2013年，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)成為各大視頻網(wǎng)站餐餐必備的“招牌菜”。這一年，網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)了從為版權(quán)補位，逐漸轉(zhuǎn)向差異化主導(dǎo)的趨勢。未來一年，如何精細化管理網(wǎng)絡(luò)自制劇的移動端運營，將成為新的課題。
2013年的日歷僅剩下最后幾張可以勾畫，視頻網(wǎng)站這一年沒有虛度，都取得了不同程度的長進。第一陣營的五家視頻網(wǎng)站在這一年都表現(xiàn)不俗：
優(yōu)土合并后首度伸直了腰板，宣稱Q4將實現(xiàn)盈利；樂視不僅火爆推出超級電視，成功發(fā)行電影《小時代》并收購了《甄嬛傳》的娘家花兒影視。這位“版權(quán)老大哥”高調(diào)沉穩(wěn)地打響了垂直產(chǎn)業(yè)鏈布局的關(guān)鍵一戰(zhàn)；愛奇藝利落拿下幾檔綜藝欄目版權(quán)，準(zhǔn)備赴美溝通上市了；騰訊視頻依舊依靠渠道優(yōu)勢，吃嘛嘛香。就在各家都爭先恐后地沖刺跑時，張朝陽出關(guān)：相信我請從相信搜狐視頻開始，2014年我們要開啟自制元年。
事實上，放眼2013年，自制劇市場其實早已硝煙彌漫。
從為版權(quán)補位變?yōu)椴町惢鲗?dǎo)
前幾年，因為傳統(tǒng)電視劇版權(quán)價格過高，視頻網(wǎng)站紛紛開始尋求突破口，“自制”內(nèi)容無疑是緩解“版權(quán)成本”壓力的最好方式。2013年前，優(yōu)酷曾推出過十幾部自制劇，只有一部“老男孩”獲得了不錯的口碑，可還是帶來了上百萬的虧損。土豆主打UGC很多年，作品不少，能稱道的作品的確不多。樂視網(wǎng)在2012年也僅有《東北往事之黑道風(fēng)云》和《女人幫妞兒》兩部作品獲得了較多關(guān)注。
2013年初，Netflix的《紙牌屋》大熱，撲面而來的各大媒體報道和分析，都為“大數(shù)據(jù)”這一互聯(lián)網(wǎng)最基本的調(diào)查用戶喜好的名詞，賦予了更多閃光的含義。與此同時，這也讓國內(nèi)的視頻網(wǎng)站重新審視自制劇的價值——它的發(fā)展方向不應(yīng)該僅僅是“長廣告”，它存在的意義應(yīng)該不僅僅是補充，它應(yīng)該能提升網(wǎng)絡(luò)視頻平臺本身的品牌價值。如果非要用一句話形容2013年網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場變化，那 無疑是“從為版權(quán)補位，變?yōu)椴町惢鲗?dǎo)”。
看排行，知格局
這一年，各家的原創(chuàng)戰(zhàn)略都有所調(diào)整，重視度也有極大提高，有些頗具代表性的作品脫穎而出，產(chǎn)生了不錯的市場影響力。根據(jù)2013年百度用戶關(guān)注指數(shù)峰值顯示，網(wǎng)絡(luò)自制劇Top10排名如下：
首當(dāng)其沖的是《屌絲男士》，此外，《萬萬沒想到》、《唐朝好男人》、《我懷了你的孩子》、《PMAM》、《快樂elife》、《我的極品是前任》、《我叫郝聰明》、《女人幫·妞兒》第二季和《錢多多煉愛記》分列第2-10位。從兩張百度用戶關(guān)注指數(shù)排名圖中可以看出，2013網(wǎng)絡(luò)自制劇Top10中，樂視占據(jù)了五部，搜狐視頻占據(jù)三部、優(yōu)酷和騰訊視頻各占一部。
2013網(wǎng)絡(luò)自制劇-百度用戶關(guān)注指數(shù)峰值排名Top 10（1-5）
2013網(wǎng)絡(luò)自制劇-百度用戶關(guān)注指數(shù)峰值排名Top 10（6-10）
2013網(wǎng)絡(luò)自制劇-百度用戶關(guān)注指數(shù)均值排名Top 10
另一方面，如果從這幾部劇的百度用戶關(guān)注指數(shù) ‘均值‘排名也可以看出：《屌絲男士》和《萬萬沒想到》年度均值也非常高，而3-6的位置由樂視的《我懷了你的孩子》、《唐朝好男人》、《PMAM》、《女人幫·妞兒》第二季占據(jù)。
同時，這些百度關(guān)注指數(shù)很高的自制劇，也產(chǎn)生了很高的播放量。搜狐視頻的《屌絲男士》單集最高播放量達1700萬,《屌絲男士》第一季與第二季累積播放量相加總數(shù)突破4億,滲透超過6000萬網(wǎng)民；優(yōu)酷迷你劇《萬萬沒想到》，上線不足三個月，累計播放總量突破2.3億；而樂視的首部網(wǎng)絡(luò)穿越劇《唐朝好男人》一度在百度古裝劇搜索排名穩(wěn)居第三位、緊隨《陸貞傳奇》和《甄嬛傳》，僅PC端就創(chuàng)下了近3億播放量，另一部圍繞“妞兒蜜”情懷打造的《女人幫·妞兒》第二季也創(chuàng)下了“8集過億”播放量的記錄、且移動端播放量超50%比重，僅播放8集便有超過兩千萬的人數(shù)覆蓋，以票價50元計算，相當(dāng)于10億票房電影的社會影響力。
題材是關(guān)鍵？多屏是未來？
從數(shù)據(jù)中可以看出，排名前兩位的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》都屬于“段子劇”，以搞笑為主，主打“短平快”路線。在沒有過多明星大腕領(lǐng)銜主演的制作陣容下，以短小精悍、平實落地的生活段子吸引了一大批用戶（當(dāng)然還有廣告客戶），斬獲了不小的影響力。這類與電視臺作品完全不同的內(nèi)容展現(xiàn)方式，已被市場驗證，預(yù)計2014會大面積開花。
和《萬萬沒想到》這類劇集的走紅路線不同，樂視在自制劇領(lǐng)域更多的打出了品牌路線。樂視網(wǎng)總制片人郝舫曾表示，樂視首先在自制劇的題材選擇上有風(fēng)格和制作規(guī)模的把關(guān)。自2011年9月11日發(fā)布原創(chuàng)戰(zhàn)略以來，樂視原創(chuàng)自制劇已經(jīng)形成四大題材系列：第一大系列主打都市情感（如《女人幫·妞兒》），《我叫郝聰明》（以每克拉美開創(chuàng)了品牌訂制類劇集）；第二大系列是年代傳奇劇，以去年的《東北往事之黑道風(fēng)云二十年》為代表；第三大類是穿越玄幻類，以網(wǎng)絡(luò)大熱小說改編的《唐朝好男人》為代表作。而正在熱播的《XGirl》，是第四大類懸疑推理劇的代表作之一。
樂視走的是典型的類型劇模式。據(jù)悉，樂視大多數(shù)自制劇投入成本僅是同類題材電視劇成本的1/3，帶來的流量卻超過同期很多熱播大劇。可以說，視頻網(wǎng)站依靠自制劇初步實現(xiàn)了四兩撥千“金”之效。
此外，縱觀全年，視頻網(wǎng)站們邁向電影巨幕的野心也在一步步展現(xiàn)。前有樂視影業(yè)的多年耕耘、在2013年憑借《小時代》、《我想和你好好的》、《我愛的是你愛我》等一系列影片大放異彩，證明了這一垂直整合模式的可行；后有視頻老大哥優(yōu)酷古永鏘近期表示不僅要和影視公司合作出品電影，同時也將把優(yōu)酷的優(yōu)質(zhì)自制影片送上院線。
2014：自制劇元年
來自藝恩咨詢機構(gòu)的預(yù)測顯示，2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇制作集數(shù)將達到1700集左右，2015年，這一數(shù)字預(yù)計可達3000集。
隨著自制劇數(shù)量的不斷提升，越來越多的獨家優(yōu)勢自制內(nèi)容，必將在未來一年引發(fā)更加激烈的“品牌之戰(zhàn)”、“移動之戰(zhàn)”與 “品質(zhì)之戰(zhàn)”。
《樂視午間自制劇場》選擇固定時段播出的方式，正在不斷累積用戶基礎(chǔ)；受近期《快樂elife》播出成績與廣告商贊助的鼓舞，騰訊視頻也宣布在2014年要開播《午間自制劇場》；優(yōu)酷古永鏘也表示在2014年將投入3億元加強優(yōu)酷的自制內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。搜狐張朝陽則干脆為了品牌關(guān)注度，喊出了“2014是自制元年” 這一遲到的宣言。可見在2014年，各家視頻網(wǎng)站對于自制劇的品牌重視程度越來越高。
大眾觀看視頻的傾向已逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動端，搶先占領(lǐng)“移動藍海”無疑是一場硬仗而各視頻網(wǎng)站的獨家自制劇內(nèi)容必將成為吸引用戶使用其移動客戶端的一把利器。網(wǎng)絡(luò)自制劇有別于傳統(tǒng)版權(quán)劇目，普遍劇集短小精悍的特點，也更加適合“移動”觀看的需求與碎片化時段。如何精細化管理網(wǎng)絡(luò)自制劇的移動端運營？這將成為2014年各家一線視頻網(wǎng)站關(guān)注的課題。
此外，隨著樂視搶先發(fā)布超級電視，“客廳戰(zhàn)”也已拉開序幕，預(yù)計2014年將會持續(xù)升溫，這不僅會打破現(xiàn)有電視產(chǎn)業(yè)格局、也將改變視頻網(wǎng)站的運營思路。網(wǎng)絡(luò)自制劇源于播放框的“小屏”制作和理念與未來“大屏”觀看需求之間的差距尚需彌補，無論從題材的選擇范圍到制作的水準(zhǔn)提升都將成為2014年“客廳戰(zhàn)”中不可避免的話題。如果考慮到網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容未來還要進行電視大屏端的網(wǎng)臺聯(lián)動、甚至電影巨幕的呈現(xiàn)，那么“品質(zhì)之戰(zhàn)”或許是2014年的嶄新話題。所以借用張朝陽的“元年”法則，2014已經(jīng)不是自制元年、2014將是自制品質(zhì)元年。