現在手游行業對手游到底像端游還是頁游尚存在爭議，從技術形態上看，原生應用形態的手機游戲本質上是一個客戶端游戲產品，但在運營和付費機制上，到底是把這個類似微端的產品做成端游模式、還是頁游模式完全取決于開發商和運營商。

根據我們此前對多家手游運營商的專訪了解到，有不少公司認為手游運營像端游，但還有一種說法是，iOS平臺像端游、android像頁游，這又是為什么呢？

GameLook認為，之所以同樣的產品在兩個硬件平臺上的感受不同，完全是因為平臺的價值取向、和收入模式取向導致的。

iOS像端游？用戶及口碑價值導向

iOS平臺特指的是正版Appstore平臺，蘋果在呈現游戲產品方面主要依靠4種手段，精品推薦、免費及收費榜、收入榜、還有game center，這一套評估產品價值的機制總結下來就是：創意和品質、大量用戶喜好、收入、社交推薦。除了收入榜對收入指標有個KPI，其他三種手段完全基于用戶行為和產品質量本身，蘋果并未將榜位與產品創收指標（ARPU、留存）掛鉤，除了精品推薦、游戲的推薦過程中未加入平臺人為因素。

這樣一套呈現機制的結果是什么呢？利于口碑和品牌的形成，也就是說，即使這個游戲創收能力十分差勁，甚至完全不依靠蘋果的內購創收，比如采用第三方廣告、蘋果分不到一分錢的情況下，最具推廣價值的免費榜的高位依然可以讓此類游戲占有。這對蘋果而言是有損流量價值的，但蘋果不介意。

而在收入榜上，同樣也是如此，一個低ARPU但占有iOS巨大用戶量的產品、同樣可以形成規模收入霸占榜位。或者說一個運營多年的產品，只要總體收入位居前列，他可以不下榜。這樣就會形成類似客戶端網游的口碑和品牌效應，在端游市場運營10年、5年的端游產品數不勝數，且收入規模巨大，在推廣方面這些端游在某個階段甚至可以依靠不投入廣告，僅依靠口碑來拉動活躍度和在線人數。這樣做法基于蘋果這套評估體系，理論上可以在收入榜上重現，當然受限于手游產品生命周期。

因此，蘋果正版appstore市場，你可以把產品按端游的套路來運營，甚至調低ARPU、提高用戶留存，這樣的做法不會遭到蘋果的制止，即使你占用了大量用戶但創造收入有限。這也是為什么說iOS像端游的原因之一。

Andriod像頁游 流量價值最大化

對于Android渠道，除了google play，國內眾多的store和發行商其創收模式只有一個，通過驅動應用和游戲下載轉換為收入，他們不像蘋果那樣有幾倍于Appstore的收入來自銷售硬件，因此平臺對收入的敏感度上看，國內Android Store十分在意流量創收效率，這樣的思路導致的結果就是趨向于嚴格考核霸占優質推廣位的游戲產品的指標，高ARPU、付費率、留存成為唯一選擇。

但目前來看，并不是所有的Android手游都是高ARPU產品，主要是因為國內Store的用戶不僅僅是網游用戶，還包括大量的單機游戲用戶，這部分單機用戶可能有相當一部分不會玩網游產品，那么這些付費為零的用戶如果要變成能付費幾塊、幾十塊的用戶，就需要特定的游戲產品來做引導，從而把這部分用戶盤活出收入來，因此低ARPU產品就派上了用場。另外還有一部分完全依靠廣告創收的單機游戲、應用，平臺之所以保留主要是為了提升平臺非付費用戶的活躍度的考慮，因此即使這批應用、單機游戲不能為平臺掙錢，但平臺還是得持續更新。

低ARPU和高ARPU產品在國內android平臺上肯定有沖突，那么哪類低ARPU產品能活命？這主要看用戶的選擇，如果平臺在網游類榜單推一個低ARPU產品，這顯然對平臺創收不利，因此低ARPU產品要跟hardcore產品“保持一定的距離”，比如在題材、玩法上區別于高ARPU的常規類型MMO、SLG類。

而對買量運營商而言，則完全之考核產品指標，他們流量是購買的，唯一的目的就是第一時間最大程度變現。

這以上android平臺的做法，總體看是十分接近網頁游戲運營的模式，現在平臺對游戲產品還在一個仁慈期，但隨著平臺流量被洗過多次、用戶出現付費疲勞、所有游戲產品指標普遍下滑后，平臺對游戲產品的KPI只會看的越來越重，將越來越像頁游一樣對待新游戲。在榜單位置上，推廣位上，我們或不會再看到類似端游那樣多年的產品霸著榜單、或者低ARPU產品卻占據重要類型的重要榜位的情況。

為什么手游公司懼怕頁游開發商入侵，原因也是如此，在考核產品KPI方面、社交游戲、網頁游戲已經被騰訊及各種運營平臺“玩弄”了多年，在做指標的能力上，頁游公司相對來說更有經驗，尤其是在重度付費產品方面。