3月7日，當當將發布自己的2012年財報。根據當當今年前三季度的財務狀況，我們不妨做個預估，不日便可考核。如果有不準確的地方，就權當是與大家娛樂一把。

我們預計當當2012年全年營收52～56億人民幣；虧損4.5～6億人民幣。

3月6日，當當股價上漲9.55%，預計可能是Q4由于銷售旺季，同時也因為第一次享受到天貓光棍節促銷帶來的流量，當當銷售出現增長很快，并且毛利拉高了。

一、收入增長率：2012年Q1、Q2、Q3，同比增長為57.59%、52.74%、41.68%，前三季度與去年同期增長52.40%。我們發現，當當增長在放緩，2012年Q2、Q3有京東、蘇寧的促銷，是增長放緩的主要原因。

增長放緩的另一個原因是，當當的投入勢頭放緩。我們看到，當當Q1、Q2、Q3運營成本同比增長90.77%、72.29%、45.35%。

從這里可以看出，當當2012年的經營有個逐步的控制過程，效率在逐漸提高，但依舊是運營成本的增長高于收入增長。考慮到Q4有熱銷季節，并且，光棍節促銷當當第一次經歷天貓的大流量促進，相信，Q4的增長會比較明顯。

二、毛利率：2012Q1毛利為14.24%，Q2由于進入眾所周知的價格戰(京東6·18開始)，毛利被拉低了，變成13.07%，并且與此同時，市場費用同比增長了101.77%。Q3毛利有所回升，15.16%。相信Q4也會有一個明顯的提升。

三、根據成本增長，三個季度平均以及前三季度的總增長，平均毛利率等數字，我們可以得出以下表格：