盡管年輕的Graph Search暫時(shí)還無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)搜索形成全面沖擊，但它未來(lái)顛覆的將可能是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)以流量為核心的商業(yè)模式。
1月16日，F(xiàn)acebook發(fā)布了社交圖譜搜索——Graph Search，這是Facebook自去年5月上市飽受質(zhì)疑近8個(gè)月后做出的最大的動(dòng)作，扎克伯格親自主持產(chǎn)品的發(fā)布，足見(jiàn)其不容忽視的里程碑意義。
比起1月16日之前媒體猜測(cè)的“Facebook會(huì)推出自己的手機(jī)”這種勁爆消息來(lái)說(shuō)，Graph Search看起來(lái)似乎不那么讓人興奮，然而，不要忘記，扎克伯格是一個(gè)掌握著10億用戶、以“接管世界為己任”的CEO，因此我們有必要在紛繁的新聞背后去冷靜思考，Graph Search究竟意味著什么。
Graph Search是什么？根據(jù)扎克伯格在發(fā)布會(huì)上的視頻演示，它的功能是讓用戶能搜索到社交鏈上的信息，例如“我朋友都喜歡那些紐約的餐館？”，“我去年和某某人的合照”、“我朋友去過(guò)的國(guó)家公園”等。
用創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)的話來(lái)說(shuō)，技術(shù)層面Graph Search的價(jià)值在于：1.自然語(yǔ)言理解（把用戶輸入轉(zhuǎn)換成一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)要求），2.獲取和挖掘用戶的信息（包括主動(dòng)和非主動(dòng)輸入的，例如社交鏈、點(diǎn)擊習(xí)慣，like等），3.把海量的用戶信息轉(zhuǎn)換成為巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)。
IDC市場(chǎng)研究公司分析師Karsten Wide曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“倘若Facebook決心認(rèn)真發(fā)展搜索，勢(shì)必與谷歌展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。”
長(zhǎng)久以來(lái)，谷歌一直是搜索領(lǐng)域的王者，基于搜索帶來(lái)的廣告收入也支撐著其絕大部分利潤(rùn)，然而，自從Facebook引領(lǐng)的社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，人們就一直期待著它能在谷歌之外為搜索帶來(lái)些新的東西。
正如凱文·凱利在2009年時(shí)期待的：“我一直在思考谷歌以及搜索引擎的未來(lái)。很顯然，互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊量多于鏈接量。也就是說(shuō)，相比于做鏈接，人們更常做的是直接點(diǎn)擊。然而就我所知，PR值以及其他的搜索索引排名算法主要還是依據(jù)權(quán)重鏈接的數(shù)量。將大眾在網(wǎng)站中點(diǎn)擊的智慧包含進(jìn)來(lái)不是更好嗎？”
事實(shí)上，F(xiàn)acebook這一次確實(shí)是不負(fù)眾望。相對(duì)于傳統(tǒng)的搜索引擎，Graph Search 能為用戶呈現(xiàn)與自己信息相匹配的個(gè)性化結(jié)果。如果你覺(jué)得抽象，那我們舉個(gè)例子，比如在 Graph Search 上你可以搜索“我朋友中誰(shuí)喜歡星球大戰(zhàn)和哈利·波特？”而谷歌則在為能夠精確搜索“世界上最深的10個(gè)湖是什么”而努力。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，谷歌希望自己的搜索未來(lái)成為知識(shí)引擎，更加智能化地進(jìn)行信息整合，而Facebook則更關(guān)心幫助你快速找到你的好友更喜歡什么。
大數(shù)據(jù)的價(jià)值釋放
為什么關(guān)注“你的好友更喜歡什么”如此重要？我們不妨從Facebook在發(fā)布Graph Search 前的一系列重要產(chǎn)品鋪墊說(shuō)開(kāi)去。
Facebook早期增加的一個(gè)重要功能是News Feed，它通過(guò)新聞的推送讓人們可以知道身邊的世界正在發(fā)生什么事，隨后的一個(gè)里程碑性產(chǎn)品則是Timeline，幫助人們知道其朋友過(guò)去的歷史，事實(shí)上這是一種讓用戶信息從現(xiàn)實(shí)向虛擬的遷移。還有一個(gè)不能不提的功能就是Like了：在經(jīng)典的搜索中搜索對(duì)象是網(wǎng)頁(yè)，決定搜索結(jié)果中網(wǎng)頁(yè)顯示順序的聯(lián)系主要是鏈接。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，鏈接就像投票，它們幫助搜索引擎決定特定主題應(yīng)顯示哪些最熱門(mén)的頁(yè)面。而在Facebook圖譜搜索中，搜索對(duì)象不是網(wǎng)頁(yè)，而是現(xiàn)實(shí)對(duì)象的虛擬表示：人、地點(diǎn)和事物。對(duì)象間的聯(lián)系主要由Facebook “Like”決定。正是這些“Like”將Facebook上的信息聯(lián)系起來(lái)了。
Graph Search的出現(xiàn)，讓之前存在多時(shí)的Like按鈕開(kāi)始釋放出巨大價(jià)值，讓信息變成數(shù)據(jù)，讓虛擬照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
眾所周知，F(xiàn)acebook是全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)，然而它的真正價(jià)值卻并不是社交，社交只是工具和手段，F(xiàn)acebook的核心價(jià)值正是在于它掌握的海量數(shù)據(jù)金礦——10億名用戶、2400億張照片和1萬(wàn)億次頁(yè)面訪問(wèn)量。
Graph Search的出現(xiàn)讓這些數(shù)據(jù)的價(jià)值開(kāi)始得到釋放，在Facebook這個(gè)自成體系的龐大而封閉的帝國(guó)中，未來(lái)的人們可以通過(guò)朋友的推薦去找飯館，找工作，甚至是購(gòu)物決策。
這也難怪國(guó)外網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始高呼Facebook將借Graph Search進(jìn)一步?jīng)_擊Google、Yelp、Foursquare、Pinterest、雅虎、Twitter、維基百科、微軟等幾乎所有主流互聯(lián)網(wǎng)公司。這當(dāng)然是媒體過(guò)于樂(lè)觀的意愿，且不說(shuō)Facebook在戰(zhàn)略上是否會(huì)如媒體臆想的一般四處出擊，單是改變用戶習(xí)慣就是一個(gè)需要付出巨大成本的漫長(zhǎng)過(guò)程。
威脅傳統(tǒng)流量模式
其實(shí)，無(wú)論Facebook是否能夠借Graph Search迅速形成商業(yè)循環(huán)，一旦其背后的用戶價(jià)值得到釋放，都將會(huì)深刻影響人們獲取信息和做決策的方式，而這才是令現(xiàn)今所有成熟互聯(lián)網(wǎng)模式都會(huì)感到毛骨悚然的。
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展20多年的商業(yè)模式的根基一直是廣告，而廣告則是一個(gè)基于流量的生意，搜索引擎之所以賺錢(qián)正在于其強(qiáng)大的流量搬運(yùn)能力，歸根結(jié)底，任何搜索引擎做的都是流量分發(fā)的事情。
然而，Graph Search的出現(xiàn)則有可能率先對(duì)展示廣告造成沖擊：過(guò)去的廣告基礎(chǔ)是人們主動(dòng)的搜索，通過(guò)用戶搜索時(shí)的關(guān)鍵詞較為精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶；Graph Search則更像是一種相對(duì)被動(dòng)的推送，通過(guò)朋友關(guān)系做導(dǎo)引來(lái)引導(dǎo)人們做決策，一旦技術(shù)的影響擴(kuò)散到了人們的決策過(guò)程，許多既有的商業(yè)模式都將在未來(lái)數(shù)年之內(nèi)面臨重新的考量。
比如，當(dāng)你第一次來(lái)到加州，想要找一家特色餐館，過(guò)去的做法是會(huì)主動(dòng)在搜索引擎上按一定條件搜尋目標(biāo)；今后可能會(huì)有越來(lái)越多人習(xí)慣去先找找朋友們推薦過(guò)（點(diǎn)了Like）的地方，一方面人們更容易信任身邊朋友的推薦，另一方面做出基于朋友推薦的決策也更容易增加在朋友圈中的談資。
這樣一來(lái)，廣告商們會(huì)不會(huì)需要重新去考慮廣告的投放效率：究竟是去精準(zhǔn)地影響用戶身邊的朋友推薦更有效還是按照流量大小投放展示廣告更加合算。
設(shè)想一下在未來(lái)，推薦會(huì)不會(huì)在越來(lái)越多的場(chǎng)合代替信息的檢索？基于內(nèi)容的搜索是否也將逐漸向基于關(guān)系模式匹配的搜索演化，甚至將會(huì)威脅到整個(gè)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的流量模式？這些都是Graph Search帶給我們最迫切需要思考的問(wèn)題。