日前，由中國消費(fèi)者報社主辦的“努力構(gòu)建真實(shí)安全網(wǎng)絡(luò)搜索環(huán)境座談會”在京召開。座談會上與會專家認(rèn)為，虛假醫(yī)療廣告嚴(yán)重擾亂了醫(yī)療服務(wù)市場的正常秩序，對消費(fèi)者權(quán)益造成了巨大危害。為避免網(wǎng)絡(luò)搜索引擎中虛假醫(yī)療廣告的進(jìn)一步泛濫，必須依法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展，為公眾創(chuàng)造一個真實(shí)、安全的尋醫(yī)問藥信息搜索環(huán)境。

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的深入，網(wǎng)絡(luò)上眾多的虛假信息和虛假廣告正在越來越多地通過搜索引擎這個重要渠道到達(dá)消費(fèi)者。消費(fèi)者通過主動搜索，搜到了很多非真實(shí)的信息，特別是在尋醫(yī)問藥這個領(lǐng)域，虛假醫(yī)藥廣告已給消費(fèi)者的健康和生命造成了重大傷害。

不久前，工商總局等13部委聯(lián)合發(fā)布《2013年虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見》，明確繼續(xù)把關(guān)系人民群眾健康安全和違法問題易發(fā)多發(fā)的醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、危害未成年人身心健康的非法涉性低俗不良廣告以及收藏品、招商加盟廣告作為整治重點(diǎn)，堅(jiān)決遏制嚴(yán)重虛假違法廣告屢禁不止、重復(fù)發(fā)布的現(xiàn)象。其中，搜索類網(wǎng)站廣告將被納入重點(diǎn)監(jiān)控，國家相關(guān)部門也將制定專門互聯(lián)網(wǎng)廣告管理規(guī)定。

與會的政府主管部門的領(lǐng)導(dǎo)在本次座談會上指出，從工商總局對主要門戶網(wǎng)站發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告抽查監(jiān)測來分析，部分主要網(wǎng)站的廣告違法率居高不下，違法廣告主發(fā)布違法虛假廣告主要集中在醫(yī)療、藥品、保健食品中。

在座談會上，國家工商總局廣告監(jiān)督司副司長王樹軍就網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范管理的有關(guān)問題發(fā)言。他表示，搜索引擎企業(yè)的自律是凈化互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，杜絕虛假醫(yī)療廣告的前提，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化對廣告內(nèi)容的審查，增加自律。搜索引擎對消費(fèi)者來說，應(yīng)該是藥品查詢服務(wù)的提供者，而不是做醫(yī)藥廣告。此外，王樹軍透露廣告監(jiān)管司目前正在調(diào)研起草互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，欲加大網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范力度。

另據(jù)國家工商總局市場監(jiān)督管理司副司長楊洪豐副司長透露，對市場秩序和老百姓通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲取的內(nèi)容必須要有保障，這將是立法的初衷。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的形式是多種多樣的，技術(shù)也在不斷發(fā)展變化，國家工商總局將會充分考慮到特定形勢和變化，把這些內(nèi)容能夠囊括在主要制定的《辦法》當(dāng)中予以規(guī)范。

國家食品藥品監(jiān)督管理局稽查局三處處長王松林也指出，一旦在搜索引擎中發(fā)現(xiàn)違法廣告應(yīng)采取處罰措施或移交藥監(jiān)局，涉及到假醫(yī)假藥的廣告更應(yīng)移交公安部門進(jìn)行立案偵查。

座談會上，專家一致呼吁，網(wǎng)絡(luò)搜索行業(yè)要做到真實(shí)、安全、誠信，離不開市場的規(guī)范競爭和廣大消費(fèi)者和用戶的監(jiān)督，只有有效的市場競爭才能保證市場長期、健康的良性發(fā)展。