3月14日，三星發布了傳說中的旗艦 Android 機皇 Galaxy S4，除了和之前泄露出的配置一樣外，發布會以“Life companion”為口號，展示了諸多Galaxy S4 將搭載的實用新功能，而發布會的重點也集中在了三星 Galaxy S4 自帶軟件功能的介紹，軟件在生活中的實際應用場景也占了很大一部分，且所介紹的軟件均為三星自行開發。

嗅覺靈敏的媒體自然發現了整場發布會的核心問題，這是一個基于 Android 系統的手機發布會沒有提到任何關于 Android 系統平臺的內容，并且在有意識的回避這個概念。

在介紹 Galaxy S4 的功能時，三星刻意避開了谷歌在 Android 平臺中內置的搜索、Google 地圖、翻譯等服務，甚至沒有提到從 Google Play 商店下載應用的功能，轉而推介了自家的應用商店“三星 HUB”，也介紹了自家獨有的應用服務，比如 Knox 安全功能。

此前，許多的 Android 系統授權用戶，在新產品發布時會公開宣布自己使用了 Android 平臺，比如亞馬遜的 Kindle 平板等。國內的廠商魅族小米華為中興在發布使用 Android 系統的手機的時候，也會加上一句基于 Android 系統定制，而此次三星的發布會，絕口不提 Android，似乎正在試圖讓自己的品牌去 Android 化。

底氣：Android 陣營的王者

在智能手機市場，三星的表現非常強勢，根據 IDC 的統計，2012 年三星出貨超過2.15億部智能手機，占據39.6%的市場份額。而蘋果的出貨量是1.36億，市場占比25.1%。

除了智能手機，三星在 Android 平板上的表現也非常搶眼，在 2012 年第四季度，三星的平板電腦出貨量占據了安卓陣營的27.9%，超越亞馬遜成為最大的 Android 平板生產商，而一年前三星的份額是15.6%。 三星在整個 Android 手機市場陣營的表現也很搶眼，去年第四季度，所有 Android 手機中三星的出貨占比為 40.2%，幾乎拿去了半壁江山。

硬件外的軟件生態

除了硬件已經占據了大量的市場份額之外，三星已經開始有意識營造自己的生態體系，打造自己的生態圈。

在今年的 MWC 大會上，三星舉辦了自己的年度開發者日，邀請了全球超過 500 家應用開發者來參會。這是三星在2011年之后第三次舉辦這樣的活動。三星在開發者日向開發者展示了三星 Wallet（電子錢包）服務的開放式接口，它可以讓用戶通過合作伙伴的應用程序來整理優惠券、會員卡，機票及登機牌，并存儲在一個平臺之中。三星還宣布了這項服務的合作伙伴，如沃爾格林、Belly、MLBAM、艾派迪、Booking.com、Hotels.com以及德國漢莎航空公司等。

除了支付，還有廣告系統。三星展示了自己的廣告系統“廣告圈”（AdHub），可以為開發者提供的廣告盈利的服務。三星還展示了其S Pen SDK 的升級版，讓開發者實現筆觸功能的應用的開發。

多系統戰略

除了系統形式去 Android 化之外，還在新系統上做出嘗試。 在 MWC 大會上，三星聯手英特爾展出了一款運行 Tizen2.0 版本系統的開發者手機。

Tizen 系統是英特爾和三星合作開發的一款基于Linux的操作系統，同時結合了 Maemo、Moblin和 MeeGo 系統特性。目前Tizen協會的成員包括英特爾、三星、Docomo、Orange、松下、SK電信、Sprint、沃達豐等。在目前移動操作系統格局中，iOS和Android占據主導地位，而Windows Phone 也取得了一定的市場份額，因此很少有人注意 Tizen 的存在。不過，三星卻是 Tizen 的有力支持者，目前 Tizen 還很難提與蘋果、Android 競爭，但已經有運營商將于今年開始銷售 Tizen 手機。

而在 Galaxy S4 的發布會上，三星移動通信的負責人申宗鈞接受美國《華爾街日報》專訪時表示，三星不會放棄低端手機市場，并計劃推出自有操作系統的智能機。三星正在整合 Tizen 和 Bada 兩個系統，基于Tizen（和英特爾聯合開發）系統的智能手機最早將在三季度上市。

掩耳盜鈴

三星的種種表現，無論是品牌的去 Android 化還是自建生態或者多系統戰略，原因很簡單，不想把雞蛋放在一個籃子里。

雖然三星借助 Android 系統的崛起在智能手機領域重獲新生，擠掉了當年的智能手機王者諾基亞，但由于對 Android 系統的依賴性也讓三星產生了嚴重的危機感，終究不是自己的東西， Android 系統也不排除收費的可能，所以依賴越大潛藏的風險越大，三星去 Android 化只是在得意之時做風險預警，盡管形式上看起來只是掩耳盜鈴。