昨日我們得到獨(dú)家消息，微信將推出“微信游戲”平臺(tái)，而一個(gè)星期之前騰訊公布財(cái)報(bào)之時(shí)，電話會(huì)議中“游戲”提及的次數(shù)高達(dá) 160 多次，可見騰訊對(duì)游戲領(lǐng)域的重視。
的確如此，騰訊坐擁 3 億用戶，就好像擁有一座金山，但若一直不知道如何采金的訣竅，是會(huì)被別人嘲笑的。過往的歷史證明，游戲是迅速將流量變現(xiàn)的好辦法——騰訊相當(dāng)一部分的收益來自網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)頁游戲以及棋牌類休閑游戲。而微信的兩位國(guó)際對(duì)手 Line 和 Kakao 早早進(jìn)入游戲領(lǐng)域，收獲良多。
Line
2012 年 7 月，Line 公布了 API，吸引第三方游戲開發(fā)者加入。當(dāng)時(shí)的 Line 擁有 4500 萬名用戶，希望從單純的通訊應(yīng)用，轉(zhuǎn)變?yōu)橛螒蚱脚_(tái)。后來 Line 采用“矩陣策略”，與游戲開發(fā)者“聯(lián)名”開發(fā)多款游戲，大獲成功。
首先流行起來的是 Line Birzzle，這是 Line 第一款與第三方游戲開發(fā)者“聯(lián)名”開發(fā)的游戲，剛上線的 24 小時(shí)內(nèi)，下載次數(shù)超過 200 萬。從上線第一天開始的的一百天內(nèi)，達(dá)到了 1000 萬次的下載量。
Line Pop，是一款類似“寶石迷情”的消除類游戲，2012 年 11 月推出。根據(jù) Distimo 統(tǒng)計(jì)，游戲上線一天即獲得 300 萬次下載量，一炮而紅。該游戲上線 12 天后，就為 Line 帶來 100 萬美元的收益，上線 2 個(gè)月后，全球下載量達(dá) 2000 萬次。
Line Bubble! 也是消除類游戲，2012 年 12 月推出，28 天后，達(dá)成 1000 萬次下載。截止 2013 年 2 月，游戲總下載量突破 3000 萬。
第四款大紅大紫的游戲應(yīng)用是 Line Play，這是一款移動(dòng) SNS 游戲，累計(jì)到 3 月中，全球玩家突破 600 萬人，曾經(jīng)奪下臺(tái)灣、泰國(guó)、印尼、馬雷西亞等地免費(fèi)排行榜的冠軍。
Kakao
和 Line 的節(jié)奏相似，Kakao 也于去年進(jìn)入移動(dòng)游戲市場(chǎng)。但和 Line 與第三方游戲開發(fā)者“聯(lián)名”推出游戲的做法不同，Kakao 推出 Kakao Game 游戲服務(wù)平臺(tái)，用戶通過該平臺(tái)了解游戲資訊，還可點(diǎn)擊鏈接直接到 App Store 和 Google Play 下載相關(guān)應(yīng)用。Kakao 與游戲開發(fā)者分成，占總收入的 30%。
目前，Kakao 占領(lǐng)著韓國(guó)的 iOS 以及 Android 移動(dòng)游戲市場(chǎng)——其中有 5 款游戲是韓國(guó) App Store 中毛收入最高的，有 9 款游戲是在 Google Play 中收入最高的。
其中，游戲 Dragon Flight 僅上線一個(gè)月就獲得 1160 次下載量。而 AniPang 上線 20 天，沒有打廣告，也沒有推廣，僅依靠朋友間的推薦突破了 250 萬次下載，同時(shí)收獲 150 萬日活躍用戶。現(xiàn)在，AniPang 累計(jì)下載量已經(jīng)達(dá)到 2500 萬次，每日為游戲公司 SundayToz 帶來 50 萬美元的收入。
韓國(guó)移動(dòng)游戲公司 Com2Us，在 Kakao Game 上發(fā)布了 5 款游戲，并向 Line 推出了 2 款游戲。其聯(lián)合創(chuàng)始人 Jiyoung Park 表示，他們的游戲在自己的平臺(tái)上，需要 6 個(gè)月的時(shí)間，才能讓日活躍用戶增長(zhǎng)到 100 萬，但在 Kakao Game 平臺(tái)上推出，時(shí)間只需要兩個(gè)月。
總結(jié)
“微信游戲”平臺(tái)，是不是“下金蛋的雞”？從 Line 和 Kakao 的發(fā)展來看，通過通訊平臺(tái)來推廣游戲，效果十分顯著——人們對(duì)待 Line、Kakao 和微信的態(tài)度，就好像手機(jī)通訊錄一樣，因此在移動(dòng) IM 上推廣游戲，不光覆蓋面廣，還能夠精確到達(dá)。
此外，當(dāng) Line、Kakao 以及微信成為統(tǒng)一的登陸賬號(hào)，那么游戲開發(fā)者就能夠利用其中的關(guān)系鏈，讓人們?cè)诓粩嗷?dòng)中獲得收益。QQ 農(nóng)場(chǎng)之所以流行，就是因?yàn)槔锩娑嗔?ldquo;偷菜”這一設(shè)定。
Line 與游戲開發(fā)者聯(lián)名所推出的游戲，全都是免費(fèi)，其應(yīng)用基本來自收費(fèi)道具。而 Kakao 則與游戲開發(fā)者共享收入，把自己當(dāng)做口碑營(yíng)銷平臺(tái)。微信將傾向于何種方式？騰訊有能力與其它游戲開發(fā)者聯(lián)手推出游戲，又可以通過微信中“朋友圈”的機(jī)制，形成口碑營(yíng)銷的載體。具體微信更傾向于哪種方式，就要看哪種方式更符合中國(guó)用戶的習(xí)慣了。