很少有公司會把自己的名字改成一款產品的名字。在美國東部時間周三舉行的黑莓10發布會之后，RIM不復存在了，不過“黑莓”卻似乎滿血復活在即。每一家巨頭的振興都有這不同的故事，這次黑莓沒有盲目的跟隨蘋果、Google、抑或是剛奏凱歌的諾基亞的戰略。它準備從企業市場這個自己的福地重點發力，并且發布節奏上也繞開強手林立的美國市場，用“農村包圍城市”的迂回戰術東山再起
黑莓在企業用戶市場的起落興亡頗具有傳奇色彩。十余年后，即使當今的企業級市場已和它發跡的那個江湖大有不同，但黑莓心里依然清楚自己的火種還留在這里。2001 年 9.11 事件中，RIM一夜成名：當時恐怖分子襲擊紐約后，全美國的通信設備幾乎全線癱瘓，但美國副總統切尼的手機有黑莓功能，成功地進行了無線互聯，能夠隨時隨地接收關于災難現場的實時信息。之后，美國政府為了預防恐怖分子的二次打擊，決定國會休會，因為讓幾百名國會議員在一起工作太難防范。但與此同時，國會并不能停止工作，需要在家辦公，而且還需要信息絕對安全，怎么辦呢？政府的解決措施是給所有國會議員每人發了一個黑莓手機，由于黑莓的所有信息將經過加拿大的服務器而且加密，其安全系數比起傳統的郵件就高了不止一點。這樣一個特殊的事件也促進了黑莓的流行。再以后的幾年中，黑莓逐漸成為了在數字時代中長大的新一代高端白領的象征，直到智能手機崛起，BYOD浪潮襲來，員工們逐漸喜歡上了花樣繁多的其他智能手機，扔掉了公司強行發給的黑莓，但相信不少公司的首席技術官即使一時隨了BYOD的大潮流，但依然對信息安全心有余悸。
因此BlackBerry 10的復興之路的核心也繼續從企業市場開始。它繼續發揚了自己快速高效的光榮傳統。其中有一款值得一書的軟件叫做Balance （字面意義“平衡”），它可以直接把手機分為兩個設備，一個負責工作內容，一個負責個人內容。這扇鐵幕的一邊，用戶可以像自由使用任意其他的智能手機一樣把玩，打小鳥、拍照片，即使手機丟了，公司需要刪除機密數據，也動不了“個人”這一邊的任何數據；而另外一邊則有公司的IT和信息安全部門把關。Balance現在只對加裝了黑莓企業級服務的用戶開放，相信憑借這個功能，黑莓可以收復不少失地。其道理和我們之前在一篇討論PC為什么不會滅亡的文章中講到的一樣：許多行業對安全性要求很高，而且高管們也相對更保守一些。相比炫彩的iPhone，Nexus，Lumia等，他們寧可讓員工使用樸實老套一些的黑莓來確保萬無一失。
在保障安全性的同時，黑莓10還加強了商用手機的另外一個關鍵系數及速度和效率。在周三的發布會上，黑莓的CEO Thorsten Heins 展示了一款叫做BlackBerry Hub的軟件，他可以把一個用戶得到的所有提醒，包括電話、郵件、短信、社交網絡、日歷、Facebook、Twitter、其他等等等等全都集合在一起，且不管用戶處在任何一個界面只要輕輕一劃就可以看到 – 這也是符合邏輯的 – 黑莓用戶應該是所有手機用戶里平均最忙的。他們的時間主要都用在處理大量的信息上，而不是玩應用程序。他們可以在一個界面上同時回復來自各種通訊軟件的不同信息，用不著來回切換來切換去。 最后，BlackBerry Messenger這款黑莓手機從前的殺手級應用也得到了進一步升級，用戶可以在有網的情況下免費打視頻電話，還可以分享屏幕（這個功能也是在工作中最有用，這樣用戶之間就不用來回傳文件了）
我們知道，黑莓公司在此次發布會之后股價下跌的主要原因就是它放棄了各大廠商默認遵守的以美國加拿大的北美用戶為主戰場的策略。黑莓10手機的首發地是英國倫敦，之后是二月五號在前RIM的老家加拿大發售，阿聯酋將于二月十號上市，而看起來最重要的美國市場則是三月才會姍姍來遲。
這種“農村包圍城市”的打法其實頗具深意。多年之前RIM面對蘋果和Android的潰敗是從美國開始的，不過，作為商務智能手機的首創者，黑莓即使在北美市場最低迷的時候，在阿聯酋、印尼、英國和拉丁美洲等地依然擁有眾多的鐵粉。此次和紐約的總發布會同步舉行的還有在倫敦、迪拜和南非的三場慶祝儀式，其中迪拜的慶祝活動最為奢華 – 公司還包下了世界第一高樓哈里發塔上的阿瑪尼酒店，它的房間價格可是令人發指的。
可以想象，來自美國的粉絲們自然會覺得有點傷。但這種策略影響最大的恐怕還不是用戶群體，而是開發者們。黑莓需要關注來自其他新興市場的優秀開發者們，讓他們來給BlackBerry 10平臺開發應用，這樣才能開始逐漸彌補黑莓應用市場現在墊底的尷尬處境。（除了遙遙領先的Android和iOS之外，就連Windows Phone的應用商店規模也比黑莓大得多）起碼現在，他們還任重道遠，BlackBerry10平臺上現存的70000多應用大多數都來自以前的黑莓手機，或者是直接從Android上移植過來的程序。這些程序都不是為黑莓10 的特點量身定做的，只不過就是“將就用”而已，所以黑莓如果想讓人們把蘋果App Store和Google Play扔在一邊的話，不光量上還差太多，質上也要有轉變。
好在，現在許多最流行的軟件們，包括各大社交網絡的移動客戶端，憤怒的小鳥等等，都已經答應了想黑莓平臺擴展。但像Instagram，Hulu和Google旗下的眾多產品就只能暫時無緣了，除非黑莓能開發出自己相應的產品來補齊這個空缺，而且，要說服現在新的創業者們為黑莓開發程序，也是要頗費一番功夫的。看來，就算黑莓能夠順利的收復一些以前就屬于自己的領域，等它觸碰到iOS和Android系統的優勢地帶的時候，情況會怎樣也是相當不好說。不過，美國市場還有時間等待，先看看倫敦和迪拜能否傳來好消息吧。