我國自古就有閱讀的傳統，現在讀書的人還是越來越少，不管科技新聞再怎么爆料電子書閱讀器受歡迎，那只是承載書籍的媒介變了。如今國內的用戶更習慣通過電子設備閱讀書籍，手機、平板、電紙書閱讀器等成為越來越多人的選擇。特別是手機、平板這樣的移動眾多，正在占用人們大量的碎片時間。但說到真正能帶來紙質書閱讀般的享受，還是要屬電紙書閱讀器。

在前幾年，電紙書閱讀器還是一種奢侈品。以漢王為首的國內電紙書廠商將其定位于送禮佳品，導致其價格虛高，水分嚴重。但隨著時間的推移，電紙書閱讀器價格一降再降。圣誕Bambook當時999元的價格已經讓人震驚，但沒多久就降到了499元。自此，電子書閱讀器算是進入尋常百姓家了。

但對國內用戶啟蒙最早的卻是亞馬遜的kindle系列電紙書閱讀器。它以水貨的姿態被許多人所熟知，以較低的價格和極高的質量與服務讓無數人為之傾倒。而今，有傳言kindle paperwhite將于4月份進入中國，它究竟會對電紙書閱讀市場帶來怎樣的沖擊？

國內硬件廠商顫栗抑或興奮

遙想當年，漢王是何等的意氣風發。電紙書閱讀器雖然賣的量沒用那么多，但勝在價格夠高，一直活的很滋潤，誰也沒想到這個電紙書閱讀器帝國竟然瞬間就崩塌了。根據最新公布的2012年報，漢王電紙書業務的營業收入為6916.2萬元，同比下降77%。漢王電紙書在2012年全年不過才出售10萬部，不及高峰時期一個月的銷售量。

對于漢王而言，電紙書業務如今是苦澀的“雞肋”，其毛利潤率只有10.31%，攤到各項費用后虧損嚴重。回想2010年初，漢王科技以每股41.9元的價格發行股數2700萬股，募集資金11億元，董事長劉迎建喊出“成為財富500強”的豪言壯語，顯赫一時。如今，僅僅三年，數億元的融資，只換來了電紙書的一場煙花綻放。

而這一切的根源就在于以漢王為首的國產電紙書廠商一直不愿意降低電紙書閱讀器價格，面對亞馬遜的kindle系列虧本賣硬件的策略，他們根本無力對抗。即使是kindle是水貨，但其價格卻依舊低了許多，這讓國產廠商無力招架。而且kindle產品優秀的做工、舒適的操作也不是國內廠商不是可以相比的。國內電紙書廠商活在價格虛高、坐地收錢的夢境中，一沒用對付手機、平板沖擊的靈活的手段，一敗涂地自然是必然的事情。

而今情況又有不同，亞馬遜的kindle要進入的是一個電紙書閱讀器已經疲軟，智能手機、平板當道的市場。國內的用戶習慣使用一個全功能的電子設備，而單一專注于閱讀的kindle能否重新掀起閱讀的浪潮還有待商榷。國內硬件廠商也不會坐以待斃，可以預見的是比如會迎來一個硬件加速升級，價格不斷降低的時代。對于國產電紙書閱讀器廠商來說，機遇與挑戰并存，當kindle進入中國市場之后，沒用茍延殘喘的情況出現，不拼，就只能坐以待斃。

閱讀生態圈是關鍵

相比傳統的紙質書閱讀，電紙書閱讀的好處就在于輕便、隨身攜帶、書摘批注方便等，但最重要的依然是建立一個閱讀生態圈。打造完美閱讀感受的電子書、將電紙書的購買做到最簡單、讓閱讀者之間易于溝通以及吸納更多優質書籍出版電子版都是至關重要的。看看國內的電紙書閱讀器廠商，一直都是只注重硬件，雖然也有所謂的書城，但絕大部分都是些老書，排版還很糟糕，根本不能帶來完美的閱讀享受。這自然被廣大已經習慣手機、平板上看精排版電子書的用戶所摒棄。軟實力不足，沒用建立閱讀生態圈也是國產電紙書閱讀器萎靡不振的重要原因。

反觀kindle，去年12月在亞馬遜中國的官網上，已經能夠看到Kindle電子書商店，只要登錄賬號，就能直接通過信用卡買書。而且在Kindle Paperwhite上的購書體驗可謂完美。連接WiFi后，登錄Kindle商店，就能看到琳瑯滿目的各種電子書，而且全部是中文版的，并且電子書的排版都非常精美。不讓人滿意的就是不支持網上銀行、支付通、財付通等主流方式。此外，目前還沒有一個很好的閱讀圈子供閱讀用戶去交流，僅僅有書評是不夠的。

而這也讓國內電紙書閱讀器廠商看到契機。如果能在亞馬遜kindle建之前建立自己的立起完整閱讀生態圈，也許就能打造打個翻身仗。目前盛大憑借海量原創資源和廣大用戶最有可能做一點，漢王這一老牌廠商也是有這個能力的。

未來：用戶要的只是閱讀

不管這些廠商是如何競爭的，但用戶歸根到底要是只是完美的閱讀享受，他們購買電紙書閱讀器，觀看電子書為的還是通過閱讀獲得樂趣與知識。“你可以看到多遠的過去，就能看到多遠的未來”，當古人還只能刻木為簡的時候，也要將文化和知識一代代向下傳承。所以說書是人類進步的階梯。當時代進入到移動互聯，人們的閱讀變得電子化、移動化，書店關門，圖書下降，只因為電子書已經是大勢所趨。不管是手機、平板、電紙書閱讀器抑或其他硬件，都只是載體，閱讀是最重要的。