大趨勢：1. PC互聯(lián)網(wǎng)加速向移動端遷移；2. 瀏覽器的入口地位正被削弱；3. Native APP面臨兩大長尾困境。基于上述趨勢，報告提出利用應(yīng)用精準(zhǔn)推薦改善長尾“分發(fā)困境” ，利用Light APP Service解決長尾“使用困境” 的觀點。
易觀分析：
用戶行為呈現(xiàn)低頻、長尾特征
目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為逐漸呈現(xiàn)低頻、長尾特征。主要體現(xiàn)在兩點，一是需求上的長尾性，二是使用上的低頻。首先，用戶對閱讀、影音、生活服務(wù)、購物、任務(wù)、生活信息、游戲等多角度信息均有不同程度上的需求。用戶需求分散、多樣，長尾特征明顯。其次，由于用戶需求的多樣，導(dǎo)致用戶對單一APP的使用呈現(xiàn)低頻特性。據(jù)百度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，六成的Native APP被下載安裝后的一周內(nèi)并未被使用，其中又有約1/3在一個月內(nèi)都未被使用。可見用戶在下載APP后，使用率并不高。用戶行為呈現(xiàn)低頻、長尾特征。
Native APP安裝、更新成本高；Web APP受到用戶體驗限制，短期難以實現(xiàn)突破
雖然應(yīng)用商店每天都有大量的APP產(chǎn)生，但過多的APP并未能給用戶帶來更好的用戶體驗。Native APP的使用模式是用戶登錄應(yīng)用商店，查找，下載，安裝使用應(yīng)用，過程繁瑣。當(dāng)用戶需求的低頻和長尾遇上Native APP高成本的安裝和更新，導(dǎo)致用戶對Native APP的使用熱情有所降低，大量低頻、長尾的的Native APP逐漸被用戶所淘汰，更多的用戶開始熱衷于使用移動搜索來滿足低頻需求。
Web APP是近期比較受關(guān)注的APP形式。Web APP無需安裝，只需要通過XHTML、CSS和JavaScript就可以在任意移動瀏覽器中執(zhí)行，對碎片化的適應(yīng)能力優(yōu)于Native App。這種種特性使得Web APP被業(yè)界所看好。但受限于用戶體驗較差等因素的限制，Web APP短期突破較為困難。
EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，Web APP是一種趨勢，但要想徹底顛覆Native App，在Web技術(shù)沒有達(dá)到本地應(yīng)用的效率和體驗之前，仍需要時間。
Light APP或?qū)⒊蔀橹髁?/strong>
由于低頻和長尾需求，用戶開始更熱衷于通過移動搜索替代一部分低頻應(yīng)用，這為Light APP模式提供了廣闊的發(fā)展空間。
Light APP是依附于已存在的App進(jìn)行開發(fā)的插件或服務(wù)。其優(yōu)點在于開發(fā)難度低，但可以實現(xiàn)與一般App差不多的功能。面對用戶低頻和長尾的需求，Light APP可以滿足一些輕需求，而不需要再用厚重的APP去滿足。
目前，微信的自定義菜單的“對話即服務(wù)”模式，以及百度提供的Light APP快速生成工具、分發(fā)機(jī)制和運行平臺“搜索即服務(wù)”的模式，都在致力于在移動互聯(lián)網(wǎng)上建立起一個基于APP和Light APP之間的生態(tài)系統(tǒng)。
EnfoDesk易觀智庫分析認(rèn)為，未來Light APP簡單輕便的使用形式，配以等同于Native APP的豐富功能和交互體驗，或?qū)⒊蔀锳PP市場主流。
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