近日，浙江衛(wèi)視的金牌欄目《中國星跳躍》再度引發(fā)收視熱潮。細(xì)心的觀眾發(fā)現(xiàn)，繼《轉(zhuǎn)身遇到TA》后，奧克斯品牌熟悉的身影后再一次出現(xiàn)在熒屏上。接連簽約兩檔黃金電視欄目，奧克斯空調(diào)的大手筆令人驚嘆。而在一個多月前，奧克斯剛發(fā)布了2013全新營銷攻略，并完成與明星李連杰的續(xù)約。

在整個空調(diào)市場蕭條的背景下，奧克斯“逆勢而上”的一連串動作引發(fā)了行業(yè)深思，奧克斯在品牌與產(chǎn)品端的表現(xiàn)也讓人不禁想起“左右互搏術(shù)”，這個在金庸武俠世界中獨(dú)一無二的武功。奧克斯這“驚險(xiǎn)的一躍”顯得無比悠然，從營銷攻略發(fā)布到李連杰續(xù)約，從《轉(zhuǎn)身遇到TA》到《中國星跳躍》，奧克斯在品牌端的“連環(huán)重拳”可謂實(shí)實(shí)在在的攪動了行業(yè)神經(jīng)。

業(yè)內(nèi)知情人士分析，據(jù)浙江衛(wèi)視《中國好聲音》、《中國夢想秀》的合作費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)，此次奧克斯的投入不會低于三千萬。加上此前花費(fèi)千萬續(xù)約李連杰，前后的品牌推廣投入已達(dá)四千萬，這樣的大手筆已遠(yuǎn)超同行。

奧克斯的大手筆投入迅速在市場上引發(fā)熱議，也偶有“冒險(xiǎn)”的評價見諸坊間。對此，奧克斯空調(diào)新聞發(fā)言人李柏強(qiáng)回應(yīng)稱，“品牌建設(shè)是一個長期的過程，我們不是逆勢而行，也不是違背常規(guī)博眼球，這是奧克斯理性思考后實(shí)施的推廣策略，也是奧克斯近年來在中國空調(diào)市場上持續(xù)擴(kuò)張的實(shí)力和底氣，我們始終相信，觸底反彈只是一個時間問題，奧克斯必須要做好準(zhǔn)備，現(xiàn)在的投入就是一種未雨綢繆。”

奧克斯的精心籌備不僅體現(xiàn)在品牌端，在產(chǎn)品端同樣展現(xiàn)出功力。“博客”，“鏡界”，“Fashion Do時尚定制空調(diào)”組成的“三劍客”，不僅成為目前空調(diào)市場上智能、人性、時尚、高端的產(chǎn)品代表，同時也成為2013年中國國際家電博覽會的亮點(diǎn)。在2013年AWE展這一全球化平臺上，奧克斯空調(diào)“三劍客”所展現(xiàn)出的“智能化、高端化、節(jié)能化、時尚化”吸引了眾多消費(fèi)者、媒體的關(guān)注，也傳遞出空調(diào)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，讓消費(fèi)者獲得了全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。其中“三劍客”中的博客系列，主打“好變頻1度到天明”概念。在創(chuàng)造出市場主銷1.5匹空調(diào)一個晚上8小時只用1度電的新紀(jì)錄后。隨著五一黃金促銷季的到來，奧克斯的“三劍客”將攜手開啟對假日市場的沖擊。針對此次假日促銷，奧克斯推出了多種營銷政策。