12月30日，房產大佬潘石屹開通了來往扎堆，在扎堆里喊話“請各位多關照”。

潘石屹并不是第一個盯上來往的人。在此之前，潘的好友，同樣是房產大佬的任志強、巨人網絡的史玉柱、優米網王利芬等，已經開通扎堆，任志強的扎堆已經擁有近10萬粉絲，阿里巴巴馬云更是在一個多月前開通，目前粉絲數達到55萬。而在商界名人之外，娛樂明星趙薇、文章、李連杰、黃曉明、吳莫愁等，也早已入駐。

名人把朋友圈搬到來往上已經成為潮流，實際上，在來往上已經形成了李連杰、文章、趙薇、杜海濤等人的“明星幫”，和馬云、任志強、史玉柱、潘石屹等人的“土豪幫”。以來往為標志，移動社交產品空前地熱鬧了起來。

 明星幫PK土豪幫

來往最早吸引名人入駐，源于馬云的一個公益承諾。據文章在“無明問無名”扎堆里透露，只要該扎堆堆友數超過100萬人，馬云就將捐出100萬給大福自閉癥關愛基金。為了盡快達成公益目標，李連杰和文章創建了該扎堆，并邀請圈內好友加入支持。

扎堆有聲圖片的玩法和高人氣讓明星們有點意外。明星們發現，拋開公益的目標，私密扎堆既純粹，可以讓粉絲在扎堆中只看到自己的內容，不會被其他信息干擾，同時也不排斥粉絲之間的交流。相對于傳統的公眾賬號模式，扎堆可以讓明星與粉絲有更好的互動。隨后，趙薇選擇單獨開了個人扎堆，汪峰、杜海濤、朱梓驍等明星也聞風而動。

明星們把PK“馬王堆”當成扎堆的第一個任務。“馬王堆”是馬云的“江湖情”扎堆的綽號，由于開通時間最早，目前粉絲數最多，達到55萬。在“江湖情”里，馬云也邀請了任志強、史玉柱、王利芬、云峰基金創始人虞峰等人，這次PK成為一場明星與土豪的戰爭。

扎堆的成功讓來往擁有了兩個最有分量的朋友圈，明星的能量吸引了越來越多的粉絲前來圍觀交流，不少粉絲團也搬家了過來，像李宗盛官方粉絲團已經開通了粉絲團扎堆。更重要的是，隨著粉絲們的加入，來往上其他類型的扎堆也越來越多，用戶發起成立的有聲有色、窮游會、無烘焙不能活等扎堆，在用戶意義上也讓來往越來越熱鬧。

移動社交VS移動通訊

從11月初開始，來往明顯強化了社交功能。一方面是新出了敲門功能，鼓勵用戶通過問答來尋找契合度高的新朋友，另一方面是改造群聊、扎堆和公眾賬號，增加了指定、刪帖等管理功能。

這讓來往與微信越來越不同。作為首個成功的移動產品，微信從基本的通訊功能入手向社交切入，在微信打下通訊基礎之后，市場后入者來往顯然打算重點從社交切入，來嘗試更多可能性。

行業人士分析，微信實際上針對微博用戶注意力分散的特點，通過公眾號限定粉絲在某一時刻只能看單一公眾號的內容，因此吸引了公眾號入駐。但這一改變是在犧牲粉絲獲取信息和社交需求的基礎上實現的，目前來看，來往的扎堆是希望在對粉絲注意力進行限定的同時，保持粉絲社交的靈活度，從而實現互動閉環而非公眾號單向交流。

有消息稱，來往正動手將公眾號、扎堆、群聊三個功能打通。打通之后的新產品，將打破單向溝通，成為一個即時多向溝通的社交平臺。而在語音、文字、圖片消息之外，來往也將推出視頻功能，這將使社交手段更加多樣化。

分析認為，根據互聯網行業的發展歷程，在優勢領域超越領先者難度較大，但領先者必然在其他方向上被顛覆，競爭對手隨時有可能將落后劣勢轉化為后發優勢。這可能是來往在通訊功能之外，重點在社交領域發力的原因。