據(jù)知情人士透露，一直聞風不見影的Kindle Paperwhite有可能將于4月中旬開始接受預定，一時間電子書市場一下子又回到主流社會的視線中。不被眾人看好的電子書閱讀器市場正悄然升溫。

Kindle狼還是羊？

如果一個強勢品牌進入某地，人們常常用“狼來了”三個字來形容本土品牌的困境。亞馬遜是狼還是羊呢？

不可否認，亞馬遜Kindle是市場上最成功的電子書閱讀器。記者通過后臺查看了淘寶網(wǎng)最近銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)Kindle水貨已占據(jù)國內(nèi)電子書市場相當大的份額，一旦接入亞馬遜的中文電子圖書內(nèi)容，其競爭力必然是其他國內(nèi)電子書廠商所不可忽視的，可以說Kindle一旦成功入華，必將是這個行業(yè)中的一頭狼。

同時，不少業(yè)界專家看衰亞馬遜電子書進入中國，光明日報曾以《亞馬遜電子書進入中國會“死很慘”？如何落地生根》為題報道過相關內(nèi)容。文中稱因為中國電子書產(chǎn)業(yè)目前仍面臨著非常惡劣的發(fā)展環(huán)境。電子書容易盜版，這讓紙質(zhì)書出版商不得不謹慎觀望，甚至望而卻步；因為害怕盜版，目前市場上的電子書品種很少，造成電子書品種遠少于紙質(zhì)書；此外，值得信賴的穩(wěn)定便利的電子書購買平臺很少，增加了讀者購買電子書的交易成本。這三個因素互為因果，形成惡性循環(huán)，使有意愿購買電子書的讀者在做出選擇時更加茫然。

電子書因為盜版的存在，在中國一直是個“硬傷”，亞馬遜進中國，最大的問題不是愁硬件沒人買，而是中文書城平臺的搭建。目前，在中國依然有不錯的當當、京東、盛大、多看等中文書籍商城，如果亞馬遜能和這些平臺合作，或許能夠讓這個產(chǎn)業(yè)走向正規(guī)，不過這好像不大可能。

國內(nèi)廠商打響國內(nèi)市場保衛(wèi)戰(zhàn)

面對外來的“狼”，國內(nèi)硬件廠商不會坐以待斃，可以預見的是比如會迎來一個硬件加速升級、價格不斷降低的時代。對于國產(chǎn)電紙書閱讀器廠商來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，當kindle進入中國市場之后，不拼，就只能坐以待斃。利用本土優(yōu)勢，貼近用戶需求、不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)電紙書或許會逆轉困境，迎來光明的前景。

國內(nèi)電子書廠商正在打響國內(nèi)市場的保衛(wèi)戰(zhàn)。比如，盛大錦書售價降至499元，比普通屏清晰度提升63%的博閱高清電子書在各大電子商務平臺的促銷價不到500元，其9.7寸大屏電紙書僅以1199元銷售。在品質(zhì)差異微小的情況下，國內(nèi)電子書廠商欲以價格優(yōu)勢籠絡更多國人的心。

國內(nèi)電子書隱形冠軍博閱聲稱：Kindle進入中國對行業(yè)發(fā)展是好事

據(jù)了解，作為國內(nèi)碩果僅存的電紙書廠商之一，很多人以為欣博閱只是一家堅守陣地的普通國內(nèi)電紙書廠商，卻不知欣博閱其實是ADOBE DRM正式授權合作伙伴，專注于電子書研發(fā)，從產(chǎn)品的ID設計、結構設計到硬件、軟件研發(fā)均自主研發(fā)。作為ODM（原始設計制造）提供商，產(chǎn)品在歐洲10多個國家的市場占有率中位列第一，在海外有著很高的影響力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，欣博閱去年海外出貨量超過30萬部，已超越漢王，位居國內(nèi)電子書閱讀器出貨量首位。

基于研發(fā)積累、供應鏈整合方面的優(yōu)勢，在2012年欣博閱面向國內(nèi)推出了3款博閱電子書，全部采用歐美時尚外觀、全面支持各種主流格式，可訪問多家網(wǎng)絡書城，不僅保證了產(chǎn)品良好品質(zhì)，還增加了網(wǎng)絡擴展性，產(chǎn)品通過京東、蘇寧易購等電商渠道銷售。當各家都在清理老款機器、不推新品的時候，欣博閱之舉對行業(yè)發(fā)展算是一種推動。

為了抗衡即將到來的亞馬遜Kindle，欣博閱聯(lián)手京東、蘇寧易購等電商巨頭，以行業(yè)底價銷售。博閱高清墨水屏電子書499元的價格比亞馬遜Kindle4普通墨水屏水貨還低。定位精準、高性價比讓這款產(chǎn)品上市后一直供不應求。據(jù)銷量統(tǒng)計，欣博閱科技9.7英寸電紙書已位居國內(nèi)銷量第一，穩(wěn)坐國內(nèi)大屏電紙書的銷量冠軍寶座。