2013年4月11日至5月7日，由荷蘭總領(lǐng)事館發(fā)起的2013上海“荷蘭日(英文名稱： Dutch Days)”正在上海如火如荼地進行。作為總部位于荷蘭的跨國郵件營銷機構(gòu)，webpower中國區(qū)目前已發(fā)展成為中國領(lǐng)先的專業(yè)郵件營銷服務(wù)商，正是受到活動主辦方的邀請，webpower中國區(qū)擔任了此次上海“荷蘭日”活動的郵件和微信整合營銷服務(wù)提供商，以郵件及微信渠道，助其擴大活動的傳播，協(xié)助活動的順利開展，這也是webpower中國區(qū)在郵件和微信整合營銷服務(wù)領(lǐng)域的首次嘗試及成功試水。

2013上海“荷蘭日”活動是由荷蘭駐上海總領(lǐng)事館發(fā)起，并聯(lián)合多家在華的荷蘭知名企業(yè)，共同參與的一項友好交流活動，以借此契機全方位展示荷蘭的經(jīng)濟、文化、生活等，增加荷蘭在華企業(yè)的影響力，促進荷蘭與上海公眾的溝通與交流。“荷蘭日”活動自去年成功舉辦后，今年又重回上海。在此次“荷蘭日”活動舉辦期間，主辦方將圍繞“荷蘭日，看荷蘭”的活動主題，以研討會、聯(lián)誼活動、展覽和專家座談會等形式， 圍繞文化、創(chuàng)造性、可持續(xù)性、物流、船運、科技等話題，展開一系列豐富的主題活動，如“豪野”雕塑展、“問元芳”高羅佩講座、靜安公園荷蘭風情日、荷蘭職業(yè)日在復(fù)旦大學、母嬰研討會等，為上海公眾提供了一個親密接觸荷蘭傳統(tǒng)文化和先進技術(shù)的機會。

首次成功試水郵件和微信整合營銷服務(wù)

為了更好地達成2013年上海“荷蘭日”的預(yù)期效果，及滿足活動主辦方的營銷需求， webpower中國區(qū)憑借多年的郵件營銷成功經(jīng)驗，以及對社交媒體營銷的長期跟蹤及深入研究，針對此次活動制定了一套規(guī)范、完善的郵件和微信整合營銷服務(wù)方案。

荷蘭日活動郵件 

荷蘭日官方微信平臺

從項目整體策劃、前期準備到實施步驟、注意事項、后期優(yōu)化等，webpower中國區(qū)的全服務(wù)團隊都進行了精心的部署。首先，在項目前期進行了多次探討分析以及發(fā)送測試。其次，在郵件和微信整合營銷策略上，為“荷蘭日”活動建立專門的微信平臺，通過微信平臺的運營項目，從內(nèi)容的策劃到文案的撰寫統(tǒng)一由webpower中國區(qū)全服務(wù)團隊執(zhí)行操作。并在活動郵件中加入微信二維碼，在微信平臺中插入郵件訂閱入口鏈接，以方便公眾及時獲取活動信息、保障傳播效果的最大化。另外，為了凸顯 “荷蘭日，看荷蘭”的活動主題，全服務(wù)團隊為此精心制定了多種內(nèi)容及設(shè)計策略。在郵件設(shè)計上，運用象征“力量和激情”的荷蘭橙色，醒目地傳達活動的內(nèi)容及精神。在微信內(nèi)容規(guī)劃上，以活動預(yù)告、活動回顧、走進荷蘭、互動游戲、有獎活動等欄目內(nèi)容設(shè)置，促進活動信息的傳播及提高內(nèi)容的互動性。

此次，webpower中國區(qū)為“荷蘭日”提供的郵件和微信整合營銷服務(wù)已經(jīng)獲得了初步的成效。一方面，webpower中國區(qū)通過郵件和微信的整合服務(wù)嘗試，積累了珍貴的郵件與社交媒體整合營銷經(jīng)驗，進一步拓展自身業(yè)務(wù)范圍及全服務(wù)能力。另一方面，通過發(fā)揮郵件和微信的整合營銷功能， “荷蘭日”活動得到了更廣泛的傳播，進一步促進了荷蘭與上海公眾之間的交流溝通和友好關(guān)系。