“千呼萬喚始出來”的4G牌照終于發放，用戶對于4G的期待猶如等待了千年的“戀人”一般，可惜“現實比理想更骨感”，4G牌照雖然發放了，但是4G的普及至少得到2014年。移動視頻被看作是4G催生品中的勝利者之一，4G的普及會對在線視頻帶來徹底的“釋放嗎”？這是所有人的疑問。

優酷土豆CEO古永鏘在接受媒體采訪時表示，優酷土豆集團將在今年四季度實現盈利，廣告收入的增長速度超過成本增長速度，其稱“對于優酷土豆而言，盈利就是現在。”若優土集團真能如古永鏗所言實現盈利，對于整個“燒錢”狀態的在線視頻行業來說都是一個福音（希望老古不是吹牛逼）。

移動視頻在2013年發展的速度是非常快的，根據CNNIC（中國互聯網信息中心）的數據顯示，2012年12月——2013年6月，移動視頻用戶的增長率達到了2.4%，即時通信僅增長了1.8%，手機搜索僅增長了0.5%，手機社交網站僅增長了0.2%，移動視頻的發展速度僅次于手機網絡新聞、手機網絡音樂、手機在線支付。

為何移動視頻會在2014年大爆發？

2014年移動視頻勢必是一個發展的大好時機。我認為主要原因有以下幾點：

（1）用戶行為習慣的轉變。（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈）像社交、視頻、游戲、閱讀等含有娛樂屬性的產品，從PC端向移動端遷移的跡象已經越來越明顯，整體移動互聯網用戶的大遷徙，視頻作為文字、圖片、語音等介質的集合體，它所能刻畫出的娛樂性，將會在用戶的盈余時間中大放光彩。

用戶使用習慣的轉變，是移動視頻能爆發的最根本的原因，無論4G有沒有普及，用戶對視頻的需求，已經從PC端轉移到了移動端，僅僅是PC端的這波用戶轉移到移動端來，移動視頻的用戶量就會遠遠超越現有的用戶量。

（2）4G的初步普及。視頻是所有移動應用中消耗流量最快的，一部時長90分鐘的視頻，如果是走普通流量，都是400——500M，一集電視劇也得接近100M，如果用戶想追劇的話，光是流量就得把他“燒窮”了，即使是在wifi環境下，用戶也得面臨緩沖的問題，即看電視劇會“很卡”。

中國移動在召開全球開發者大會上表示，到2014年中，預計全國100個城市具備4G商用條件，到2014年底，超過340個城市的消費者可以使用中國移動的4G服務，根據中國移動的規劃，2014年年底，基站總數超過50萬個。基礎流量服務的變革，對視頻的影響是最大的，因為它帶給用戶最直觀的感受是，“媽媽再也不用擔心看視頻卡了”。

運營商作為最基本的產品通道，它的變革，會讓用戶更加喜歡視頻這一傳播介質，無論是娛樂性還是專業性，都會有所提升。2013年12月26日，工信部正式發放了虛擬運營商牌照，其中有11家公司獲得了虛擬運營商的資格，底層的流量方面，肯定會引發一輪新的競爭，這種競爭對于市場是最有利的，視頻亦將是變相受益的產品之一。

（3）內容制造者的量變。如果你覺得用戶只能打造維基百科、facebook、twitter這些，那你也太看不起用戶了，在大數據這個“盤子”里，用戶貢獻出的文字、圖片等內容，才是組成大數據內容的基石，就拿現在的互聯網來說，大部分內容也都是由用戶貢獻出來的，PGC內容只是少數。

優酷、土豆、youtube等視頻網站都是走UGC路線，在移動端，不少視頻也緊跟著推出了手機直接上傳視頻的功能，手機比電腦讓用戶離產品更進一步，更容易隨身攜帶，更易制作，所以用戶制作出來的視頻內容肯定也會越來越多，現在流行的短視頻更是將短視頻作為一種社交屬性的產品來做。

移動視頻用戶除了是內容接收者外，他還是一個內容制造者，手機、平板電腦都可以成為制造內容的工具，各種軟件會成為傳播的介質和載體，用戶在視頻這一介質的利用上，會更加容易，用戶量勢必會成一個量變。

移動視頻生態的轉變

在電影院看電影，片頭的幾分鐘廣告用戶會覺得“高大上”，在家里看電視，遇到喜歡的電視，用戶也會愿意花時間等幾分鐘廣告（如果是一家人坐在一起看，可能還會探討下廣告）。在線視頻的片頭雖然也有廣告，但是習慣了“吃快餐”的用戶，卻總是想方設法的躲避掉廣告，雖然很討厭卻揮之不去。

在視頻的生態圈子里，很多人都忽略了頂層的視頻廠商的生存環境，廣告作為視頻廠商的主要盈利來源之一，雖然是很傷用戶體驗的一個產品，但是視頻廠商想要盈利，就必須依靠廣告。特別是依靠PGC模式的視頻廠商，自己沒有視頻制作能力，只能通過花高價購買視頻內容，視頻當中植入肯定是不行的，所以片頭和片中的廣告，是不可避免的，通過瀏覽器以及其他方式品比掉廣告，實際上損壞了視頻的頂層生態圈，它切掉了視頻廠商盈利的墊子，這純粹是一件拉仇恨的事兒。

目前PC端視頻廠商的廣告時長都在60秒左右，而移動端僅僅只有15秒左右，有的甚至更短，這也許是視頻廠商為了推廣移動端的手段之一，但也是用戶能享受到的紅利之一，即看移動視頻比在PC端看視頻能“享受”到更短的廣告時長。

在2014年，移動用戶觀看視頻的廣告時長應該會有所增長，但是這可由不得用戶選擇。當前的視頻內容戰爭已經開啟，無論是購買視頻獨播版權還是自制劇，用戶都只能選擇該應用觀看，在此條件下，只能被捆綁著觀看比現有時長更長的廣告了，用戶在這個時候是跟著內容走的，即想看《爸爸去哪兒》，就只能在擁有《爸爸去哪兒》的APP上觀看，想觀看《中國好聲音》，就只能在擁有《中國好聲音》獨播版權的APP上觀看，想看就必須被移動視頻廠商的增值產品所捆綁。

移動視頻的生態圈子里，視頻廠商在這個時候是受益的，用戶只能通過該視頻廠商的APP觀看獨播劇，移動視頻的廣告單價會比PC端的廣告單價更高，因為它離用戶更近。即使不是獨播劇，視頻廠商的廣告也會更有價值，這樣移動視頻廠商的生存環境就會得到相應的改善。在另一方面，不少移動視頻廠商都開啟了自制劇戰略，比如搜狐視頻的《屌絲女士》、騰訊視頻的《快樂 ELIFE》等，自制劇的好處就是，植入性廣告可以由自己控制，所以只要能保證該視頻的播放量，植入性廣告的收成，也將被移動視頻廠商“納入懷中”。

移動視頻生態圈的頂層廠商的生態環境的轉變，會給整個移動視頻的大生態圈帶來質變，廣告主、視頻廠商是最歡喜的，用戶能享受到的是更方便的看到更多好看的視頻內容。