據數字出版在線官方微博透露：從消息人士處獲悉，亞馬遜 Kindle 將于3 月底入華，亞馬遜將斥資百萬購買一部超級暢銷書內置其中。據傳，亞馬遜為在華推廣Kindle 斥巨資，推廣費用就達 6 億元。然而在2月底數字出版在線聯合發起人任殿順卻向記者表示， Kindle 入華時間仍模糊。

由于 Kindle 閱讀器入華傳聞屢次“跳票”，多數網友認為對此事比較懷疑。讀覽天下的屈辰晨認為：

最近幾年能夠拿百萬版稅的作者鳳毛麟角，由此可見這本書有多重量級。推廣 Kindle 的費用達到 6 億，這事不靠譜。蘋果去年全球廣告投放才 10 億美金，攤薄到產品上以及中國上能有多少？難道要準備搶個央視標王再鋪天蓋地的新媒體宣傳？

早在11月份，TheNextWeb 透露，亞馬遜即將在中國大陸推出 Kindle 系列電子閱讀器和平板電腦，最早將于本月上市。中國國家無線電檢測中心網站的信息顯示，5款 Kindle 設備也已經獲得入網許可。據說，2012 年年初，二三十人的 Kindle 團隊已經基本搭建完成，美國總部和中國公司各抽調了一部分，還有小部分外部招聘而來。

去年 12 月，亞馬遜悄然推出 Kindle 中國書店，使用中文在線的牌照運營，但是其當家產品 Kindle 閱讀器系列卻沒有動靜。胡曉東說：“其實Kindle的閱讀體驗并非你想象中那么好，只是國外出版社數據源較好，沒有錯字、漏段等硬傷，在國內，因為數據源的問題，它同樣有這樣的問題。”