2 月份，HTC 發布 HTC One，這款產品從硬件到軟件都收到了不錯的評論，給處于下滑中的 HTC 一支強心劑。但它必須面臨最大的對手，即今天早上 7 點鐘發布的 Galaxy S4，雙方去年拼的很激烈，最后 HTC 失利。總結經驗教訓，HTC CEO 周永明認為：營銷太吃虧。

今年，雙方又會有一場惡戰。除了對產品依舊保持高水準的態度，HTC 在營銷上有意識的開始轉變。最直接的證明就是，在今天上午，三星發布會剛結束，HTC 中國區總裁任偉光就接受了國內多家媒體的采訪。寓意很明顯：阻擊三星 Galaxy S4 的宣傳。愛范兒也參與了這次采訪，詢問了關于 HTC One，以及和三星的競爭等問題。

HTC One 比三星 Galaxy S4 好，營銷需加強

和三星的競爭，這是被問到最多的問題之一。三星今天發布的 Galaxy S4，設計上繼續沉穩保守，官方承認是以出貨量為目的，可預見的是，這款產品今年依舊會大賣。

但 HTC One 在設計上卻在另一個極端，設計大膽，風格強烈。任偉光稱 HTC One 會一直去采用新技術，很多最新的設計理念會融入到后續產品。

對于 HTC One 和 Galaxy S4 的競爭，他表示，消費者對金屬和塑料各有所愛，但自己更傾向于金屬，金屬的質感和手感都更強烈。同時 HTC One 的攝像頭、音響、界面都很出色，他認為 HTC One 比 Galaxy S4 好一些。

不過話鋒一轉，他坦誠 HTC 和三星有不少差距，主要在于整體營銷、全球渠道、品牌沉淀都遠遠落后。三星財力雄厚，在這方面投入巨大，其營銷眼光也很獨到，比如在時代廣場的這次發布會。三星的渠道更寬廣，比如三星在大陸的零售店比 HTC 多一倍。

為了彌補這方面的劣勢，任偉光稱，HTC 今年將啟動有史以來最宏大的營銷計劃，打算在營銷投入上做到手機業全球前三。以前 100 百塊錢會拿 90 塊研發，剩下 10 塊做營銷，今年在研發不減的情況下，會花幾十塊錢做營銷。

“今年超越三星做不到，但希望透過 HTC One 來拉近距離。”

任偉光如是說到。

金屬材質技術沒問題，產能要磨合

去除塑料味，采用全金屬機身，雖然贏得了贊譽，但也面臨風險。iPhone 4 將天線做到機身邊框，遭遇了“天線門”事件，HTC One 將天線做到機身上，會不會也有這個風險？

任偉光在回答時首先承認了金屬材質會減弱信號，但他很肯定的表示 HTC 已經解決了這個問題，HTC One 上市前就在多個地方、多個運營商那里測試過，信號方面表現出色。

不過，做金屬機身除了面臨信號風險，還有兩個風險，一個是成本，一個是產能。

金屬的材料成本以及加工制造都會很貴，這將影響毛利率，為了節省成本，很多廠商（比如三星）都偏向于塑料材質。不過任偉光認為 HTC One 的金屬材質值得嘗試，因為 HTC One 達到了他們想要的效果，那就是讓人眼前一亮的感覺，HTC 認為這就是完美的用戶體驗。

產能方面，金屬工藝加工速度慢，產能不容易迅速跟得上。任偉光稱，新技術的應用剛開始需要磨合的過程，但自己非常樂觀。3 月底 HTC One 就可以開始銷售，4 月份基本全球鋪開。

“HTC One 會很快進入中國，電信、聯通、移動都會有，也會有雙卡雙待版本。”

精品路線遇挫折，但沒有錯

從 2011 年底，HTC 拋棄了以前的機海戰術，走精品路線，陸續推出了 HTC One X、HTC Butterfly 等產品。但去年，HTC 的銷量并未有起色，市場占有率依舊在下滑。

外界質疑，HTC 精品路線是否會繼續下去?

任偉光稱，HTC 內部管理層承認了這一問題，但堅持策略沒有錯，錯的是低估了轉型的難度以及執行力。HTC 會進行檢討，堅持一年只出幾款產品，繼續走這一路線。

目前，HTC 的旗艦產品有 HTC Butterfly、 HTC One。在 Android 市場這塊，HTC 打算兩條腿走路，HTC One 和 Butterfly 并列兩條產品線。其中 HTC One 主打新技術，以及最新的設計理念，Butterfly 產品線會繼承這些新技術和理念，同時添加一些新的特性。

也就說，未來每年會有大約兩款旗艦發布，定位市場會進行差異化。

談到未來的競爭，任偉光堅持認為 HTC 的核心競爭力在硬件，以及軟硬件的結合上，他們會把有限的精力放在擅長的事情上。

可以預見的是，HTC 和三星今年又將會是一場惡戰，HTC 有意注重營銷，是邁出改變的第一步，HTC 所謂的“最宏大的營銷計劃”如何展開將會是令人期待的事。可以說，雙方不僅在產品上，在其他層面上的惡戰也會逐漸升溫。

3 月底，HTC One 會提前“搶跑”，4 月底，三星 Galaxy S4 開賣，好戲即將開始。