2013年末，樂視控股進軍生態農業大幕終于揭開。在“樂視生態產業園葡萄酒產業基地”與“樂視生態農業產業園”落地山西臨汾、首批花卉——紅掌試賣大獲成功后，作為運營主體，樂視控股旗下網酒網今日對外公布了“樂視生態農業”首個產業基地的詳細規劃及落成情況。
據悉，臨汾基地總占地面積約3000畝，包括“網酒網葡萄酒產業基地”與“樂視生態農業產業園”兩部分。樂視生態農業產業園是集苗木、果蔬、花卉等現代化農業生產、生鮮農產品電子商務、農業科技開發與推廣、旅游樂居于一體的全產業集群。
樂視生態農業產業園實景圖
與目前幾大互聯網企業的電商農業不同，樂視生態農業除了培育有機農產品，還將發力觀賞花木市場。前不久，其售賣的首批一萬株觀賞鮮切花——“紅掌”，以39元的單價在短短12分鐘內便被預定一空。由此，借助樂視獨特的營銷模式和產品形態，樂視生態農業首度試水便震驚業界。
網酒網CEO李銳對此表示，網酒網在用戶市場分析、農業新產品高技術培育、渠道營銷布局已經過了長期摸索，基于垂直整合的樂視生態系統，結合網酒網成熟的互聯網電商平臺，傳統的地域性生態農業將以指數級速度發展。
基地規模居全國前列
樂視生態農業產業園實景圖
“樂視生態農業”臨汾基地位于山西現代農業建設的重點項目——百里汾河堯都生態產業園，該園區集生態工程、產業園區建設、文化旅游景區建設于一體，是百里汾河新興經濟帶的重要組成部分。而該區域也是臨汾市乃至山西省戰略資源組合條件最好的區域之一。
據悉，樂視生態農業產業園擁有占地235畝的智能連棟溫室、43個日光溫室大棚以及2000余畝的苗木中心，整體規模位居全國前列。利用節能光伏、立體種植等新技術培育，以及純凈水灌溉，培育出近百種有機產品。憑借華北地區規模最大的現代園林花木基地，種植超過200萬株的苗木花卉。
根據項目規劃，臨汾基地目前已經完成現有溫室大棚的設施改造，并通過市場調研、需求征集進行選品、采種、育苗和試種，目前產品可覆蓋山西、陜西、河南等地。首批試種果蔬花卉已經面向明星及高端客戶人群投放試吃，并收獲了不錯的口碑。
據悉，2014年樂視生態農業臨汾基地將開始更大規模的區域性銷售，同時根據市場反饋進行大批量生產，進而通過互聯網營銷模式、借鑒C2B的訂單農業思路、整合上下游產業鏈面向全國市場進行銷售。
市場主導的C2B訂單農業銷售模式
樂視生態農業產業園實景圖
據悉，網酒網將依托其高端葡萄酒立體化電商優勢，進行高端農業市場互聯網銷售渠道及平臺的搭建。通過自建冷鏈物流，確保一站式直達用戶的服務，同時提供產品的全程追蹤。運營上借鑒 C2B訂單銷售模式，以市場需求為主導，其產業鏈將根據客戶訂單和市場預測，制定相關銷售計劃，以此作用于生產和采購環節，從而更好的提高生產效率和調整產業結構，進一步降低運營成本和庫存運輸損耗，獲取一定利潤比例的保證。
“有機農業生鮮是一站式電商平臺的必選項。在傳統百貨商超中，生鮮品類SKU占比約25%左右。基本上每戶人家一個星期會有三次的訂購，相比較一般網站來說，有機生鮮網站的用戶回頭率高得多。”網酒網CEO李銳表示。
樂視生態農業將有機產品定位于中高端社區顧客和企業團體，根據季節性、家庭規模、營養搭配等因素推出各類果蔬組合套餐。李銳表示，對于樂視農業來說，大型企業客戶的掌握是無需擔心的，依托樂視控股旗下各業態眾多的合作伙伴和樂視品牌的影響力，在受眾培養上我們是相當有信心的。
另外，為保證有機產品的優質高產和基地的農業示范效應。樂視生態農業產業基地將加強與農校對接和科研機構合作，建立重點實驗室、科研基地等，進行農業技術的開發，提升科技含量。
盯準有機農業市場缺口
樂視生態農業產業園實景圖
樂視生態農業將其產品定位為有機農產品，但眾所周知該產業的投資和運作成本甚高。有機農業并非是最低食品安全標準，與無公害、綠色食品相比，其對環境土壤以及生產加工的各個環節要求非常嚴格，對于投資該領域的企業來說并不是一條快速盈利的捷徑。
對此，網酒網CEO李銳稱,“不僅僅是幾年內不使用農藥和化肥那么簡單，有機產品連加工過程都必須為純物理過程，且不得檢出任何化學合成農藥及合成添加劑，而非只限于國家標準范圍內，相應的人力物力成本確實會被推高數倍，因此我們并沒有指望能快速盈利。”
至于為何會有如此定位，李銳表示，有機農業是大勢所趨，相較于傳統農業污染環境、高產低質、科技含量低等弊端，有機農業則是環境友好型、高產高質、具有生態旅游價值和很高的科技含量，而高附加值的產品自然具備市場競爭力。而且其生產方式在100多個國家得到了推廣，并保持著年均20%-30%的增長速度。全世界有機農業土地面積已超過2200萬公頃，而中國有機產品認證面積260萬公頃，居世界第二，具備充足的天然資源。
樂視控股進軍生態農業正是看到了有機農業在國內的巨大發展空間。李銳指出，目前國內有機農業主要是植物類產品，其中茶葉、豆類和糧食作物居主導地位。有機茶、有機大豆和有機大米等已經成為中國有機產品的主要出口品種，作為日常消費量很大的果蔬類有機產品的發展則跟不上國內外需求。且國內有機食品銷售僅占食品銷售總額的0.02%，與發達國家有機食品國內消費總額2%相比相差達100倍。
業內人士分析稱，投資有機農業前期投資大、運營成本高、回報周期長，因此必須有資本的長期支持和一定產業規模的保證。若能保證產品的高附加值、差異化經營，保證一定產業規模并運作得當，再加上穩定的客戶群，那么收支平衡并獲得可觀利潤是指日可待的。相關數據顯示，有機農業生鮮電商具有較高的毛利，平均毛利水平在40%左右，遠遠超過電商行業平均毛利。
目前樂視生態農業臨汾基地已經初具規模。據悉，未來將陸續在全國其他地方復制此種模式以建立多點的生態農業產業集群。在占領客廳后，又大張旗鼓地占領餐桌，從其首個基地規劃布局、運作模式和對有機農業的專業認知來看，樂視控股進軍農業的布局并不是外界猜測的跟風或玩票性質。因此也更讓外界期待——繼聯想賣水果、網易養豬、京東種大米后，互聯網大佬還能將現代農業領域玩出何種花樣。