上周觸寶用戶破億的媒體活動，高通作為投資者之一，投資部總經(jīng)理沈勁出席并發(fā)言。活動結(jié)束后，我們就關(guān)注的幾個熱點(diǎn)，采訪了沈勁。話題談及小米 3 手機(jī)、高通驍龍 600/800 鋪貨進(jìn)展、智能電視產(chǎn)業(yè)前景、高通走向臺前的計劃，及對手機(jī)廠商開發(fā)自有品牌芯片的看法。
小米 3 將放棄高通，改用 Tegra 芯片？
愛范兒此前了解到，小米 3 將不會使用高通芯片，改用英偉達(dá)（nVIDIA）Tegra 4 芯片。如果消息屬實(shí)，對于投資了小米的高通來說，它未來將只能享受一些股東權(quán)益，而無法從銷量日益擴(kuò)大的小米手機(jī)中分得一杯羹。尤其是它無法再搭上雷軍的順風(fēng)車，被高調(diào)地宣傳芯片品牌。這是一個壞消息。
當(dāng)我向沈勁求證這一消息時，他表示“不便評論”。在進(jìn)一步解釋中，他說“小米戰(zhàn)略跟高通戰(zhàn)略高度吻合”，表現(xiàn)在“高通旗艦產(chǎn)品具有明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，而小米的硬件，以競爭對手一半價格，亦具備明顯領(lǐng)先優(yōu)勢”。
在評論競爭對手時，沈勁表示：“既然產(chǎn)品宣傳那么好、那么超前，為什么（出貨）量就是起不來？”這個態(tài)度也是 nVIDIA 剛剛在 MWC 發(fā)布 Tegra 4，獲得領(lǐng)先的跑分優(yōu)勢時，高通所亮明的態(tài)度。當(dāng)我們問及如果小米使用 Tegra 4 芯片，高通是不是損失一大單子時。沈勁回答，“公司做產(chǎn)品規(guī)劃，都會有自己的戰(zhàn)略考慮的。對于他們來講，這是一個很重大的問題，他們也會作出自己認(rèn)為最明智的決定”。
據(jù)沈勁介紹，高通在 2013 年主推驍龍 600 芯片，下半年則主推驍龍 800，600 和 800 加起來有 200 多款在設(shè)計和生產(chǎn)中。但到目前為止，使用驍龍 600 的手機(jī)，一個手掌都能數(shù)下來。小米如果在下半年發(fā)布，使用驍龍 800 芯片，是否會有成本問題？沈勁對此回答“反正小米到目前為止，都是用我們在那個時間點(diǎn)最好的芯片”。“去年小米 2 發(fā)布的時候，用高通最高端的芯片（驍龍 S4 Pro）；今年 4 月，也用這個時間點(diǎn)最好的芯片（驍龍 600）”，沈勁說，“小米一直釘住這個價位，以前都沒有所謂的價格問題”。
驍龍 600/800 定位旗艦，不存在鋪貨量問題
去年高通遭遇產(chǎn)能問題，下半年驍龍 S4 處理器大面積斷貨，有些廠商不得不更換芯片，甚至背負(fù)“期貨”罵名。今年這類問題沒有發(fā)生。具體的解決方法，沈勁沒有談及，只是講“高通對這個問題是相當(dāng)嚴(yán)肅認(rèn)真的：不犯同樣的錯誤，不讓同樣的問題出現(xiàn)”。從現(xiàn)在來看，輿論似乎有點(diǎn)矯枉過正，驍龍 600 鋪量太少，不引人關(guān)注。
沈勁不同意我的評論，即使這款芯片目前在中國大陸市場，只可以在三星 Galaxy S4、HTC One、小米 2S、步步高 Vivo Xplay 四款機(jī)器中看到。他給出的理由是驍龍 600 和驍龍 800 為旗艦手機(jī)配置，但“很多中國手機(jī)廠商不玩旗艦”。據(jù)他介紹，今年全球范圍內(nèi)會有 200 多款機(jī)器使用高通驍龍 600/800 芯片，“都是旗艦機(jī)”；而下半年“幾乎所有廠商”都會使用驍龍 800 處理器。
最有力反擊銷量問題的質(zhì)疑，是高通一季度的財報。高通 4 月 24 日發(fā)布的財報顯示，高通 2013 年一季度營收 61.2 億美元，同比增長 24%。高通同時預(yù)計二季度將取得 25% 的收入增長幅度。不過驍龍 600/800 終端型號的稀少，以及部分搭載這些處理器的手機(jī)（如 HTC One）在 2013 年一季度推遲上市，仍然影響到了高通財報。它的一季度利潤同比下降了 16%。
“他們賣到百萬級的量，就可以開慶功會了”
手機(jī)廠商做芯片，在手機(jī)行業(yè)越來越時髦。成功的代表有蘋果和三星，嘗試者有華為-海思，探頭觀望的，包括 HTC、聯(lián)想都先后有過自己做芯片的傳聞。來自廠商的壓力，會不會影響到高通的生意？沈勁的回復(fù)值得參考：
其實(shí)不是廠商自己是搞芯片，是 ARM 在做 ODM，然后廠商號稱自己能做芯片了。你想一想，如果那么容易搞，這些公司以前為什么不搞呢？現(xiàn)在是門檻低了，大家都用（ARM 的 ODM），差異化也低了。但仍然是有門檻的。
考察所謂手機(jī)公司自己搞芯片，要看到底他們的量在什么地步。一家公司出了芯片，先不聽他 PPT 講得多好，而要在半年、一年后看，使用自己芯片的那款手機(jī)賣出了多少。如果說除了三星、蘋果這樣的公司，它使用自己芯片的手機(jī)，只要賣到百萬級的量，他肯定可以開慶功會了。只要它沒弄，你會感覺到它沒啥量。
針對 ARM 的 ODM 市場策略，高通在中高端使用自己的微架構(gòu)（如 SNP 異步架構(gòu)），來實(shí)現(xiàn)均衡穩(wěn)定的性能；在低端市場則采用 ARM 的架構(gòu)，降低成本。比較出乎意料的是，沈勁在觸寶活動現(xiàn)場跟另一客戶談到危機(jī)感。進(jìn)一步了解，得知是因為最近面試來自諾基亞、摩托羅拉的員工，在思考為什么這些大企業(yè)會走下坡路。“如果有危機(jī)感，能夠防止下滑，那危機(jī)感肯定是好事”，沈勁接著講到，“高通不只是要把旗艦做好，也要把入門級的、用戶量很大的手機(jī)做好”。這是否意味著高通正在思考的危機(jī)感，是來自低端入門級的競爭？畢竟這一塊利潤雖然不高，但出貨量極大，攸關(guān)品牌傳播。
富有意味的是，在我問到聯(lián)想作為中國手機(jī)市場第二大廠商，還沒有使用高通處理器時。沈勁回答“沒有發(fā)布不代表沒使用嘛”。這可能意味著聯(lián)想為了提高品牌價值，將可能推出使用高通芯片的手機(jī)。
高通走向臺前的計劃失敗？
在今年 3 月的采訪中，沈勁告誡手機(jī)廠商應(yīng)該趁早尋找差異化設(shè)計，否則到今年下半年將會面臨同質(zhì)化嚴(yán)重格局。巧合的是，三星秉承去年策略大談人性化手機(jī)；HTC 也把首席設(shè)計師邀請到了發(fā)布會舞臺，大談用戶體驗；雷軍在多個場合大談 Android 體驗，為 MIUI 背書；步步高則延續(xù)功能機(jī)時代的優(yōu)勢，在音樂、視頻方面主打差異化競爭。
手機(jī)廠商大談差異化用戶體驗的結(jié)果，是高通作為芯片技術(shù)提供商，被塞到了用戶體驗的背后。手機(jī)廠商的話語權(quán)在加強(qiáng)，這與過去一年高通試圖從幕后走向臺前的計劃似乎是背道而馳的。沈勁對此回應(yīng)，高通希望消費(fèi)者買了一個手機(jī)，知道里面有一個好的“芯”——高通芯片。“我們不是真正像英特爾一樣（Intel Inside），不想取代手機(jī)廠商的品牌，也不想弱化手機(jī)廠商的品牌”，沈勁說，“高通與手機(jī)廠商并肩，不會跑到他們前面”。
至于高通的話語權(quán)會不會被削弱，沈勁回答“沒有看到根本的變化”。“手機(jī)能力都是芯片提供的，我們是越來越集成了。但手機(jī)廠商不一定宣傳芯片能力，而是宣傳手機(jī)提供的能力”，沈勁說。
上周我們采訪步步高副總裁馮磊時，他提到為了解決高通音頻芯片 SRC 劣化問題，步步高跟高通技術(shù)攻關(guān)半年時間最終克服，這從側(cè)面反映高通在幕后做“能力提供”所做努力。而據(jù)沈勁介紹，高通在 GPS、RS360 等方面都在越來越集成化。我從高通工程師鮑山泉了解到，高通的音頻處理能力技術(shù)也在不斷改進(jìn)，將來會強(qiáng)化高通自有音頻芯片品牌。
面對智能電視，芯片廠商能做什么？
上周發(fā)布的樂視 X60 超級電視機(jī)，使用高通驍龍 S4 Prime 處理器，搭載高通自主開發(fā)的最高配 Adreno 320 GPU。驍龍 S4 Prime 也是高通為智能電視打造的首款高端芯片，采用 28nm 技術(shù)，主頻達(dá)到 1.7 GHz。
在樂視發(fā)布會現(xiàn)場，樂視 CEO 賈躍亭比較冗長地介紹了樂視超級電視機(jī)的硬件和軟件。其中提到多視窗操作，多任務(wù)并行。沈勁說這正是高通的優(yōu)勢：處理多任務(wù)并發(fā)。
智能電視行業(yè)發(fā)展不溫不火，價格因素不再是主導(dǎo)——不乏上萬元、幾萬元智能電視進(jìn)入尋常百姓家，而是應(yīng)用場景沒有發(fā)生根本的變化，對用戶沒有吸引力。“年輕人已經(jīng)離開了電視機(jī)，已經(jīng)到了 PC、平板甚至手機(jī)，要把他們抓回來，要提供嶄新的使用場景”，沈勁對此也有觀察，“智能電視機(jī)不能只是可以上網(wǎng)看電影，不然為什么一定要到大屏幕上來看，PC、平板、手機(jī)都可以看”。
而智能電視革新的方向，沈勁代表高通提出來的是“多任務(wù)并發(fā)”。比如同樣是看李娜打球，視頻占 3/4 空間，其他空間可以看到微博墻，可以看到對手信息、現(xiàn)場圖片、球迷互動甚至可以視頻通話。“這是一種革新的電視場景”，沈勁說。
“不過智能電視行業(yè)的發(fā)展，不會像智能手機(jī)一個，突然間，出貨量就起來了。”沈勁認(rèn)為智能電視前景是好的，但產(chǎn)業(yè)鏈更復(fù)雜，爬坡速度的快慢，取決于產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。